但是，讓人意想不到的是，在這一全球手機退潮中，iPhone成為了最大的贏(yíng)家。數據顯示，2022年第四季度蘋(píng)果智能手機出貨量約為7000萬(wàn)臺，三星約為5830萬(wàn)臺，蘋(píng)果超越三星，出貨量排名第一。同時(shí)也遠遠高于2021年第3季度的4920萬(wàn)部，略低于2021年第四季度的8150萬(wàn)部。
在中國大陸市場(chǎng)，2022年第四季度蘋(píng)果以1640萬(wàn)臺的出貨量位居中國大陸市場(chǎng)第一，市場(chǎng)份額約為22%，這也是蘋(píng)果手機再次登上中國大陸智能手機市場(chǎng)榜首的位置。主要是得益于iPhone 14系列的強勢表現。
2月3日凌晨，蘋(píng)果公司發(fā)布了2023財年一季報（截至12月31日的2022自然年度四季報），第一財季總凈銷(xiāo)售額為1171.54億美元，同比下降5%，低于市場(chǎng)預期的1211.04億美元。值得關(guān)注的是，這是蘋(píng)果自2019財年以來(lái)營(yíng)收首次遭遇同比下滑。期內凈利潤為299.98億美元，同比下降13%；本季度毛利率為43%，而上年同期為43.8%。
分業(yè)務(wù)來(lái)看，蘋(píng)果第一財季中除了iPad營(yíng)收和服務(wù)收入同比增長(cháng)，iPhone手機、Mac電腦、可穿戴等終端硬件均出現了下滑。其中，營(yíng)收“擔當”iPhone業(yè)務(wù)凈銷(xiāo)售額為657.75億美元，較上年同期的716.28億美元下降8%，而大中華區的凈銷(xiāo)售額下滑幅度最大，為239.05億美元，較上年同期的257.83億美元下降7.3%。
或許正是受此影響，iPhone 14 Pro系列全部版本在部分電商平臺迎來(lái)了優(yōu)惠，其中Apple產(chǎn)品京東自營(yíng)旗艦店領(lǐng)券至高立減800元。天貓平臺中國移動(dòng)官方旗艦店同樣打出了立減800的優(yōu)惠。
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