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      找不到方向的國美真的能“活下去”嗎?

         
      來(lái)自:潮流家電網(wǎng) 發(fā)布日期:2023/2/3 17:15:09
      最近,關(guān)于國美的信息都是負面新聞。
        最近,關(guān)于國美的信息都是負面新聞。

        1月31日,Gome國美公眾號刊發(fā)了董事長(cháng)黃秀虹的講話(huà)全文,題為《守正創(chuàng )新言行合一共創(chuàng )新征程》。


        國美創(chuàng )始人黃光裕的妹妹、國美電器董事長(cháng)黃秀虹在內部會(huì )上表示,“2022年也是國美艱難的一年,生存的問(wèn)題再一次擺到面前,活下去成為了我們發(fā)展的核心要務(wù)。不管是線(xiàn)上業(yè)務(wù)的發(fā)展還是線(xiàn)下門(mén)店的革新,我們好像總是打不到關(guān)鍵點(diǎn)上,總是在試錯,是戰略規劃的問(wèn)題還是戰術(shù)打法的問(wèn)題?這些都值得我們不斷反思!

        黃秀虹還表示,2023年,將在幾個(gè)重點(diǎn)方向上理清,包括把線(xiàn)下門(mén)店繼續做好,同時(shí)也要賦予門(mén)店新的含義。其次,國美布局將是線(xiàn)上線(xiàn)下并重,各占50%。第三,直播將是未來(lái)推動(dòng)公司發(fā)展的重要發(fā)力方向。

        的確,“努力活下去”才是國美的首要任務(wù)。

        根據國美零售去年10月在港交所發(fā)布的公告,2022年國美前三季度累計銷(xiāo)售收入與去年同期相比將下滑約55%至60%之間。

        2022中期財報顯示,國美總負債規模達到585.68億元,其中需在1年內償還的銀行借款和其他借款有229.02億元,但目前公司現金及現金等價(jià)物僅為24.09億元,同期經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現金流只有5535萬(wàn)元。

        可以預見(jiàn)的是,國美2022年全年業(yè)績(jì)將較去年出現大幅下滑。

        同時(shí),現金流的緊縮讓國美面臨著(zhù)銀行斷貸、供應商欠款、員工欠薪等一系列難題,也讓國美的口碑跌至谷底。

        直播行業(yè)似乎也沒(méi)有國美的位置。

        2021年初,正式獲釋的黃光裕帶領(lǐng)國美謀求轉型,發(fā)力線(xiàn)上和多元化擴張,將國美APP更名為“真快樂(lè )”APP改版上線(xiàn),產(chǎn)品定位也由“電商”更換為“娛樂(lè )社交”。

        和純粹的貨架電商相比,真快樂(lè )涵蓋了各種各樣的功能模塊,全品類(lèi)購物、直播、內容分享社區、短視頻都囊括在內。2021年時(shí),國美曾為真快樂(lè )投入9.62億元的推廣費用,但卻收效甚微,年度活躍買(mǎi)家僅1683萬(wàn)。

        隨著(zhù)轉型失敗,真快樂(lè )重新改回國美,專(zhuān)注做直播,但是收效甚微,更傳出“國美官方在內網(wǎng)發(fā)布了關(guān)于瀏覽國美App半小時(shí)以上的要求”這種匪夷所思的新聞。國美內網(wǎng)發(fā)布的要求內容為:“國美TOC事業(yè)群所有員工,每天至少累計瀏覽國美App半個(gè)小時(shí)以上,由大數據負責后臺導數,運營(yíng)體系負責數據通報。每日點(diǎn)贊、轉發(fā)短視頻,每人每天點(diǎn)贊轉發(fā)短視頻各2條。每人每天累計瀏覽國美App半小時(shí)!鼻倚枰y計通報。

        區別于格力、東方甄選等品牌借助抖音這類(lèi)大平臺流量轉型,國美始終圍困在國美APP和小程序,如今的國美APP在任何一方面都不占優(yōu)勢,同時(shí)也缺少知名的頭部主播,想要依靠國美APP完成直播轉型,無(wú)異于異想天開(kāi)。

        時(shí)代變化太快,曾經(jīng)“金九銀十”的主力軍國美已經(jīng)開(kāi)始坍塌,現如今,依然找不到方向的國美真的能“活下去”嗎?

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