今年上半年，中國電視市場(chǎng)的競爭態(tài)勢日趨焦灼，各品牌使出渾身解數不斷加碼技術(shù)研發(fā)及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，力爭獲得更好的市場(chǎng)回報。而下半年，電視品牌要想繼續打好這場(chǎng)翻身仗，關(guān)鍵就在于抓住雙十一這個(gè)關(guān)鍵節點(diǎn)“沖量保份額”�；仡檮倓傔^(guò)去的雙十一，各大電視企業(yè)頻頻炫技互毆，其中國產(chǎn)電視創(chuàng )維、TCL、小米、海信等品牌不斷發(fā)力，在50-98英寸電視市場(chǎng)相繼推出了高質(zhì)價(jià)比產(chǎn)品，其中以創(chuàng )維A83、TCL V8G、小米ES Pro、海信E5H等為代表的電視產(chǎn)品都得到了消費者的關(guān)注。那么，在百花齊放的雙十一產(chǎn)品比拼中，康佳和子品牌KKTV又為何能從中脫穎而出，贏(yíng)得消費者的認可呢？分析原因主要在于以下四點(diǎn)：
契合趨勢，超大面板市場(chǎng)厚積薄發(fā)
游戲、娛樂(lè )、健身等細分場(chǎng)景對電視屏幕尺寸和顯示色彩擁有高標準要求，而大屏電視在視覺(jué)沖擊、輸出內容、觀(guān)看體驗等方面具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢，因此消費升級背景下，消費者選擇電視的尺寸越來(lái)越大，電視大屏化趨勢正在提速。行業(yè)人士普遍認為，消費成本不再成為體驗要素的門(mén)檻時(shí)，大屏電視的風(fēng)靡只是時(shí)間問(wèn)題。
多年來(lái)，康佳與子品牌KKTV持續深入布局超大面板電視市場(chǎng)，與大屏趨勢發(fā)展不謀而合。從2019年康佳98英寸超大尺寸電視A3驚艷亮相CES 2019展會(huì )，到85英寸E8系列推出，再到如今康佳98C2巨幕影院?jiǎn)?wèn)世，康佳品牌正在用實(shí)際行動(dòng)詮釋其大屏布局的信念。而KKTV方面，從U75K6 75英寸巨幕大屏電視的市場(chǎng)風(fēng)靡，到如今KKTV 120Hz高刷4K巨幕游戲電視V9雙十一單日的銷(xiāo)售暴漲，KKTV大屏端主打的“高配不高價(jià)”已深入人心獲得消費者認可�？导褦y手子品牌KKTV在大屏面板領(lǐng)域不斷探索厚積薄發(fā)，具備了大屏先發(fā)優(yōu)勢，這也是其75英寸+電視在雙十一銷(xiāo)售市場(chǎng)中高調崛起的關(guān)鍵所在。
銷(xiāo)量提升最重要的，還是需要產(chǎn)品自身具有硬實(shí)力。依托于康佳重慶康佳光電技術(shù)研究院在今年9月份正式投產(chǎn)以及擁有自己的研發(fā)創(chuàng )新體系，康佳電視已實(shí)現了從技術(shù)到產(chǎn)品，康佳在外延、芯片、巨轉、背光、COB直顯等方面具備全產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)和全制程的能力，真正實(shí)現了在MLED光電技術(shù)領(lǐng)域從0到全球領(lǐng)先的快速跨越，這為大面板的矢志創(chuàng )新提供了技術(shù)支持�；诖�，康佳和子品牌KKTV今年以來(lái)不斷輸出大尺寸電視新品，展現其夯實(shí)的產(chǎn)品硬實(shí)力，滿(mǎn)足了不同消費人群的產(chǎn)品需求。
其中康佳98C2巨幕影院搭載Dolby Vision杜比視界，大大提升了亮度、色彩度以及對比度，能夠輕松呈現出震撼逼真的畫(huà)面，帶來(lái)媲美IMAX級巨幕影院的視覺(jué)體驗；“四路高刷”，“屏體、傳輸、解碼、MEMC”四路全部為120Hz高刷屏率，激動(dòng)人心的世界杯球賽，激烈的游戲暢玩等每一幀動(dòng)作皆行云流水；搭載Dolby Atmos杜比全景聲和JBL Pro音箱，超強音畫(huà)組合，可為廣大用戶(hù)帶來(lái)家庭影院級的臨場(chǎng)感和沉浸感。
以人為本，布局新生代用戶(hù)大屏場(chǎng)景
年輕一代正在成為電視消費主力軍，由新生代用戶(hù)領(lǐng)銜，以大屏游戲、健身為代表的新興需求場(chǎng)景，正在驅動(dòng)電視行業(yè)與產(chǎn)品的革新�？导央娨暯陙�(lái)持續推動(dòng)品牌年輕化，不僅通過(guò)與眾不同的大屏功能滿(mǎn)足其對于新生活方式的追求，同時(shí)還多次策劃全民、全網(wǎng)話(huà)題互動(dòng)娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)，與年輕人真正玩在一起，實(shí)現了新生代用戶(hù)大屏應用的同頻共振。
一方面，康佳今年國慶節前推出的“新一代自成一派”的旋轉場(chǎng)景屏R6新品，憑借全新互動(dòng)玩法和更豐富的場(chǎng)景適配能力，為用戶(hù)帶來(lái)差異化的大屏體驗優(yōu)勢。R6搭載全新ME柚旗艦OS系統，能實(shí)現百萬(wàn)APP無(wú)限安裝，多任務(wù)系統隨時(shí)切換海量應用；擁有四種拼屏顯示模式，可打造百種生活應用場(chǎng)景；65吋R6還搭配康佳自有專(zhuān)利技術(shù)90°旋轉掛架，可實(shí)現橫豎屏旋轉，深層滿(mǎn)足了年輕用戶(hù)對于大屏電視多元化、場(chǎng)景化的新使用需求。
今年雙十一，康佳和KKTV能夠取得佳績(jì)的關(guān)鍵更在于，康佳電視雙品牌戰略的有效運作。2013年康佳正式推出了KKTV互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，并于2015年3月宣布獨立運作，KKTV產(chǎn)品主打性?xún)r(jià)比，講求“高配低價(jià)”，可滿(mǎn)足內心追求大屏娛樂(lè )享受但又囊中羞澀的消費人群。今年以來(lái)KKTV積極推出更適合年輕人的科技潮品，不斷吸引他們回歸大屏視界。
相反，作為康佳電視主品牌，康佳則走品牌路線(xiàn)，專(zhuān)注精品開(kāi)發(fā)，滿(mǎn)足高品質(zhì)電視消費人群的產(chǎn)品要求�？导�&KKTV品牌相輔相成，在不同的人群定位下，構建了完備的產(chǎn)品架構，實(shí)現了不同層次消費者需求的全覆蓋。
行業(yè)人士認為，彩電頭部品牌的子品牌戰略，形成了新的技術(shù)性格局：同一套產(chǎn)品技術(shù)方案，向不同的側重優(yōu)化后，很可能在兩個(gè)品牌帶動(dòng)下，推出相似卻又有顯著(zhù)差異的產(chǎn)品線(xiàn)。這種策略使得雙品牌的企業(yè)都具有更為精細、組合度更高的“市場(chǎng)戰略”。
此次雙十一超大屏銷(xiāo)量暴漲，足以印證了康佳與子品牌KKTV雙品牌戰略的成功，接下來(lái)，康佳電視還將繼續鎖定不同消費人群對于電視產(chǎn)品的差異化需求，將戰術(shù)與戰略相結合，持續深耕產(chǎn)品科技創(chuàng )新，從而推動(dòng)大屏電視的市場(chǎng)普及。
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