蘇寧易購發(fā)布《2022雙十一家消費趨勢報告》顯示，線(xiàn)下綠色節能家電銷(xiāo)售環(huán)比增長(cháng)141%，智能家居產(chǎn)品銷(xiāo)售環(huán)比提升153%，全屋定制訂單環(huán)比提升186%，中央集成家電銷(xiāo)售環(huán)比增長(cháng)113%。
安信證券表示，Q3家電行業(yè)收入增速回升，白電及上游板塊表現穩健，盈利能力改善如期延續，改善幅度較Q2基本持平，原材料價(jià)格下降、龍頭企業(yè)提價(jià)、產(chǎn)品結構優(yōu)化、行業(yè)競爭格局改善等因素持續提振盈利能力。
不難發(fā)現，整個(gè)家電行業(yè)在今年雙十一的表現還是非常不錯，雖然相比疫情之前的數據有非常大的差距，但是至少可以說(shuō)明我國家電行業(yè)正在加速恢復。更加突出的是，家電行業(yè)正在發(fā)生著(zhù)變化和變革，到底什么樣的家電產(chǎn)品才是未來(lái)的方向呢？
綠色家電是未來(lái)的方向之一
綠色可持續發(fā)展一直以來(lái)都是我國的發(fā)展策略，特別是在家電方面，在我國推動(dòng)“雙碳”戰略的過(guò)程中，家電行業(yè)自然也肩負起這個(gè)責任。根據中國家用電器協(xié)會(huì )的測算，僅2020年我國有約1.8億臺家電產(chǎn)品達到安全使用年限。
在綠色消費政策、能效標準的提升下，家電行業(yè)的產(chǎn)品迎來(lái)了大的變革。同時(shí)，在我國推動(dòng)“雙碳”戰略等過(guò)程中，將會(huì )催化更多的家電更新需求，并促使部分企業(yè)構建新的技術(shù)壁壘。所以，綠色家電是未來(lái)的方向之一。
8月份的時(shí)候，商務(wù)部等13部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費的若干措施》，旨在開(kāi)展家電“以舊換新”活動(dòng)，推進(jìn)綠色智能家電下鄉。
健康家電成為首選產(chǎn)品之一
一場(chǎng)疫情讓人們認識到了健康的重要性，人們在不斷拼搏的同時(shí)也會(huì )更加關(guān)注自身的健康，其中就包括健康家電產(chǎn)品，比如除菌冰箱、除菌洗衣機、空氣凈化空調等。在疫情初期，健康類(lèi)家電產(chǎn)品就受到了追捧，銷(xiāo)量和關(guān)注度都有了非常大的提升。
在疫情帶來(lái)的新常態(tài)下，消費者對產(chǎn)品的訴求回歸到產(chǎn)品的核心功能本身。從冰箱的保鮮、智慧健康管理、殺菌技術(shù)，到洗衣機的抗菌門(mén)封、高溫蒸汽、除菌洗，再到空調的紫外線(xiàn)殺菌、自清潔和全效凈化功能，廠(chǎng)商對產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)宣傳也更注重健康、殺菌等內核需求。
智能家電成為熱門(mén)關(guān)注品類(lèi)
當下的家電行業(yè)除了產(chǎn)品創(chuàng )新之外，還有就是智能化創(chuàng )新的趨勢，依托5G+AioT，家電智能化的趨勢越發(fā)明顯，家電智能化已經(jīng)成為未來(lái)的主流趨勢，特別是全屋智能化構建家庭互聯(lián)互通的智能家居體驗，在智能物聯(lián)網(wǎng)的大趨勢下，未來(lái)的家電產(chǎn)品一定是支持ioT。
隨著(zhù)用戶(hù)的接受能力成長(cháng)，疊加經(jīng)濟、科技和環(huán)境驅動(dòng)用戶(hù)需求裂變，集成化等蘊含智能技術(shù)的新興家電已成為眾多消費者的新選擇。加上“懶人經(jīng)濟”的推動(dòng)，“Z世代”消費群體更加追求產(chǎn)品的個(gè)性與品質(zhì)，對家電產(chǎn)品的性能、功能提出了更高的要求，智能化、懶人化是未來(lái)家電產(chǎn)品的主流方向。
雖然家電行業(yè)雙十一的表現沒(méi)有疫情之前那樣紅火，但是各個(gè)細分領(lǐng)域的表現也是非常突出。隨著(zhù)疫情的逐漸恢復，我國家電行業(yè)一定會(huì )實(shí)現逆勢突破，恢復往日風(fēng)光。
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