雖然市場(chǎng)表現低迷，但是家電市場(chǎng)為了刺激消費者的購買(mǎi)需求，或挽救低迷的銷(xiāo)量，雙十一的促銷(xiāo)力度依然非常大。那么，面對火熱的促銷(xiāo)場(chǎng)面，雙十一家電行業(yè)中，哪些品類(lèi)有望實(shí)現逆勢增長(cháng)呢？
小家電產(chǎn)品備受矚目
因為在疫情出現的時(shí)候，小家電憑借“宅經(jīng)濟”異軍突起，加上疫情居家的時(shí)間增多，小家電成為“懶人經(jīng)濟”追捧的產(chǎn)品。根據電商數據分析平臺鯨參謀數據統計，今年1月至6月廚房小家電在京東平臺累計銷(xiāo)量超5800萬(wàn)件，同比去年增長(cháng)約17%;銷(xiāo)售額超150億元，同比增長(cháng)約22%。
雙十一期間，小家電產(chǎn)品更是迎來(lái)了高光時(shí)刻，小家電產(chǎn)品雙十一的折扣力度非常大，個(gè)別產(chǎn)品折價(jià)率更是達到了42%�？梢灶A見(jiàn)，雙十一的促銷(xiāo)將為小家電市場(chǎng)創(chuàng )造更多的條件，整個(gè)小家電市場(chǎng)或將迎來(lái)新一輪的增長(cháng)。
數據顯示，美國家庭小家電個(gè)數約為31.5個(gè)，英國、澳大利亞、德國和法國家庭擁有小家電數量均在20個(gè)以上，而中國家庭擁有小家電數量?jì)H為9.5個(gè)。據歐睿研究顯示，2021年我國小家電每千戶(hù)零售量1420臺，僅為美國的1/3。
促銷(xiāo)來(lái)襲，加上普及率和擁有率、擁有數量并不高的我國家電市場(chǎng)在這個(gè)雙十一將實(shí)現逆勢突破，成為雙十一增長(cháng)的品類(lèi)之一。
廚電市場(chǎng)也將迎來(lái)增長(cháng)
每一年的金九銀十都是房地產(chǎn)銷(xiāo)售的旺季，雖然現在房地產(chǎn)市場(chǎng)表現低迷，但是廚電產(chǎn)品依然實(shí)現了增長(cháng)。廚電方面，處于新舊輪換當中的廚電行業(yè)，集成灶、洗碗機、蒸烤一體機等繼續保持較快速度增長(cháng)。據奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，2021年廚衛市場(chǎng)（煙灶消洗嵌集熱）整體規模9156萬(wàn)臺，雖然零售量下降，但是零售額同比增長(cháng)7%。
綠色家電成為新突破口
8月份的時(shí)候，商務(wù)部等13部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費的若干措施》，旨在開(kāi)展家電“以舊換新”活動(dòng)，推進(jìn)綠色智能家電下鄉。補齊家電市場(chǎng)短板弱項，打通家電消費堵點(diǎn)，滿(mǎn)足人民群眾對低碳、綠色、智能、時(shí)尚家電消費升級需求。
根據中國家用電器協(xié)會(huì )的測算，僅2020年我國有約1.8億臺家電產(chǎn)品達到安全使用年限。所以，行業(yè)需要新一輪的促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)達到驅動(dòng)換新的目的，同樣也可以讓更多綠色家電進(jìn)入市場(chǎng)。這個(gè)雙十一的到來(lái)為家電以舊換新帶來(lái)新的機會(huì )，更多健康、綠色的家電成為接下來(lái)促銷(xiāo)的重頭戲。
總的來(lái)說(shuō)，這個(gè)雙十一沒(méi)有往年熱鬧，但是對整個(gè)家電市場(chǎng)來(lái)說(shuō)也是一次機會(huì )，后疫情時(shí)代一次實(shí)現逆勢增長(cháng)的機會(huì )。奧維云網(wǎng)預測，2022全年中國家電市場(chǎng)預計實(shí)現零售額7322億元，同比下滑3.7%；零售量56036萬(wàn)臺，同比下滑9.6%。
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