圈定職場(chǎng)媽媽?zhuān)琒AKURA櫻花再創(chuàng )營(yíng)銷(xiāo)新成績(jì)

　　在信息傳達速度遠超以前的今天，品牌傳播除了關(guān)注好玩、有趣、吸睛的內容，更需要在短時(shí)間內與用戶(hù)完成溝通-互動(dòng)-體驗的路徑轉化。有話(huà)題+有體驗，才是場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)制勝的關(guān)鍵。2021年4月，SAKURA櫻花與愛(ài)奇藝頂流綜藝《上班啦！媽媽》牽手合作， 開(kāi)播就搶占各大綜藝榜、熱搜榜單前列。隨著(zhù)節目熱播，SAKURA櫻花也圍繞“職場(chǎng)媽媽”這 核心群體，發(fā)起了 場(chǎng)精準的攻心戰。

　　洞察做支撐，SAKURA櫻花點(diǎn)燃社交聲量

　　在過(guò)去的10年中，女性正在以巾幗不讓須眉的氣勢活躍在商業(yè)、文化等各個(gè)領(lǐng)域，女性特有的柔韌和堅定，推動(dòng)著(zhù)“她世代”的崛起。而在全社會(huì )將目光聚焦在她力量的時(shí)候，SAKURA櫻花率先關(guān)注到了她時(shí)代之下職場(chǎng)媽媽們真實(shí)的“生存困境”，不僅在節目中為職場(chǎng)媽媽們挑戰之路加油打氣，更是聯(lián)動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下資源，利用社交網(wǎng)絡(luò )積 為她們發(fā)聲，不僅為用戶(hù)們提供著(zhù)諸多智慧廚衛產(chǎn)品，更是以品牌“安檢季”和“整體廚房·衣柜保養季”支撐起品牌服務(wù)，為無(wú)數職場(chǎng)媽媽們提供著(zhù)廚衛家務(wù)的智能解決方案。

　　依托《上班啦！媽媽》綜藝延伸場(chǎng)景，SAKURA櫻花在社交網(wǎng)絡(luò )發(fā)起 系列主題創(chuàng )意內容，以產(chǎn)品為核心的《精致媽媽持家好物》系列海報，精準對標職場(chǎng)媽媽痛點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品推薦；以《上班啦櫻花》為主題的創(chuàng )意四宮格，以擬人化方式調侃傳統廚衛的使用痛點(diǎn)，深入解讀SAKURA櫻花智慧廚衛為媽媽們提供的有效解決方案，更有“我的櫻雄媽媽”系列內容，以互動(dòng)+創(chuàng )意物料雙向輸出，與用戶(hù)完成精準溝通。

　　5月9日，SAKURA櫻花借勢母親節，率先在社交網(wǎng)絡(luò )發(fā)起“櫻雄媽媽故事”征集活動(dòng)，引發(fā)廣大網(wǎng)友的積 參與，網(wǎng)友們紛紛積 曬出關(guān)于媽媽的暖心故事。這條微博在短短幾天之內點(diǎn)贊攀升至六萬(wàn)，不僅吸引了社交網(wǎng)絡(luò )紅人入場(chǎng)參與，更是掀起了話(huà)題討論高峰，將 個(gè)品牌話(huà)題打造成 場(chǎng)情感式表達，激發(fā)了用戶(hù)的強烈共鳴。

　　同時(shí)，SAKURA櫻花用“我的櫻雄媽媽”系列情景海報，以孩童的眼睛去觀(guān)察媽媽“付出”：媽媽要負責全家人豐盛的晚飯、要在辛勞 天之后陪孩子洗澡。這些瑣碎的家務(wù)細節，SAKURA櫻花不僅注意到了，還正在用智慧科技產(chǎn)品真正解決著(zhù)媽媽們的問(wèn)題。

　　讓孩子眼中的媽媽?zhuān)�是“櫻雄魔法媽媽”：她們做飯時(shí)不用被限制在灶前，哪怕身在客廳也能夠輕松掌控火候；她們清理廚房油煙時(shí)也無(wú)需騰出雙手，揮手即可召喚；洗碗洗澡時(shí)更無(wú)需等待， 開(kāi)開(kāi)關(guān)即可召喚熱水，媽媽這些神奇魔法的背后，正是SAKURA櫻花智慧廚衛產(chǎn)品的功勞。

　　除了在社交媒體為職場(chǎng)媽媽們發(fā)聲外。6月1日起，SAKURA櫻花的安檢季和整體廚房·衣柜保養季也如期上線(xiàn)。其中，用戶(hù)可以通過(guò)“云安檢”活動(dòng)，領(lǐng)取專(zhuān)屬廚衛健康碼， 鍵了解自家熱水器、集成灶、壁掛爐健康狀況；更可以預約整體廚房·衣柜保養，專(zhuān)門(mén)的櫻花服務(wù)人員能夠上門(mén)為家里的整體廚房·衣柜進(jìn)行檢查、保養、并提供日常使用建議。

　　從洞察職場(chǎng)女性困境，到節目聯(lián)合、品牌發(fā)聲，再到以多元化智能環(huán)衛廚具為萬(wàn)千家庭提供便捷家務(wù)解決方案，SAKURA櫻花真正做到了將品牌關(guān)懷從營(yíng)銷(xiāo)話(huà)題落入產(chǎn)品支持和服務(wù)支撐，以切身行動(dòng)為職場(chǎng)媽媽們提供關(guān)懷。

　　體驗為王，智慧科技讓媽媽收獲美好

　　覺(jué)醒的女性意識和女性力量，正在影響著(zhù)品牌營(yíng)銷(xiāo)的方方面面�！八�力量”正在時(shí)代掀起新的風(fēng)潮，她們能量巨大但并不盲從。品牌到底如何溝通她時(shí)代女性？SAKURA櫻花表示，不僅要理解她們，為她們發(fā)聲，更要走入她們，為她們解決。產(chǎn)品力，正是SAKURA櫻花溝通職場(chǎng)媽媽的硬核底牌！

　　節目中，勞累 天回家的職場(chǎng)媽媽陳瀟雨，因為有熱水瞬來(lái)的SAKURA櫻花零冷水燃氣熱水器，可以享受難得的親子時(shí)刻，等待老公為自己和寶寶打 盆熱水；而媽媽王寅沂也能因為有揮手啟動(dòng)的櫻花智控油煙機的存在，將廚房放心交給爸爸。除此之外，SAKURA櫻花還為職場(chǎng)媽媽們貼心準備了更多智慧廚衛好物，如10+3種模式可以應對多元烘烤需求的櫻花蒸烤 體機，還有能夠智能精控火候防止干燒的櫻花智感燃氣灶，這些智能產(chǎn)品的出現，有效提升了媽媽們居家生活的幸福感，為職場(chǎng)媽媽增添助力。

　　消費力不斷升 的當下，當諸多品牌都在求新求變的時(shí)候，SAKURA櫻花，卻仍舊愿意堅守品牌承諾，以不斷致力于開(kāi)發(fā)“更懂生活需求的專(zhuān)業(yè)廚衛品牌”為初衷，用科技打磨產(chǎn)品。與《上班啦！媽媽》牽手，SAKURA櫻花也貼心為媽媽甄選出多款智慧廚衛好物，以幫助媽媽更輕松掌控家庭生活。

　　全鏈路布局贏(yíng)認可，SAKURA櫻花年輕正加速

　　在紛繁嘈雜的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境之下，品牌聲音如何能夠被年輕人的更清晰的而聆聽(tīng)，更準確的接受，是品牌必須要思考的問(wèn)題。

　　從品牌與年輕人溝通的角度來(lái)看，SAKURA櫻花針對職場(chǎng)媽媽發(fā)起的這場(chǎng)攻心戰，前有綜藝欄目造勢，中有社交話(huà)題支撐，后有產(chǎn)品解決方案和貼心服務(wù)方案落地，真正打通了溝通-互動(dòng)-體驗的轉化路徑，讓SAKURA櫻花更順利的走入用戶(hù)心智。

　　在品牌年輕化轉型之路上，SAKURA櫻花始終基于Z世代“圈層社交”屬性，堅持著(zhù)垂直圈層精準溝通策略。繼《我們的樂(lè )隊》和《潮流合伙人2》之后，與《上班啦！媽媽》的合作成功，也正驗證著(zhù)SAKURA櫻花年輕化策略的成功。

　　多年來(lái)，SAKURA櫻花始終堅持緊跟用戶(hù)需求，致力于打造更懂生活需求的專(zhuān)業(yè)廚衛品牌。相信未來(lái)，作為 個(gè)有溫度的 民廚衛品牌，SAKURA櫻花還將隨著(zhù)圈層版圖的擴大，收獲更多年輕的忠實(shí)用戶(hù)，讓更多年輕的家在SAKURA櫻花智慧廚衛的加持下變?yōu)闇嘏�的憩息之所�?br>

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