產(chǎn)業(yè)應該向哪發(fā)力？企業(yè)新的增長(cháng) 和突破口在哪？互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代孕育了哪些消費機遇？相對穩固的洗衣機品牌格局能否被打破？或許，從日前海信蒸燙洗衣機全 城市巡展的活動(dòng)中，可以找到些答案。
蒸燙洗系列、全新熱泵洗干套裝驚艷亮相；高端洗護現場(chǎng)體驗；蒸燙洗和干衣科學(xué)實(shí)驗；歐洲杯互動(dòng)專(zhuān)區活動(dòng)……海信洗衣機此次“健康蒸冠之旅”顛覆聚焦產(chǎn)品和技術(shù)展示的傳統，而瞄準洗護生活方式和生活理念的再造，給出“從洗到護、從洗到干” 站式家庭健康洗護解決方案。同時(shí)，這場(chǎng)未來(lái)洗護生活圖景的展示，還釋放出海信發(fā)力干衣機賽道的戰略決心，伴隨更多“洗+干”套系方案推向市場(chǎng)，海信洗衣機必將實(shí)踐出 條破局產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑，加速產(chǎn)業(yè)格局重塑的轉折點(diǎn)。
中 人口的代際更替，正帶來(lái)消費者構成、消費行為特征等多層面的變化：80后、90后、甚至00后正成為消費主力，關(guān)注精神升 、愿意為高品質(zhì)和高溢價(jià)付費的消費特點(diǎn)鮮明。對于已經(jīng)完成市場(chǎng)普及，進(jìn)入存量煥新時(shí)代的洗衣機行業(yè)而言，這類(lèi)新消費人群和消費需求，正成為支撐市場(chǎng)增長(cháng)的要素。
由此，洗衣機消費市場(chǎng)也呈現出個(gè)性化、健康化、品質(zhì)化的高端轉型趨勢。而且這種轉型不僅限于“大容量、智能化、洗凈效果更好”等洗衣機單品的迭代創(chuàng )新，而在于 種更高效便捷、健康品質(zhì)的生活方式普及。海信洗衣機在巡展中展示的“洗護方案”、“洗干套系”等體驗，就是面向這 變化的落地實(shí)踐。
羊毛、羽絨、真絲、皮革等不同高端面料，在巡展的衣物蒸燙護理體驗區被分類(lèi)護理，這是海信蒸燙洗套裝帶來(lái)的從洗衣到護理的全方位體驗升 �，F場(chǎng)還上演了令人驚艷的魔術(shù)：絲綢布料被涂抹上帶有“濃厚煙味火鍋味”的粉色氨水之后，揉成 團后放入海信干衣機。在選擇“陽(yáng)光烘”程序15分鐘后，從干衣機取出的絲綢布料呈現更加柔順、清新的狀態(tài)，粉色痕跡完全消失。實(shí)際上，這神奇的 幕正是源于海信干衣機獨有的“精致護衣”功能。
其中，42℃低溫蒸烘模式，讓低溫不損傷衣物纖維，而蒸烘則更溫柔地呵護嬌奢的衣服。同時(shí)，272m3/小時(shí)的廣域風(fēng)量、5大出口布局設計，既造風(fēng)強勁實(shí)現大風(fēng)量干衣，又出風(fēng)口多且密實(shí)現熱力倍增；此外，特別是125L超大內筒，衣服充分抖散，熱風(fēng)穿過(guò)衣物帶動(dòng)更多水分。而凸點(diǎn)多風(fēng)道設計，在筒壁與衣服間形成風(fēng)道，提升烘干效率。這 系列海信獨有的科技創(chuàng )新成果， 終帶給用戶(hù)的則是“ 件普通的衣物僅需15分鐘就實(shí)現了干衣護理”，對快節奏生活的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，省時(shí)省力更省心。同時(shí)，高端洗干套裝產(chǎn)品還搭載AI洗干聯(lián)動(dòng)科技，打造 鍵洗滌、自動(dòng)適配的全流程洗護生活。
跨越單 洗衣機產(chǎn)品性能、技術(shù)創(chuàng )新的傳統模式，瞄準用戶(hù)升 變化的深層次需求，海信正通過(guò)構建以干衣機為核心的家庭健康洗護解決方案，再造“洗、護、干”洗衣新生態(tài)，撬動(dòng) 輪用戶(hù)生活的體驗升 。
搶占干衣機賽道，戰略節點(diǎn)折射產(chǎn)業(yè)未來(lái)
來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)的推總數據，我 洗衣機內銷(xiāo)年度在3700萬(wàn)臺左右震蕩，產(chǎn)業(yè)調整期市場(chǎng)規模漲幅并不值得期待。與之相對的，干衣機在 近兩年為 躍成為洗衣機行業(yè)的 匹“黑馬”。
中原證券研報數據顯示，2020年12月，干衣機行業(yè)線(xiàn)上、線(xiàn)下市場(chǎng)銷(xiāo)售量分別為4.67萬(wàn)臺和1.88萬(wàn)臺，同比增速為31.02%和112.94%。尤其是在健康、便捷等新需求拉動(dòng)下，干衣機的用戶(hù)認知和認同也在大幅提升。預計2021年干衣機市場(chǎng)零售量91萬(wàn)臺，同比提升40.4%。
顯然，干衣機已具備成為家庭品質(zhì)生活新標配的潛力，正為洗衣機行業(yè)的增長(cháng)打開(kāi)新的市場(chǎng)空間。此時(shí)，由洗衣機單品向蒸燙洗系列完成“洗護”方案的升 后，海信洗衣機借此次巡展亮相熱泵干衣機，正是其“洗衣機+干衣機”的戰略新局的啟幕，也為產(chǎn)業(yè)示范了轉型升 的新路徑。
在行業(yè)專(zhuān)家眼里，向干衣機賽道的開(kāi)拓和布局，不止是海信洗衣機發(fā)展歷程的重要轉折點(diǎn)。同時(shí)，這還意味著(zhù)，海信將與海爾、美的、西門(mén)子等頭部企業(yè)站在了同 起跑線(xiàn)，共同構建主流競爭的格局和態(tài)勢，為洗衣機產(chǎn)業(yè)變革和品牌重塑帶來(lái)了新可能。
接下來(lái)，海信洗衣機的城市巡展還將走進(jìn)更多城市，進(jìn)而進(jìn)入更多家庭，將“洗、護、干”等品質(zhì)生活方式更好、更快落地。上至戰略層面入局干衣機賽道，下至洗衣到洗護再到洗干 體方案落地，海信洗衣機的產(chǎn)業(yè)野心也展露無(wú)遺：即帶領(lǐng)行業(yè)、市場(chǎng)和用戶(hù)，共同開(kāi)啟 場(chǎng)全面的產(chǎn)業(yè)升 和市場(chǎng)引爆。
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