上世紀80年代，正值家用洗衣機進(jìn)入中 市場(chǎng)，中 家庭對洗衣機的品類(lèi)認知停留在質(zhì)疑“洗滌效果好嗎？”、“太浪費水電了！”。隨著(zhù)經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展，消費者對洗衣機的認知度逐步上升，越來(lái)越多的人開(kāi)始認可洗衣機“解放雙手”、“減輕家務(wù)工作量”、“比手洗干凈”、“省水省電”等重要意義，并主動(dòng)告別“手洗時(shí)代”，將洗衣機視為現代家庭的剛需家電產(chǎn)品。
為此，西門(mén)子家電對比兩個(gè)時(shí)代的用戶(hù)場(chǎng)景與需求，發(fā)布《與時(shí)俱“凈”》洗碗機品類(lèi)短片，以“年代�！本劢箖蓚�(gè)不同時(shí)代消費者對新興事物的相同質(zhì)疑，通過(guò)豐富的鏡頭語(yǔ)言，給予觀(guān)眾強烈的代入感，引發(fā)觀(guān)眾共鳴；同時(shí)，微博端發(fā)起“與時(shí)俱凈的年代�！鄙缃辉�(huà)題，借助楊迪等明星大咖的影響力擴大活動(dòng)聲量，打破消費者對新興家電產(chǎn)品的刻板印象，傳遞“與時(shí)俱凈”的新生活理念。
深諳消費群體需求，破機洗質(zhì)疑、立用戶(hù)心智
對于Z世代、都市白領(lǐng)、精致媽媽等核心消費群體而言，飯后無(wú)需動(dòng)手清洗餐具是 件提高生活質(zhì)量和幸福感的事情。正如《與時(shí)俱“凈”》洗碗機品類(lèi)短片所講述的，消費者在面對新興家電品類(lèi)，比如洗衣機、洗碗機時(shí)，常常會(huì )提出“能洗干凈嗎？”、“真的可以除菌嗎？”、“會(huì )很占空間吧？”等質(zhì)疑。
針對上述消費者的質(zhì)疑聲，西門(mén)子家電基于消費者洞察，發(fā)起與時(shí)俱“凈”創(chuàng )意傳播活動(dòng)，同時(shí)推出新品的全嵌式玻璃門(mén)洗碗機，以卓越產(chǎn)品力打破質(zhì)疑，賦能品牌占領(lǐng)用戶(hù)心智。該款洗碗機，擁有突出的專(zhuān)利強洗功能，搭配幾何形噴淋臂，有效去除重油重垢，實(shí)現餐具潔凈無(wú)憂(yōu)；通過(guò)72℃高溫除菌功能，除菌率高達99.99%，呵護全家健康；采用全嵌玻璃門(mén)設計，釋放更多廚房空間，更通過(guò)前衛外觀(guān)彰顯家居格調；提供整體式廚房設計方案定制等免費服務(wù)，無(wú)懼廚房空間大小，皆可圓滿(mǎn)完成安裝進(jìn)行使用，為消費者解除所有后顧之憂(yōu)。
作為 個(gè)“舶來(lái)品”，洗碗機這個(gè)品類(lèi)在 內市場(chǎng)的推廣充滿(mǎn)了挑戰。西門(mén)子家電不僅發(fā)揮自身傳播內容的創(chuàng )新和話(huà)題優(yōu)勢，更與天貓平臺強強聯(lián)手，通過(guò)天貓超來(lái)電盛典的平臺力量，共同發(fā)力向目標群體推廣新品類(lèi)，顛覆原有的刻板印象，引領(lǐng)新興家電品類(lèi)的消費新趨勢，同時(shí)將節能的新生活理念傳遞給每 位消費者，以終實(shí)現產(chǎn)品與品牌效益的 大化。
值得 提的是，為響應政府兩會(huì )關(guān)于“購置新興節能家電”的號召，本次西門(mén)子家電向消費者推出的 新節能品類(lèi)洗碗機，采用循環(huán)水系統以及專(zhuān)利三重濾網(wǎng)提高過(guò)濾效率且大大節約了用水量。西門(mén)子家電堅持科技創(chuàng )新，倡導節能環(huán)保理念，希望以此樹(shù)立家電行業(yè)節能標桿，助力行業(yè)能效發(fā)展持續升 。
西門(mén)子家電作為家電行業(yè) 者，聚焦洗碗機這 新興節能家電品類(lèi)的發(fā)展，在創(chuàng )新中持續釋放出引領(lǐng)時(shí)代脈搏的品牌力量，積 推動(dòng)中 消費者對家電觀(guān)念的轉變，以此帶動(dòng)行業(yè)共振，引發(fā)消費共鳴。西門(mén)子家電以個(gè)性化、智能化、節能化的家電產(chǎn)品，不斷滿(mǎn)足人們對廚房生活的美好想象，促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的結構性升 。
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