《潮流合伙人2》好評如潮，SAKURA櫻花成功出圈成贏(yíng)家

　　“無(wú)論是數字化媒體時(shí)代還是傳統時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)核心無(wú)外乎是內容�！边@是當下?tīng)I銷(xiāo)的業(yè)內共識，更是SAKURA櫻花深耕年輕賽道，直以來(lái)秉持的營(yíng)銷(xiāo)理念。

　　2021年2月19日，《潮流合伙人2》迎來(lái)收官。作為愛(ài)奇藝2020第四季度的重磅綜藝，《潮流合伙人2》收官即橫掃熱搜榜單，憑借優(yōu)質(zhì)原創(chuàng )內容力和現象 的影響力，全面助力SAKURA櫻花搶占年輕潮流文化賽道。

　　在這場(chǎng)合作中，我們不僅見(jiàn)證了年輕潮流文化的市場(chǎng)能量，更是對SAKURA櫻花“場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)”的內容創(chuàng )造邏輯有了更深的理解。

　　深入場(chǎng)景，打造品牌心動(dòng)時(shí)刻

　　如果說(shuō)產(chǎn)品是品牌信息好的載體，那么體驗，就是品牌打動(dòng)用戶(hù)，讓用戶(hù)愛(ài)上品牌的內核。

　　于是在這場(chǎng)合作中，我們可以看到SAKURA櫻花將場(chǎng)景化內容延展得非常細致，它不拘泥于居家生活的孤立環(huán)境，而是將觀(guān)察視角與潮流合伙人們合宿的真實(shí)生活進(jìn)行融合，將產(chǎn)品細節深度置入場(chǎng)景，引起年輕人的充分認同。

　　比如合伙人們 次超市采購后居家大聚餐：廚房小白范丞丞小心在灶臺看著(zhù)部隊鍋防止溢鍋，周周安慰范承承不用太緊張時(shí)，自然帶出SAKURA櫻花智感燃氣灶智能防干燒功能；飯后洗碗整理環(huán)節，周周 邊洗碗 邊感嘆SAKURA櫻花零冷水燃氣熱水器的方便。

　　用真實(shí)場(chǎng)景對用戶(hù)行為產(chǎn)生引導，從而推動(dòng)用戶(hù)對品牌的有效選擇，成功構建了用戶(hù)對SAKURA櫻花的良好品牌感知。

　　借勢造節，雙向刺激用戶(hù)形成轉化

　　在SAKURA櫻花的營(yíng)銷(xiāo)布局中，塑造良好的品牌感知僅是開(kāi)始，促進(jìn)用戶(hù)與品牌進(jìn) 步互動(dòng)并形成轉化，才是這次場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)勝局奠定的關(guān)鍵。

　　為此，SAKURA櫻花在第二期品牌露出達到高峰的時(shí)刻，就順勢打造了長(cháng)達 個(gè)半月的潮流廚衛節，線(xiàn)上小游戲“潮流販賣(mài)機”同步驚喜出街，用戶(hù)參與游戲互動(dòng)，即有機會(huì )獲得《潮流合伙人2》同款廚衛潮牛套裝和iphone12，以及許多SAKURA櫻花黑科技產(chǎn)品補貼。

　　SAKURA櫻花以此有效補全了用戶(hù)從看節目種草到參與游戲拔草的轉化鏈路，以實(shí)現精準收割。事實(shí)證明，這樣的策略真的有效！

　　1月31日，潮流廚衛節如期結束，整個(gè)活動(dòng)上線(xiàn)期間，SAKURA櫻花“潮流販賣(mài)機”的互動(dòng)小游戲贏(yíng)得了過(guò)萬(wàn)用戶(hù)前來(lái)體驗，每位用戶(hù)平均互動(dòng)時(shí)長(cháng)更是高達“1分26秒”！在用戶(hù)注意力稀缺的當下，這已經(jīng)是內容營(yíng)銷(xiāo)的巨大成功！

　　人間煙火，櫻你而潮

　　作為《潮流合伙人2》官方合作伙伴，SAKURA櫻花力壓 眾品牌，為自己品牌年輕化的道路交出 份值得稱(chēng)贊的成績(jì)單。成功“贏(yíng)”銷(xiāo)的背后，也離不開(kāi)SAKURA櫻花對用戶(hù)需求的精準洞察。

　　自1978年誕生以來(lái)，SAKURA櫻花始終堅持緊跟用戶(hù)需求，致力于打造“更懂用戶(hù)生活需求的專(zhuān)業(yè)廚衛品牌”，至今已有44年歷史。

　　如今，Z時(shí)代逐步登上消費主要舞臺。面對用戶(hù)品牌忠誠逐步下降，新品牌消費勢能崛起的大時(shí)代背景，SAKURA櫻花也始終堅持追隨用戶(hù)需求，告別常規娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)大投入高覆蓋的高空營(yíng)銷(xiāo)打法。轉而更愿意貼近年輕人，精耕年輕的垂直文化圈層，先借《我們的樂(lè )隊》，后借《潮流合伙人2》，展示著(zhù)自身對Z時(shí)代文化的親近與認可。也正是這份品牌的耐心和誠意，使得SAKURA櫻花能夠超越傳統，獲得更多年輕群體的青睞。

　　未來(lái)，SAKURA櫻花也將繼續以核心智慧科技為基礎，積 貼近用戶(hù)需求，打造更有溫度的科技廚衛產(chǎn)品，為更多年輕人帶來(lái)智慧廚衛新體驗。

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