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      2020年全年凈化器市場(chǎng)規模同比下滑超三成

         
      來(lái)自:慧聰家電網(wǎng) 發(fā)布日期:2021/1/22 8:31:51
      到了2020年,受疫情影響人們的健康意識增強,空氣凈化器度迎來(lái)了短暫的“回暖”。
        此前,因“霧霾天氣”影響,空氣凈化器開(kāi)始進(jìn)入大眾視野,特別是在2015年前后,空氣凈化器市場(chǎng)迎來(lái)“翻番式”的爆發(fā)增長(cháng)。不過(guò)隨著(zhù) 內空氣環(huán)境治理取得不錯的成效,空氣凈化器品類(lèi)的熱度隨之大幅降低,市場(chǎng)銷(xiāo)量也由 熱轉至 冷,出現了所謂的“斷崖式”下降。

        而到了2020年,受疫情影響人們的健康意識增強,空氣凈化器度迎來(lái)了短暫的“回暖”,有數據顯示,2020年2月份,空氣凈化器線(xiàn)上市場(chǎng)應激增長(cháng),同比增幅嘎達79.7%。但隨著(zhù)我 對疫情的有效控制及 內輿論管控等因素,凈化器銷(xiāo)售規模隨即又迅速下滑,整體使我 2020年空氣凈化器行業(yè)依舊呈現大幅下滑。

        據奧維云網(wǎng)(AVC)推總數據顯示,2020年全年凈化器市場(chǎng)規模銷(xiāo)額62.6億元,同比下滑30.9%,銷(xiāo)量379.5萬(wàn)臺,同比下滑18.5%。

        渠道:線(xiàn)上占比大幅提升

        此外,受疫情影響,2020年 季度空氣凈化器線(xiàn)下市場(chǎng)幾乎停擺,且在隨后的市場(chǎng)中也并未呈現出大規模的回暖。相比之下,線(xiàn)上市場(chǎng)則未受過(guò)多影響,從而使得2020全年空氣凈化器線(xiàn)上市場(chǎng)的份額占比大幅提升。

        據奧維云網(wǎng)數據顯示,2016年-2020年凈水市場(chǎng)線(xiàn)上占比持續擴大,由40.4%增加至76.8%,線(xiàn)上市場(chǎng)成為凈化器主要的銷(xiāo)售渠道。從品牌數來(lái)看,空氣凈化器線(xiàn)上市場(chǎng)新進(jìn)入企業(yè)也在不斷增多,線(xiàn)下市場(chǎng)格局則基本保持穩定。據奧維云網(wǎng)數據顯示,2020年凈化器線(xiàn)上市場(chǎng)在售品牌數,由第 季度的271個(gè),穩定增加至329個(gè)。

        價(jià)格:線(xiàn)上消費升 ,線(xiàn)下向低端及中低端偏移

        從價(jià)格段看,線(xiàn)上市場(chǎng)出現消費升 ,低端走量,中高端、高端升 ;線(xiàn)下市場(chǎng)向低端及中低端市場(chǎng)偏移。

        受疫情影響,為適應消費者不斷增長(cháng)的健康需求,2020年新品大多以除菌除醛為主,從2020年新品表現看,線(xiàn)上1000元以下、3500-3999、4500-4999及6000+將是2021年主要增長(cháng)價(jià)格段;線(xiàn)下3000-3499、5000-6999將是主要增長(cháng)價(jià)格段。

        技術(shù):消毒殺菌成發(fā)展新方向

        從凈化技術(shù)看,凈化技術(shù)當前無(wú)重大突破,依舊以HEPA和活性炭為主,更多集中于功能及智能化提升。從用戶(hù)需求來(lái)看,凈化器當前依然以除醛需求為主,但去煙味、花粉、細菌等需求也不可忽視。

        受疫情的影響,使消費者對消毒殺菌有更高要求,凈化器由抑菌向滅活細菌病毒方向發(fā)展。此外,空氣凈化器的智能化、多功能、私人化等方面也備受關(guān)注,同時(shí),在外觀(guān)上空氣凈化器主打家居風(fēng),以適應不同的裝修風(fēng)格。

        場(chǎng)景:多元化、小型化、便捷化

        場(chǎng)景方面,在目前的空氣凈化器中,家用場(chǎng)景仍是 主要的場(chǎng)景。車(chē)載凈化器主要有濾網(wǎng)形式的耗材型產(chǎn)品和以臭氧、負離子等技術(shù)為主的無(wú)耗材型產(chǎn)品。伴隨著(zhù)年輕消費群體逐漸成為消費主力,私人空間凈化受關(guān)注,桌面式、便攜式空氣凈化器也在被更多的人所接受。另外還有去味儀、冰箱除味消毒器、臭氧發(fā)生器等眾多小型化,適用于車(chē)內、衛生間、衣櫥、鞋柜、冰箱等諸多場(chǎng)所的空氣凈化產(chǎn)品,都是值得關(guān)注的空氣凈化器細分產(chǎn)品。

        奧維云網(wǎng)預計,未來(lái)幾年凈化器市場(chǎng)降幅將逐年收窄,有望緩步回升,預計2021年銷(xiāo)額57.4億元,同比下滑8.3%,銷(xiāo)量368.4萬(wàn)臺,同比下滑2.9%。

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