今年有家電購買(mǎi)意向的朋友或許會(huì )發(fā)現，2020年無(wú)論是平臺還是品牌，都在 力推出套系化購買(mǎi)方案。
比如，廚電頭部品牌老板電器力推“中 新廚房，老板四件套”，產(chǎn)品中集合大吸力油煙機、紫焰強火灶具、蒸烤體機、強力洗洗碗機等多款產(chǎn)品。老板電器此舉的目的也很明確就是幫助消費者高效解決烹飪前、烹飪中、烹飪后的各類(lèi)麻煩，大限度發(fā)揮廚電組合搭配優(yōu)勢，為現代家庭帶來(lái)中式烹飪整體解決方案。
再比如，方太的集成烹飪中心、美的的悅家套系等等都是2020年廚電企業(yè)推出的套系化產(chǎn)品，華帝則不僅僅是推出了套系產(chǎn)品，同時(shí)在發(fā)布會(huì )上直言 “全系”概念，表示目標是為消費者提供廚電全生態(tài)解決方案。
在此不 枚舉，很顯然，廚電產(chǎn)品的套系化相對與其它任何 種家電體系，都來(lái)得更加的完整和緊密。
這 方面是由于廚電本身的特性所決定，廚電中以煙灶為基礎的組合剛需性質(zhì)遠超任何 種家庭電器，并且必然是成套出現的。另 方面，廚房空間有限，因此對各個(gè)廚電產(chǎn)品審美上的 致性要求較高，同時(shí)中 廚房面積不足的“頑疾”，也為廚電的套系化中重要的集成形式提供了思路和晉升空間。
當然，除了用戶(hù)需求之外，更重要的是這完全符合企業(yè)需求，并且不僅僅是廚電企業(yè)——目前品牌格局基本確定，企業(yè)和商家為進(jìn) 步擴大市場(chǎng)份額，必然有經(jīng)營(yíng)結構調整的需求， 需要完成從單品的單臺盈利向多品類(lèi)的成套化盈利，從而推高客單價(jià)。換話(huà)說(shuō)，產(chǎn)品思維已經(jīng)發(fā)生了變化，從之前的單品性能競爭擴展至服務(wù)設計的競爭，與以往簡(jiǎn)單的賣(mài)貨推銷(xiāo)進(jìn)行徹底的切割，這樣才能走得更遠。
而傳導到消費端，則是前兩年消費場(chǎng)景化下潛移默化的教化成果——隨著(zhù)用戶(hù)主導下的生活場(chǎng)景品質(zhì)化、舒適化升 ，全面取代單 的生活功能化和剛需性問(wèn)題，而前兩年的場(chǎng)景化體驗店，則讓消費者對于廚房套系乃至全屋套系，有了更加明確的感受和更加直觀(guān)的體驗。這也將會(huì )進(jìn) 步推動(dòng)套系化家電的銷(xiāo)售， 終為全屋家電的引爆實(shí)現預熱。
目前綜合類(lèi)家電的頭部品牌也已經(jīng)在行動(dòng)，比如海爾今年發(fā)布了 個(gè)場(chǎng)景品牌“三翼鳥(niǎo)”，根據海爾的介紹：作為行業(yè) 個(gè)場(chǎng)景品牌，“三翼鳥(niǎo)”將為用戶(hù)提供陽(yáng)臺、廚房、客廳、浴室、臥室等智慧家庭全場(chǎng)景解決方案，推動(dòng)定制化智慧美好生活的全面普及，開(kāi)啟智慧家庭升 的新時(shí)代，實(shí)現物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全面引領(lǐng)。
而這個(gè)舉動(dòng)也并非孤立存在的，從海爾到美的、海信、長(cháng)虹、云米等各類(lèi)家電的的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)們或者是綜合型家電品牌們，正在加速推動(dòng)多品類(lèi)下的套系化整合與成套化推廣。
預計套系化將會(huì )成為未來(lái)數年甚至是數十年，整個(gè)家電特別是 線(xiàn)市場(chǎng)競爭的主旋律，不同企業(yè)圍繞套系化的設計、功能和技術(shù)比拼，將會(huì )全方位展開(kāi)新競爭。
但是，套系化的策略也并不是 的， 方面，套系家電中部分安裝類(lèi)家電對家庭環(huán)境是有 定要求的，因此，套系家電更加適配于新增市場(chǎng)。另 方面，家電套系化也對零售終端提出了更高的要求。成套家電運營(yíng)對于企業(yè)的壓力，不只是在產(chǎn)品的研發(fā)、設計環(huán)節，而是需要以成套化的理念、家居化的場(chǎng)景思維，推動(dòng)不同家電品類(lèi)的 體化設計，真正幫助用戶(hù)解決全屋家居的整體化設計和 體化融合。并且，這方面的成果在終端是可以 目了然的，在套系化上的孰優(yōu)孰劣將更加明顯。
同時(shí)，套系化的壓力或許還將加重銷(xiāo)售端的負擔。 來(lái)是需要用整個(gè)套系去打動(dòng)消費者，以往 次銷(xiāo)售的失敗或許是失去 個(gè)單品的銷(xiāo)量，套系化背景下則將成為失去整個(gè)套系的銷(xiāo)量。二來(lái)是銷(xiāo)售需要進(jìn) 步前置，很多家電企業(yè)還需要在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節，推動(dòng)零售渠道的全面前置化布局，特別是要打通與裝修設計公司的聯(lián)系，推動(dòng)成套家電與家居設計風(fēng)格的融入與打通，從而更好地推動(dòng)家電、家居與美學(xué)的 體化，對家電企業(yè)的要求在無(wú)形中又進(jìn)行了拉升。
當然，目前諸多廚電企業(yè)也已經(jīng)找到了解決之道，直接介入家裝行業(yè)特別是櫥柜行業(yè)，但究竟能否在普適意義上起到正面和積 的作用呢？還很難說(shuō)。【潮流家電網(wǎng)版權聲明】：本網(wǎng)站注明轉載的內容均來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò )分享，并不代表本站贊同其觀(guān)點(diǎn)和對其真實(shí)性負責，也不構成任何其他建議。如果您發(fā)現網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權的作品，歡迎提供相關(guān)證據,發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會(huì )及時(shí)修改或刪除。
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