嘉格納們?yōu)楹锡R聚AWE2021？原來(lái)是這三個(gè)原因

　　AWE2021將于2021年3月11日-14日在上海新 際博覽中心舉辦的消息正式發(fā)布以來(lái)，各項籌備工作正在有序推進(jìn)中，值得關(guān)注的是，這屆展會(huì )將有更多 際高端品牌參展。據AWE主辦方透露，德 品家電品牌GAGGENAU嘉格納、斐雪派克、AEG、GE、Gorenje、意大利現代廚電品牌CUCINE、法 家居酒柜品牌EUROCAVE、卡薩帝Casarte、日立Hitachi、Blendtec、日本Tiger、Elica、Kitchen Home、ARDO、SUTER、SCHULTHESS、德 SEVERIN、全球科技公司戴森等眾 際品牌將在A(yíng)WE2021集中參展亮相。

　　如果放在平常， 際品牌亮相AWE這種消息不足為奇，但在2020年不平凡的全球疫情之年背景下，更多外資高端品牌選擇在A(yíng)WE的平臺上發(fā)聲亮相，則有十分深刻的市場(chǎng)意義。

　　讓全球矚目的 件事是：中 經(jīng)濟，繼續強勢復蘇。

　　 家統計局發(fā)布的數據顯示，前三季度中 經(jīng)濟增長(cháng)由負轉正，同比增長(cháng)0.7%，在全球新冠疫情有所反彈這樣的特殊背景下，中 經(jīng)濟復蘇走在了世界前列不但引來(lái)各路外媒和經(jīng)濟學(xué)家們的矚目，也引來(lái)更多的跨 公司的關(guān)注。

　　中 第三季度 內生產(chǎn)總值（GDP）同比增長(cháng)4.9%，9月份零售額和工業(yè)產(chǎn)值都出現增長(cháng)勢頭，多項數據已讓市場(chǎng)確信，中 的經(jīng)濟復蘇已步入正軌。具體來(lái)看，中 9月份的零售額較上年同期增長(cháng)了3.3%，規模以上工業(yè)增加值同比增長(cháng)6.9%，投資增速加快至0.8%，這些都是積 的信號。

　　中 經(jīng)濟繼續增長(cháng)的同時(shí)，與之對應的中 零售市場(chǎng)依然保持了繁榮的景象。今年1-9月份，中 社會(huì )消費品零售總額273324億元，同比下降7.2%，但9月份社會(huì )消費品零售總額為35295億元，同比增長(cháng)3.3%，而前三季度全 網(wǎng)絡(luò )零售額超過(guò)8萬(wàn)億，同比增長(cháng)9.7%，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額達6.6萬(wàn)億，同比增長(cháng)15.3%，有力拉動(dòng)了社會(huì )消費品零售總額增長(cháng)由負轉正。

　　彭博社的報道稱(chēng)，“中 經(jīng)濟繼續作為全球唯 的主要增長(cháng)引擎�！�

　　在未來(lái)幾個(gè)月，中 的 優(yōu)勢可能進(jìn) 步擴大。中 現在幾乎沒(méi)有本地新增病例，而美 和歐洲則面臨著(zhù)另 波加速的疫情，近段時(shí)間頻繁曝雷歐美企業(yè)或倒閉或本土市場(chǎng)業(yè)績(jì)急轉直下，這不得不讓更多的外資企業(yè)擔憂(yōu)發(fā)展問(wèn)題。

　　不管是已經(jīng)進(jìn)入中 市場(chǎng)的外資企業(yè)，抑或是還未進(jìn)入中 市場(chǎng)的外資企業(yè)，此消彼長(cháng)下，抓住中 市場(chǎng)，在當下以及未來(lái)，十分現實(shí)。對于外資高端家電品牌而言，借助AWE平臺的天時(shí)地利人和，繼而完成加碼中 市場(chǎng)布局的發(fā)聲，是必選路徑。

　　所有高端品牌依然擁有這 機會(huì )：中 高端消費市場(chǎng)仍是藍海。

　　隨著(zhù)中 消費分層凸顯化，中 高端消費人群正在成為主流，在各個(gè)領(lǐng)域表現出超強的消費能力。

　　以典型的汽車(chē)領(lǐng)域為例，中 乘用車(chē)市場(chǎng)產(chǎn)銷(xiāo)負增長(cháng)進(jìn) 步加劇，2019年分別下滑9.2%和9.6%。但不可思議的是，2019年前11個(gè)月高端車(chē)豪華車(chē)市場(chǎng)增長(cháng)55%。即使是2020年，多個(gè)豪華汽車(chē)品牌9月增長(cháng)就超兩位數。再比如在2019年全球9.8萬(wàn)億 品市場(chǎng)中，90%的增長(cháng)是由中 消費者帶動(dòng)。

　　家電行業(yè)亦是如此，2019年以來(lái)，冰箱、空調、彩電、廚電等集體失速，量?jì)r(jià)齊跌。但高端家電市場(chǎng)中，2019年前三季度，線(xiàn)下市場(chǎng)冰箱和洗衣機品類(lèi)高端產(chǎn)品零售額同比增速分別達到6.1%和19.1%。

　　今年家電各個(gè)細分領(lǐng)域表現不 ，有的新興品類(lèi)逆勢上揚頂住壓力迎來(lái)增長(cháng)，有的傳統品類(lèi)市場(chǎng)承壓出現下滑，然而整體來(lái)看，高端家電領(lǐng)域依然有較好的增長(cháng)空間。今年家電產(chǎn)品結構高端化升 明顯，75英寸及以上大屏電視、大容量保鮮冰箱、大滾筒健康洗衣機、洗碗機等高端產(chǎn)品銷(xiāo)售火爆。在中 市場(chǎng)深耕多年的戴森，將不可復制的前沿科技帶入更多中 家庭，更好地守護健康居家生活。

　　近期，嘉格納也正式登陸電商平臺，作為專(zhuān)注于為消費者打造“專(zhuān)業(yè)私廚”的世界頂 品牌，嘉格納以往 直采用針對豪宅樓盤(pán)的線(xiàn)下銷(xiāo)售模式，此次借雙11選擇電商開(kāi)店，成為其在中 市場(chǎng)銷(xiāo)售戰略全新布局的重要 步。

　　有行業(yè)觀(guān)察人士分析指出，外資品牌進(jìn)入中 市場(chǎng)，進(jìn)入時(shí)期、以什么產(chǎn)品進(jìn)入非常重要。目前，家電產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展降速， 內家電巨頭均紛紛加快自身高端轉型進(jìn)程，而對于原本就定位高端的外資品牌來(lái)說(shuō)，此時(shí)的進(jìn)入，正是基于它們對中 高端市場(chǎng)機會(huì )來(lái)臨的判斷。而家電細分領(lǐng)域的高端市場(chǎng)正是外資品牌機會(huì )所在。

　　AWE的天時(shí)地利人和，是高端外資品牌撬開(kāi)中 市場(chǎng)的佳平臺。

　　隨著(zhù)中 消費升 持續，高端市場(chǎng)的增長(cháng)空間正在被打開(kāi)。對于外資家電品牌而言，押對市場(chǎng)的未來(lái)對它們而言 為重要，不過(guò)以什么方式和什么時(shí)間讓中 市場(chǎng)對自身品牌、產(chǎn)品、技術(shù)、理念等有全面清晰的認知，這個(gè)選擇十分重要。

　　顯然，嘉格納們沒(méi)有理由不選擇AWE這個(gè)中 家電與消費電子領(lǐng)域 頂 的展會(huì )平臺。

　　AWE經(jīng)過(guò)了十余年的發(fā)展，參展品牌的規模和類(lèi)型以及展示產(chǎn)品品類(lèi)和數量，都達到了鼎盛的階段。其參展品牌不僅有海爾、美的、海信、TCL等傳統家電陣營(yíng)也有華為、榮耀、大疆、騰訊等科技陣營(yíng)，甚至在2017年風(fēng)頭正勁的特斯拉新能源車(chē)也登上AWE展覽舞臺，近年來(lái)小米、百度、360、科大訊飛、GoPro等眾多跨界而來(lái)的科技企業(yè)也在A(yíng)WE上集體參展亮相。而博西家電、松下、SONY、三星等綜合性跨 科技企業(yè)作為AWE的�？�，也將旗下家電產(chǎn)品、3C、數碼產(chǎn)品搬到AWE的展現舞臺。

　　正因如此，與參展品牌相得益彰，每年3月份AWE匯聚了 大規模的專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾和渠道，也匯聚了 大規模的各類(lèi)媒體資源，展會(huì )所配套的各種類(lèi)型的活動(dòng)精彩紛呈，吸引大量的消費者前來(lái)體驗參觀(guān)。對于外資家電品牌而言，AWE齊聚的這些資源就是 佳的天時(shí)地利人和，對于其品牌形象曝光、產(chǎn)品體驗認知、渠道拓展和機會(huì )合作等，帶來(lái) 大的促進(jìn)和幫助。

　　受疫情影響，AWE2020不得已停辦 年；但這場(chǎng)“缺席”卻讓整個(gè)家電與消費電子圈更珍惜AWE展這個(gè)親密的老朋友，對于A(yíng)WE2021能如約召開(kāi)，整個(gè)行業(yè)正在迎接這場(chǎng) 時(shí)刻。屆時(shí)在A(yíng)WE2021召開(kāi)之際，社會(huì )各界將 窺更多外資家電品牌在中 市場(chǎng)的布局戰略。

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