SAKURA櫻花聯(lián)合《家寶藏》，榮獲2020 CAMA中廣告營(yíng)銷(xiāo)銀獎

　　不久前，2020 CAMA中 廣告營(yíng)銷(xiāo)大獎頒獎盛典，伴隨第十九屆中 廣告與品牌大會(huì )，在南京 際青年會(huì )議酒店典雅堂皇的南京廳隆重舉辦。

　　近200家來(lái)自全 各地的頭部品牌主、創(chuàng )意熱店、營(yíng)銷(xiāo)策劃機構濟濟堂，近40位來(lái)自企業(yè)品牌界、創(chuàng )意及營(yíng)銷(xiāo)界、傳媒及學(xué)術(shù)界的行業(yè)大咖參與評選。

　　其中，SAKURA櫻花聯(lián)合《 家寶藏》IP聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)，用冰冷的寶藏，講述今生的溫度，這 整合營(yíng)銷(xiāo)案終斬獲了2020 CAMA中 廣告年度娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)銀獎。

　　共同的精神內核，詮釋“守護”的意義

　　關(guān)于跨界聯(lián)名，常規采用“老瓶裝新酒”的方式，奇趣和好玩成為主要切入點(diǎn)，產(chǎn)品本身會(huì )成為亮點(diǎn)，但同時(shí)缺乏對品牌的持續性建設，紅利期過(guò)去就煙消云散。

　　《 家寶藏》作為 檔央視與故宮博物院等九家博物館合作打造的欄目，以 寶守護人的身份，詮釋著(zhù) 寶背后的故事及文化承載的重量。

　　而SAKURA櫻花作為 個(gè)成立至今已有四十幾年的品牌，吸油煙機的“ 免費送油網(wǎng)”、熱水器的“ 免費安全檢查”、整體廚房“ 免費保養”，構成了SAKURA櫻花有口皆碑的“三 ”服務(wù)體系，對于客戶(hù)的承諾， 長(cháng)已踐行了超三分之 個(gè)世紀。

　　再到如今的智慧衛廚，SAKURA櫻花 直以用戶(hù)的需求為 要目標，秉承著(zhù)"創(chuàng )新、品質(zhì)、服務(wù)"的經(jīng)營(yíng)理念，在衛廚領(lǐng)域潛心精耕細作，增強產(chǎn)品力的同時(shí)，更以家的守護人的身份，詮釋著(zhù) 個(gè)品牌給用戶(hù)帶來(lái)的溫暖。

　　四十多年的歷史沉淀，SAKURA櫻花始終蘊育著(zhù)對用戶(hù)的濃厚關(guān)懷和溫暖陪伴，這 品牌調性與《 家寶藏》希望引領(lǐng)全民加入守護“ 寶”和文化傳承始終不滅的初衷不謀而合。

　　共同的“守護”理念，正是SAKURA櫻花聯(lián)合《 家寶藏》IP聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)的重要精神基礎，同時(shí)也正是通過(guò)這種更深層的鏈接，更好地表達了雙方對于“守護”的理解，大大提升了品牌的溫度和質(zhì)感。

　　用冰冷的寶藏，講述今生的溫度

　　SAKURA櫻花與《 家寶藏》IP開(kāi)啟的這場(chǎng)“跨界守護，溫暖相伴”為主題的跨界合作，選定“中 十大傳世名畫(huà)”之 的《千里江山圖》，聯(lián)名推出了櫻花25周年限量產(chǎn)品。

　　推廣過(guò)程中，SAKURA櫻花通過(guò)科技、產(chǎn)品、服務(wù)、家四大角度，用心詮釋“守護”的概念，采用故事的形式，在周年限量產(chǎn)品中加入年輕人喜愛(ài)的元素，守護人與守護人的攜手，為消費者帶來(lái)豐富體會(huì )；大師守護智控恒溫，既還原了歷史千年的溫度，又守護文物永不褪色。

　　在本次聯(lián)名活動(dòng)中，SAKURA櫻花不忘初心，推出了“守護無(wú)界，愛(ài)心無(wú)疆”的慈善公益理念，通過(guò)守護鄉村師生的用餐條件，傳遞櫻花“品牌”溫度。SAKURA櫻花用實(shí)際行動(dòng)為江蘇省連云港市灌云縣的多所鄉村學(xué)校，捐贈了“愛(ài)心廚房”，用實(shí)際行動(dòng)守護師生們，用愛(ài)心行動(dòng)將溫暖傳遞， 大程度上發(fā)揮社會(huì )價(jià)值、回饋社會(huì )。

　　更強大的營(yíng)銷(xiāo)力量，助力中 企業(yè)進(jìn)步

　　SAKURA櫻花×《 家寶藏》IP的聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)，讓更多的文創(chuàng )新作走進(jìn)了年輕群體的視野，為文物注入更加鮮活的生命力，也為中華文明的傳承和發(fā)展創(chuàng )造更多活力。更重要的是，這種全新的營(yíng)銷(xiāo)模式，是中 營(yíng)銷(xiāo)飛躍發(fā)展的 個(gè)縮影。

　　正如《中 廣告》雜志社有限公司董事長(cháng)王祖光先生在開(kāi)場(chǎng)致辭時(shí)所表示的：中 需要更強大的營(yíng)銷(xiāo)力量和專(zhuān)業(yè)智慧，助力中 企業(yè)進(jìn)步；中 也需要更多專(zhuān)業(yè)的權威獎項和優(yōu)秀標桿，推動(dòng)中 品牌成長(cháng)。

　　不只是簡(jiǎn)單的IP聯(lián)合，更要基于雙方核心精神，在融合傳統與創(chuàng )新理念上達成深度共識，探索更多的化學(xué)反應，這或許就是SAKURA櫻花×《 家寶藏》IP這 次聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)的意義。

【潮流家電網(wǎng)版權聲明】：本網(wǎng)站注明轉載的內容均來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò )分享，并不代表本站贊同其觀(guān)點(diǎn)和對其真實(shí)性負責，也不構成任何其他建議。如果您發(fā)現網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權的作品，歡迎提供相關(guān)證據,發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會(huì )及時(shí)修改或刪除。


未經(jīng)正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。