近日，華帝公布了2016年上市公司年報摘要，年報顯示2016年華帝營(yíng)收達到了43.95億元，同比增長(cháng)了18.15%，其中歸屬上市公司股東的凈利潤達到了3.28億元，同比增長(cháng)了57.67%。從業(yè)績(jì)來(lái)看，華帝銷(xiāo)售額的增長(cháng)主要來(lái)自于產(chǎn)品均價(jià)的提升和產(chǎn)品的升 。中怡康數據顯示，華帝2016年煙灶兩件套零售均價(jià)同比上升了13.1%。從產(chǎn)品上看，產(chǎn)品升 已經(jīng)成為廚電行業(yè)發(fā)展的明顯趨勢。從2015年開(kāi)始，華帝瞄準了高端智能化產(chǎn)品，另外，嵌入式產(chǎn)品逐漸興起，也成為華帝實(shí)現營(yíng)收增長(cháng)的重要因素。
隨著(zhù) 城鎮化程度的進(jìn)步提高、互聯(lián)網(wǎng)+的深入發(fā)展、80、90后消費群體追求品質(zhì)生活帶來(lái)潛在消費力的釋放，高端化、智能化已經(jīng)成為中 家電行業(yè)的發(fā)展趨勢。得益于此，從2015年起，華帝確立了“高端智能廚電”的品牌定位。2016年度，華帝從品牌、產(chǎn)品、公關(guān)、媒介四個(gè)維度實(shí)施品牌戰略計劃。
在品牌塑造方面，為了鞏固“高端智能廚電”品牌定位，華帝從品牌輸出、內容體驗、廣告植入等多個(gè)方面入手，向消費者傳播了“年輕、時(shí)尚、高端、智能”的品牌形象。具體表現在以下幾個(gè)方面：
先、華帝以人工智能科技為載體，形成華帝年輕、高端、智能的品牌核心。同時(shí)邀請《機動(dòng)戰士高達》作者大河原邦男設計公司吉祥物形象，并隆重推出吉祥物“Vadi”；上線(xiàn)全新官方網(wǎng)站，以創(chuàng )新形式增強內容體驗；搭建華帝數字互動(dòng)管理平臺及美食杰華帝社區，促進(jìn)用戶(hù)跨平臺互動(dòng)交流；打造華帝系列品牌宣傳片，以科技、人文元素提升品牌價(jià)值；多方位打造華帝智能品牌體驗展廳，增強客戶(hù)對品牌的體驗。
其次、打造了線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)傳播。聯(lián)合新世相開(kāi)展“華帝夢(mèng)幻 小時(shí)”活動(dòng)，聯(lián)合打造夢(mèng)幻廚房，利用偶像號召力引發(fā)粉絲關(guān)注，直播觀(guān)看人數超過(guò)234萬(wàn)，微博話(huà)題高達6443萬(wàn)次閱讀；同時(shí)冠名胡社光新品發(fā)布會(huì )，詮釋華帝跨界的理念，展示 際時(shí)尚的品牌調性；與滴滴合作推出“ 鍵呼叫華帝機器人”活動(dòng)，打造華帝人工智能形象，在愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊等視頻網(wǎng)站即微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò )媒體上進(jìn)行線(xiàn)上擴散傳播，傳播覆蓋人群超12億；將華帝機器人小V深度植入《蒙面唱將猜猜猜》，節目網(wǎng)絡(luò )點(diǎn)播率破13億人次，加強年輕用戶(hù)品牌認知。
第三、投放了CCTV1、湖南衛視、江蘇衛視等重點(diǎn)衛視欄目晚間黃金時(shí)段的廣告，傳遞“高端智能廚電”的品牌信念，并在全 近20個(gè)重點(diǎn)城市的機場(chǎng)或高鐵站進(jìn)行投放，月均覆蓋曝光人數約4600萬(wàn)人次。另外與互聯(lián)網(wǎng)平臺合作，對《歡樂(lè )喜劇人》、《 對 》、《強大腦》、《幻城》等熱門(mén)視頻節目進(jìn)行廣告投放，并與優(yōu)酷共同打造網(wǎng)絡(luò )綜藝節目《偶像就該醬嬸》，其累計 量超3.9億，平均每集收看人次接近4000萬(wàn)，公司品牌取得大量曝光及關(guān)注。
在產(chǎn)品方面，為了貼合品牌定位，華帝積 響應了高端智能化的戰略定位，產(chǎn)品規劃朝著(zhù)高端化、智能化的方向發(fā)展。僅2016年上半年，華帝就 口氣發(fā)布了60款新產(chǎn)品，通過(guò)這 系列的產(chǎn)品升 ，大大改善了華帝產(chǎn)品在終端的表現。華帝在廚電產(chǎn)品消費換代、結構升 之際的產(chǎn)品迭代節奏也受到了代理商的認可。
目前，華帝已初步形成魔鏡煙機、魔碟灶、魔箱智能蒸烤 體機三大旗艦產(chǎn)品。2017年，華帝將加大對熱水器產(chǎn)品的重點(diǎn)突破，并全面升 蒸、烤、消開(kāi)發(fā)平臺，后廚房電器產(chǎn)品將是華帝重點(diǎn)突破的領(lǐng)域。顯然，華帝意圖將后廚電及熱水器產(chǎn)品作為增量市場(chǎng)來(lái)培育。
與此同時(shí)，華帝開(kāi)始推動(dòng)渠道變革。2016年，在原來(lái)銷(xiāo)售渠道的基礎上，華帝開(kāi)拓了 號家居網(wǎng)、愛(ài)家易購、紅星美凱龍、星藝互聯(lián)網(wǎng)裝飾建材超市及家裝公司等新型渠道。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起及城鎮化進(jìn)程的加快，公司打造立體多重銷(xiāo)售渠道，加大渠道下沉，促進(jìn)線(xiàn)上、線(xiàn)下資源整合。
截止到2016年年底，“華帝”品牌擁有專(zhuān)賣(mài)店2898家、KA賣(mài)場(chǎng)門(mén)店1849家、鄉鎮網(wǎng)點(diǎn)5301家、社區網(wǎng)點(diǎn)1114家，“百得”品牌擁有專(zhuān)賣(mài)店878家，KA賣(mài)場(chǎng)門(mén)店124家，鄉鎮網(wǎng)點(diǎn)2507家。從2016年6月份開(kāi)始，華帝股份正式在全 全面升 新終端形象，規范視覺(jué)系統指引，統 及強化企業(yè)的高端形象，增強終端競爭力。
電商渠道方面，華帝積 參與“315”、“618”、“雙11”等大型電商節日，線(xiàn)上銷(xiāo)售額保持高速增長(cháng)，增長(cháng)率行業(yè) 。2016年度，公司電子商務(wù)渠道銷(xiāo)售收入為8.17億元，同比增長(cháng)33.54%。
工程渠道方面，華帝成功續約了恒大地產(chǎn)、中海地產(chǎn)等重點(diǎn)客戶(hù)，新簽保利地產(chǎn)等重點(diǎn)客戶(hù)，參與綠地集團、融創(chuàng )地產(chǎn)等開(kāi)發(fā)商的投標且進(jìn)展良好。2016年度，華帝工程渠道銷(xiāo)售收入達到了1.41億元，同比增長(cháng)了13.86%。
百得方面，華帝年報顯示，2016年度，百得廚衛銷(xiāo)售額同比增長(cháng)15%，在三四 廚電市場(chǎng)實(shí)現高速增長(cháng)。品牌上，2016年是百得的品牌運營(yíng)年，完成了企業(yè)與品牌形象第 階段落地，品牌活動(dòng)全面鋪開(kāi)。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上，2016年百得“聯(lián)動(dòng)全 ”活動(dòng)在三四 市場(chǎng)馳騁突圍，共計舉辦49場(chǎng)活動(dòng)。專(zhuān)營(yíng)店的數量和經(jīng)營(yíng)效果都獲得了進(jìn) 步提升。在產(chǎn)品研發(fā)上，持續推出功能創(chuàng )新、設計時(shí)尚的新品，其中實(shí)現恒溫功能的“靜音王”燃氣熱水器、擁有大液晶屏的吸油煙機T756和T758、實(shí)現智能截煙的C526和C528都深受市場(chǎng)歡迎。百得仍將堅定不移地以三四 市場(chǎng)為重點(diǎn)，堅持做透鄉鎮市場(chǎng)的定位不動(dòng)搖。
總的來(lái)看，2016年度，華帝在整體戰略規劃下，深化“高端智能廚電”品牌定位，以用戶(hù)需求為導向，產(chǎn)品持續創(chuàng )新與優(yōu)化，銷(xiāo)售渠道進(jìn) 步下沉與拓展，其中電子商務(wù)渠道及工程渠道銷(xiāo)售收入取得大幅增長(cháng)，同時(shí)華帝實(shí)施股權激勵計劃，團隊激勵機制進(jìn) 步完善，內部管理加強，降本增效成果顯著(zhù)。多重因數共振下，2016年華帝產(chǎn)品毛利率和凈利率均實(shí)現了大幅提升。
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