一季度銷(xiāo)售額跌至冰點(diǎn)
疫情影響下，線(xiàn)下門(mén)店停止營(yíng)業(yè)，雖然3月開(kāi)始門(mén)店大部分恢復營(yíng)業(yè)，但消費者的出行意愿減少，線(xiàn)下需求受到抑制。奧維云網(wǎng)提供的數據顯示，2020年第一季度，彩電線(xiàn)下市場(chǎng)零售量為368萬(wàn)臺，同比下降45.8%;零售額為121億元，同比下降47.5%;均價(jià)為3300元，同比下降3.2%。
線(xiàn)上無(wú)接觸式的購買(mǎi)體驗受到消費者歡迎，市場(chǎng)規模呈現逆勢增長(cháng)態(tài)勢。2020年第一季度，線(xiàn)上市場(chǎng)零售量為628萬(wàn)臺，同比增長(cháng)10.7%;零售額為116億元，同比下降9.3%;產(chǎn)品均價(jià)為1900元，同比下降18.1%。
但需要注意的是，彩電線(xiàn)上市場(chǎng)呈現量增額降、均價(jià)大幅下滑態(tài)勢，這說(shuō)明線(xiàn)上市場(chǎng)第一季度售出的彩電依舊以中低端產(chǎn)品為主，企業(yè)正在下調產(chǎn)品價(jià)格。
五一促銷(xiāo)不及預期，618成為求量關(guān)鍵
一季度銷(xiāo)售不振讓不少人將希望寄托在了五一消費上。為刺激五一消費，各地紛紛推出消費券，五一期間，全國至少68城啟動(dòng)新一輪消費券，五一假期全國可用消費券總金額達10億。
但疫情影響下，消費者收入受影響，在未來(lái)經(jīng)濟局勢不明朗的大背景下，居民儲蓄欲望上升，消費信心下降。五一促銷(xiāo)期間重點(diǎn)尺寸電視均價(jià)促銷(xiāo)力度不足，主銷(xiāo)尺寸32寸、43寸、65寸價(jià)格沒(méi)有明顯下降，導致消費者購買(mǎi)欲望下降。據奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數據顯示，五一促銷(xiāo)期(04.20-05.03)中國彩電市場(chǎng)零售量規模158萬(wàn)臺，同比下降8.9%;零售額規模43億元，同比下降27.3%。
在經(jīng)歷了上半年連續多月的內需業(yè)績(jì)慘淡后，即將來(lái)到的618大促成為上半年突圍的唯一機會(huì )。
除了各大彩電廠(chǎng)商積極備戰，各渠道對此次618的重視程度也是更甚從前。據天貓官方透露的消息，今年報名參加618的品牌已超10萬(wàn)家，是去年的兩倍;而折扣商品超過(guò)1000萬(wàn)款，與去年雙11持平。
京東在今年618將掀起“史無(wú)前例的年中購物狂歡”，來(lái)加速推動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)、回饋消費者。除了超級百億補貼、千億優(yōu)惠等一系列“史上最大優(yōu)惠力度”。此前，京東零售集團CEO徐雷在集團第一季度財報發(fā)布會(huì )上也表示，今年的618將是17年來(lái)，行業(yè)和上下游企業(yè)參與度最高的一次。
5月18日晚間，蘇寧618內部會(huì )議上宣布，此次618將重點(diǎn)主打“雙百億補貼風(fēng)暴”。雙百億補貼由換新補貼、節能補貼、下沉市場(chǎng)專(zhuān)項補貼等組成，補貼范圍覆蓋全品類(lèi)，詳細計劃將于近期對外發(fā)布。此次618，蘇寧將在5月25日開(kāi)始加購，5月31日晚提前開(kāi)賣(mài)。
渠道補貼加上各大廠(chǎng)商放量降價(jià)，此次618慘烈價(jià)格戰已可預見(jiàn)。
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