從Q1全球品牌格局來(lái)看,前十品牌中有7家品牌都處于銷(xiāo)量下滑狀態(tài),只有三星、Vizio、海爾少數品牌出貨同比增長(cháng)。
品牌出貨量排名
三星2020年一季度出貨規模1005萬(wàn),同比增長(cháng)8.3%,三星2020年一季度55”及以上大尺寸出貨占比高達41.3%。在出貨區域上,一季度在北美零售大幅增長(cháng)拉動(dòng)下,北美出貨同比增長(cháng)39.7%;歐洲杯舉辦預期下,1-2月歐洲出貨增長(cháng)迅速,但隨著(zhù)西歐主要國家深陷疫情,歐洲杯延期舉辦,3月歐洲出貨同比下降,一季度歐洲整體出貨增長(cháng)2.9%,三星在中東非地區增加投入,一季度出貨增長(cháng)12.1%。
不過(guò)三星最大的考驗是在接下來(lái)的二季度。隨著(zhù)全球疫情進(jìn)一步蔓延,三星電子除了關(guān)閉多家歐洲電視機、印度工廠(chǎng)之外,還宣布關(guān)閉加拿大和美國的所有實(shí)體零售店。而美國以線(xiàn)下銷(xiāo)售為主,線(xiàn)下銷(xiāo)售占比近8成,疫情影響下,BestBuy宣布暫時(shí)關(guān)閉全美線(xiàn)下門(mén)店,三星也暫停線(xiàn)下銷(xiāo)售,品牌出貨將受到極大受挫。
LGE2020年一季度出貨規模600萬(wàn),同比下降3.7%,其中OLED電視出貨37萬(wàn),同比持平,55”及以上尺寸出貨占比39.4%。一季度北美出貨同比增長(cháng)3.4%,中東非同比增長(cháng)2.8%。值得一提的是,一季度全球OLEDTV出貨63萬(wàn),同比增長(cháng)8.7%,隨著(zhù)OLED市場(chǎng)駛入快車(chē)道,一直在OLED領(lǐng)域步步領(lǐng)先的LG或將成為最大贏(yíng)家。
TCL2020年一季度出貨規模達到422萬(wàn)。一季度TCL在新興市場(chǎng)出貨同比增長(cháng)14.8%,歐洲出貨增長(cháng)14.1%,受中國區疫情及貿易摩擦影響,一季度中國區、北美出貨同比下滑。
海信(含日本東芝)2020年一季度出貨規模達到339萬(wàn),同比下降1.2%。一季度海信海外出貨取得了24.4%的同比增長(cháng),借助北美零售的快速增長(cháng),以及贊助體育賽事品牌影響力的提升,一季度海信在北美與歐洲出貨同比增長(cháng)20.9%和15.2%,中東非與日本優(yōu)勢得以延續,拉美出貨增長(cháng)24.5%。
小米2020年一季度出貨規模達到278萬(wàn)。一季度內銷(xiāo)出貨207萬(wàn)臺,因小米以?xún)蠕N(xiāo)為主,受疫情影響1-2月國內出貨下降,但3月國內出貨已經(jīng)恢復同比正增長(cháng),一季度海外出貨71萬(wàn)臺。
其他品牌中,創(chuàng )維2020年一季度整體出貨175萬(wàn)。Philips+AOC2020年一季度出貨169萬(wàn)。SONY2020年一季度出貨規模達153萬(wàn)。Sharp2020年一季度135萬(wàn)。Vizio2020年一季度出貨規模127萬(wàn),同比增長(cháng)5.1%。
二季度國內外彩電格局將顛倒
對于國內市場(chǎng)而言,第一季度是疫情管制嚴重時(shí)期,全國停工停產(chǎn)封路,3-6周時(shí)間物流基本停運,人力資源短缺,顯示產(chǎn)業(yè)上游材料受困,開(kāi)始將疫情影響傳導至整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈,材料/零件商、面板廠(chǎng)、制造廠(chǎng)、品牌廠(chǎng)、渠道、消費者六大環(huán)節遇到不同程度影響。
在這種形勢下,2020年第一季度整體市場(chǎng)遭受重創(chuàng ),國內彩電零售市場(chǎng)規模降至2016年以來(lái)單季度銷(xiāo)量最低值。奧維云網(wǎng)(AVC)數據顯示,2020年第一季度,中國彩電市場(chǎng)零售量為996萬(wàn)臺,同比下降20.1%;零售額為238億元,同比下降33.8%。
不過(guò),隨著(zhù)各地逐漸解除封鎖、復工復產(chǎn)有序推進(jìn)下,居民生活趨于正;,在618促銷(xiāo)備貨拉動(dòng)下,預計二季度中國區整體出貨情況將恢復正常水平。
與國內疫情得到有效控制相反,海外疫情形勢愈發(fā)嚴峻。隨著(zhù)新冠肺炎疫情在全球多點(diǎn)蔓延,美國與歐洲成為新“震中”,新興經(jīng)濟體資本出逃經(jīng)濟承壓,體育賽事延期,2020年海外出貨恐出現大幅衰退,一季度海外出貨同比下降3.5%。二季度全球疫情控制困難重重,歐美疫情持續惡化,新興市場(chǎng)確診病例不斷攀升,TV需求驟減,奧維睿沃(AVC Revo)預測,二季度全球TV出貨同比下降11.8%。
中國彩電產(chǎn)量占到全球70%以上,其中三分之二供應海外市場(chǎng)。海關(guān)數據顯示,2020年第一季度,中國彩電出口量為2100萬(wàn)臺,同比下降19.9%,疫情對海外市場(chǎng)的影響將持續到第二季度,出口外向型企業(yè)將受到一定的影響。因此,對于中國企業(yè)來(lái)說(shuō),除了打好國內的上半場(chǎng),還需采取積極措施應對國際下半場(chǎng)。
中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )執行秘書(shū)長(cháng)彭健鋒表示,“對于企業(yè)而言,2020年情況還是十分嚴峻的。一方面是出口的壓力,受到全球新冠疫情影響,從3月開(kāi)始,海外市場(chǎng)大幅下滑,何時(shí)恢復還難以預測。另一方面,就國內市場(chǎng)來(lái)看,第一季度是彩電行業(yè)傳統的淡季,市場(chǎng)損失并不算太大,整機廠(chǎng)復工復產(chǎn)和幫助上游供應鏈等動(dòng)作都很及時(shí)。接下來(lái),重建市場(chǎng)信心、挖掘國內市場(chǎng)潛力變得至關(guān)重要!
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