過(guò)去一年，全球經(jīng)濟尤其是家電行業(yè)再度面臨諸多挑戰。許多市場(chǎng)的消費需求疲軟及房地產(chǎn)市場(chǎng)的持續低迷繼續對重要的嵌入式家電業(yè)務(wù)帶來(lái)壓力。盡管面臨經(jīng)濟逆風(fēng)和地緣政治挑戰，博西家電在競爭激烈的市場(chǎng)中仍實(shí)現了2024財年的穩健增長(cháng)。
在北美地區（美國/加拿大）這一增長(cháng)型市場(chǎng)中，博西家電取得了近3%的營(yíng)收增長(cháng)并擴大了市場(chǎng)份額。這一積極的同比增長(cháng)主要得益于產(chǎn)品組合的拓展——新增了針對當地市場(chǎng)量身定制的產(chǎn)品，使公司得以強化區域市場(chǎng)布局并提升競爭力。
歐洲地區營(yíng)收小幅下滑了2%。德國本土市場(chǎng)也受到了市場(chǎng)整體下滑的影響。然而，博西家電仍逆勢而上，在重要的嵌入式業(yè)務(wù)領(lǐng)域增長(cháng)了市場(chǎng)份額。與此同時(shí)，荷蘭、奧地利及英國等國家也實(shí)現了營(yíng)收增長(cháng)。
大中華區的營(yíng)收因匯率的不利影響，疊加中國經(jīng)濟增速放緩和消費市場(chǎng)的挑戰，出現了4.5%的小幅下滑。盡管如此，博西家電目前仍是中國市場(chǎng)最大的外資家電制造商，并持續穩固其優(yōu)勢市場(chǎng)地位。
涵蓋東歐、中東及非洲大陸的新興市場(chǎng)區域表現強勁，實(shí)現了近14%的營(yíng)收增長(cháng)，成為集團增長(cháng)的關(guān)鍵驅動(dòng)力。其中，博西家電在土耳其、中東、非洲及印度市場(chǎng)取得了顯著(zhù)增長(cháng)。
以針對性投資積極塑造關(guān)鍵市場(chǎng)
博西家電不僅成功在關(guān)鍵市場(chǎng)實(shí)現業(yè)務(wù)增長(cháng)，還積極塑造了市場(chǎng)。這一成績(jì)得益于通過(guò)對當地消費者需求的深刻洞察，以及在品牌形象、創(chuàng )新研發(fā)及本土化布局方面進(jìn)行針對性投資，在北美與亞洲等重要的增長(cháng)型市場(chǎng)也是如此。
因此，博西家電持續在北美市場(chǎng)拓展其博世、嘉格納和Thermador三大品牌的“體驗與設計中心”網(wǎng)絡(luò )。繼2024年在邁阿密和休斯敦開(kāi)設相關(guān)中心后，華盛頓特區和比佛利山莊也將很快增設更多中心。博西家電借此強化其市場(chǎng)影響力，并持續投資提升品牌知名度。
2024年，博西家電慶祝其進(jìn)入中國市場(chǎng)30周年，并于6月份在南京設立了全球研發(fā)中心和人才中心，彰顯其重要戰略布局。兩個(gè)中心的設立致力于在全球層面推動(dòng)創(chuàng )新，并投入培養高素質(zhì)專(zhuān)家型人才，加強博西家電的市場(chǎng)影響力，同時(shí)鞏固其在家電行業(yè)的技術(shù)領(lǐng)導地位。
博西家電深厚的本土化布局及與當地零售商、合作伙伴的緊密關(guān)系，與其在人工智能（AI）領(lǐng)域的清晰戰略形成有力互補。依托AI技術(shù)，消費者與商業(yè)伙伴得以受益于更強大的品牌影響力、定制化溝通、優(yōu)化的消費者反饋分析、更靈活的供應鏈及降低的倉儲成本等優(yōu)勢——進(jìn)一步提高效率與競爭力。
重要產(chǎn)品品類(lèi)實(shí)現增長(cháng)
近年來(lái)房地產(chǎn)市場(chǎng)的低迷導致了多數產(chǎn)品品類(lèi)的需求受限，營(yíng)收下滑。而2024年，博西家電在大部分業(yè)務(wù)領(lǐng)域重回增長(cháng)軌道。洗滌產(chǎn)品（+4.1%）及擁有全面服務(wù)組合的客戶(hù)服務(wù)業(yè)務(wù)（+5.2%）實(shí)現積極增長(cháng)。洗碗機產(chǎn)品（+3.2%）與生活電器（+5.5%），即家居護理電器、咖啡機及廚房小家電等，去年同樣取得顯著(zhù)增長(cháng)——這得益于公司對消費者需求為核心的成效顯現。僅廚電產(chǎn)品（烤箱-4.6%、灶具-1.3%）及制冷產(chǎn)品（-0.4%）在2024年營(yíng)收出現小幅下滑，這主要歸因于市場(chǎng)對嵌入式家電需求的持續疲軟。
為消費者帶來(lái)真正附加值的創(chuàng )新：當開(kāi)拓創(chuàng )新成為行業(yè)標準
博西家電憑借跨品牌、跨產(chǎn)品的卓越產(chǎn)品體驗、領(lǐng)先的創(chuàng )新科技以及可靠的品質(zhì)，在2024年樹(shù)立了新的標桿。2025年，博西家電將系統性地持續推進(jìn)這一戰略。
以嘉格納品牌為例，計劃于2025年4月推出的Expressive系列將重新定義奢華廚房。該新系列遵循包豪斯設計理念：造型簡(jiǎn)潔、功能精研、工藝至臻。產(chǎn)品涵蓋烤箱、蒸箱、微波爐、咖啡機，以及暖碟抽屜和真空抽屜。
長(cháng)期的市場(chǎng)成功需要持續創(chuàng )新——這也是博西家電的關(guān)鍵增長(cháng)驅動(dòng)之一。正因如此，公司在2024年持續保持高研發(fā)投入：營(yíng)收的5.5%（8.35億歐元）用于開(kāi)拓性的技術(shù)研發(fā)�！拔覀冋罅ν顿Y于激發(fā)消費者靈感的創(chuàng )新技術(shù)，并構建所需的人才儲備與架構，以便我們能更快地將好想法轉化為成功的產(chǎn)品。值得一提的是，在這方面我們的投入力度遠超行業(yè)平均水平“。博西家用電器集團首席財務(wù)官Thorsten Lücke博士解釋道。此外，博西家電具有前瞻性的投資達到了營(yíng)收的3.4%（5.2億歐元），有力支持各區域市場(chǎng)的產(chǎn)品與增長(cháng)戰略。其中特別聚焦的領(lǐng)域是能源效率和數字化。
資源高效型生產(chǎn)不僅旨在提升博西家電業(yè)務(wù)的可持續性，更著(zhù)眼于確保企業(yè)長(cháng)遠發(fā)展韌性�；诖�，公司持續投資可持續生產(chǎn)，并為消費者提供創(chuàng )新產(chǎn)品與服務(wù)，助力資源高效型生活方式。
因此，博西家電的產(chǎn)品成功樹(shù)立了環(huán)保標桿，博世綠色系列便是其中的先鋒典范。該系列冰箱冰柜組合產(chǎn)品線(xiàn)采用低碳甚至部分實(shí)現碳中和的材料，及生物基原材料，將這些電器產(chǎn)品的碳足跡降低了50%以上1。
2025財年展望
盡管各區域市場(chǎng)環(huán)境依然充滿(mǎn)挑戰且面臨地緣政治復雜局勢，博西家電對當前財年持樂(lè )觀(guān)態(tài)度�！拔覀兊某晒υ从诰珳什渴鸲嘣瘍�(yōu)勢，從而能在競爭中脫穎而出。其中一項決定性的因素在于員工的激情、敬業(yè)精神與創(chuàng )新能力——正是他們的貢獻使這一成功成為可能。我們正攜手共進(jìn)，積極塑造未來(lái)市場(chǎng)�！边~致遠博士總結道。
注1：相較于采用傳統生產(chǎn)材料的博世同類(lèi)型冰箱冰柜組合（型號KGN39VXAT）。生產(chǎn)材料碳足跡（不含包裝）依據ISO 14067標準計算。在生產(chǎn)過(guò)程中，低碳材料與傳統材料部分混合使用，但根據ISO 22095質(zhì)量平衡模型要求，其碳排放量通過(guò)算術(shù)分配法分攤至博世綠色系列冰箱冰柜產(chǎn)品組合。該結果已通過(guò)德國萊茵TÜV集團測試認證。
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