以舊換新政策助力，暢通消費環(huán)節，激發(fā)消費動(dòng)能
2024年2月23日下午，中共中央總書(shū)記、國家主席、中央軍委主席、中央財經(jīng)委員會(huì )主任習近平主持召開(kāi)中央財經(jīng)委員會(huì )第四次會(huì )議，研究了大規模設備更新和消費品以舊換新問(wèn)題。習近平總書(shū)記在會(huì )上發(fā)表重要講話(huà)強調，加快產(chǎn)品更新?lián)Q代是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措，要鼓勵引導新一輪大規模設備更新和消費品以舊換新。會(huì )議指出鼓勵包括家電在內的傳統消費品的以舊換新，推動(dòng)大規�；厥绽�，要堅持中央財政和地方政府聯(lián)動(dòng)，統籌支持全鏈條各環(huán)節，更多惠及消費者。會(huì )議強調實(shí)行包括家電在內的消費品以舊換新，是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措，既利當前，更利長(cháng)遠。
2024年3月，國務(wù)院印發(fā)《推動(dòng)大規模設備更新和消費品以舊換新行動(dòng)方案》，對“兩新”工作出全面部署；7月，國家發(fā)展改革委、財政部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》，明確要統籌安排3000億元左右超長(cháng)期特別國債資金，加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新。政策明確對個(gè)人消費者購買(mǎi)2級及以上能效或水效標準的冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機等8類(lèi)家電產(chǎn)品給予以舊換新補貼。補貼標準為產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格的15%，對購買(mǎi)1級及以上能效或水效標準的產(chǎn)品，額外再給予產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格5%的補貼。每位消費者每類(lèi)產(chǎn)品可補貼1件，每件補貼不超過(guò)2000元。7月“若干措施”出臺后，以舊換新的國家補貼資金逐步到位，各地以舊換新實(shí)施細則相繼公布，促銷(xiāo)活動(dòng)也隨之熱烈開(kāi)展，政策效果開(kāi)始顯現，極大地助力了消費提振。
在以舊換新政策推動(dòng)下，2024年家電行業(yè)內銷(xiāo)市場(chǎng)從年初的低位徘徊，迅速升溫，全年實(shí)現了增長(cháng)。奧維云網(wǎng)推總數據顯示，2024年中國家電零售市場(chǎng)規模達9027億元，同比增長(cháng)5.9%。以舊換新政策發(fā)力的第四季度，家電內銷(xiāo)市場(chǎng)零售額達2897億元，同比增長(cháng)高達22.5%。根據商務(wù)部的數據，2024年共有超過(guò)3700萬(wàn)名消費者購買(mǎi)八大類(lèi)家電產(chǎn)品6200多萬(wàn)臺，銷(xiāo)售額達到2700億元。
出口再創(chuàng )新高，在全球化中盡顯中國家電魅力
隨著(zhù)全球通脹下行、庫存周期轉換以及美國大選帶來(lái)的“搶出口”等因素，海外市場(chǎng)需求和全球貿易進(jìn)入上行通道，2024年海外市場(chǎng)需求較旺，我國家電企業(yè)抓住市場(chǎng)復蘇機會(huì )，出口增長(cháng)明顯，整體規模再度突破千億美元，創(chuàng )下新高。
當前全球政治經(jīng)濟格局復雜多變，產(chǎn)業(yè)鏈和供應鏈加快重塑，貿易呈現區域化、本土化、多元化的特點(diǎn)。面對新形勢的挑戰，中國家電行業(yè)的國際化經(jīng)營(yíng)不再局限于單純的貿易，而是憑借多年發(fā)展形成的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢和科技創(chuàng )新能力，深化國際化經(jīng)營(yíng)，加強本地制造、本地營(yíng)銷(xiāo)、本地產(chǎn)品定制，實(shí)施再“出�！睉鹇�。2024年中國家電企業(yè)加快了海外投資建廠(chǎng)的步伐，完善海外制造的布局，東南亞、中東、中北美洲、南美洲等“南方”國家地區是投資建廠(chǎng)的重點(diǎn)。2024年中國家電擴大了自有品牌的宣傳，體育營(yíng)銷(xiāo)是一大亮點(diǎn)，例如海信贊助2024年歐洲杯、海爾贊助2024年法網(wǎng)和中網(wǎng)、TCL贊助2024年美洲杯等，這些品牌宣傳活動(dòng)大幅提升了海外市場(chǎng)對中國自主家電品牌的認知。在產(chǎn)品方面，中國家電企業(yè)依托本土強大的研發(fā)創(chuàng )新體系，根據海外當地客戶(hù)需求特點(diǎn)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，產(chǎn)品融入了更多中國基因。
近年來(lái)，科技創(chuàng )新一直是中國家電業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)能，特別是近十年來(lái)，行業(yè)堅持供給側改革，大力推進(jìn)科技創(chuàng )新，走高質(zhì)量發(fā)展之路。在冰箱、洗衣機、空調等傳統品類(lèi)，家用掃地機器人等新興品類(lèi)，中國家電已經(jīng)進(jìn)入在科技創(chuàng )新上領(lǐng)跑和并跑的階段。
家電企業(yè)在科技創(chuàng )新領(lǐng)域所取得的成績(jì)，從近年來(lái)國家科技進(jìn)步獎獲獎名單中也可見(jiàn)一斑，2024年6月，中共中央、國務(wù)院公布關(guān)于2023年度國家科學(xué)技術(shù)獎勵的決定，海爾牽頭的“溫濕氧磁多維精準控制家用保鮮電器技術(shù)創(chuàng )新與產(chǎn)業(yè)化”項目、美的參與的“空氣源熱泵多品位熱能高效供應關(guān)鍵技術(shù)與應用”項目分別獲得了2023年度國家科技進(jìn)步獎二等獎。
但是中國家電行業(yè)發(fā)展不是一帆風(fēng)順的，“內卷式”惡性競爭也在侵蝕著(zhù)行業(yè)的健康發(fā)展。內卷突出表現在惡性的低價(jià)競爭，營(yíng)銷(xiāo)中的“拉踩”現象，假冒偽劣產(chǎn)品屢禁不止，個(gè)別大企業(yè)利用強勢地位對供應鏈的擠壓。2024年7月召開(kāi)的中共中央政治局會(huì )議提出，要大力提高推進(jìn)高水平科技自立自強，加快加強關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)，推動(dòng)傳統產(chǎn)業(yè)轉型升級。與此同時(shí)，本次會(huì )議還提出，要強化行業(yè)自律，防止“內卷式”惡性競爭。人民日報在以“綜合整治內卷式競爭，得下一番硬功夫”為題的社論中也指出：破除低價(jià)競爭，才能更好激發(fā)經(jīng)營(yíng)主體活力，形成良好產(chǎn)業(yè)生態(tài)，增強經(jīng)濟發(fā)展的內生動(dòng)力。整治“內卷式”競爭，不是不要競爭，而是鼓勵公平競爭，引導企業(yè)告別價(jià)格戰等粗放發(fā)展的老路，堅定走創(chuàng )新發(fā)展的大路。黨中央提出的反內卷非常及時(shí)，中國家電行業(yè)要堅決反對這些不利于產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的不良行為，維護行業(yè)公平競爭秩序，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。
“十四五”收官之年，堅定信心，篤行致遠
內需是拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的主動(dòng)力和穩定錨，全方位擴大內需是當前我國促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展的重要戰略舉措。黨的二十屆三中全會(huì )提出要“加快培育完整內需體系”。2024年中央經(jīng)濟工作會(huì )議部署了2025年的9項重點(diǎn)任務(wù)，并將“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”擺在首位。2025年，以舊換新政策延續并擴大了家電產(chǎn)品范圍。1月，國家發(fā)展改革委、財政部發(fā)出關(guān)于2025年加力擴圍實(shí)施大規模設備更新和消費品以舊換新政策的通知，在原有冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機8類(lèi)產(chǎn)品的基礎上，再增加了微波爐、凈水器、洗碗機、電飯煲4類(lèi)產(chǎn)品，國家補貼范圍擴大至12類(lèi)，每位消費者購買(mǎi)空調產(chǎn)品最多補貼1件增加到3件。同時(shí)規定，2024年已享受某類(lèi)家電產(chǎn)品以舊換新補貼的個(gè)人消費者，2025年購買(mǎi)同類(lèi)家電產(chǎn)品可繼續享受補貼。
2025年是“十四五”規劃的收官之年，也是“十五五”的定調之年。目前中國家電業(yè)基本完成了“十四五”規劃的既定目標，即行業(yè)的全球競爭力、創(chuàng )新力和影響力持續提升，并成為全球家電科技創(chuàng )新的引領(lǐng)者。同時(shí)，2025年中國家用電器協(xié)會(huì )將組織編寫(xiě)《中國家用電器工業(yè)“十五五”發(fā)展指導意見(jiàn)》，將為“十五五”家電發(fā)展提出規劃建議，定下未來(lái)五年乃至十年的行業(yè)發(fā)展基調。
可以預見(jiàn)，在政策紅利和產(chǎn)業(yè)不斷轉型升級的推動(dòng)下，2025年家電消費需求仍有釋放空間，內銷(xiāo)市場(chǎng)有望持續增長(cháng)。出口市場(chǎng)面臨高基數的壓力或將有所放緩，但中國家電的全球化道路將繼續深化，企業(yè)將深度參與全球化競爭。盡管前行之路并不平坦，但家電行業(yè)必將堅定信心，繼續擴內需、拓出口、反內卷、強創(chuàng )新，持續優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，為提高人民生活品質(zhì)做出更大的貢獻。
【潮流家電網(wǎng)版權聲明】：本網(wǎng)站注明轉載的內容均來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò )分享，并不代表本站贊同其觀(guān)點(diǎn)和對其真實(shí)性負責，也不構成任何其他建議。如果您發(fā)現網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權的作品，歡迎提供相關(guān)證據,發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會(huì )及時(shí)修改或刪除。
未經(jīng)正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。
