商務(wù)部發(fā)布的春節消費數據顯示，2025年春節期間，全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷(xiāo)售額預計突破1.6萬(wàn)億元，同比增長(cháng)12%。從國家稅務(wù)總局增值稅發(fā)票數據來(lái)看，春節假期全國消費相關(guān)行業(yè)日均銷(xiāo)售收入與去年春節假期相比增長(cháng)10.8%，其中商品消費和服務(wù)消費同比分別增長(cháng)9.9%和12.3%。
在這樣全面復蘇的消費市場(chǎng)中，家電消費表現格外亮眼，成為一大消費亮點(diǎn)。商務(wù)部數據顯示，重點(diǎn)監測零售企業(yè)家電銷(xiāo)售額同比增長(cháng)10%以上。國家稅務(wù)總局增值稅發(fā)票數據表明，家用電器和音像器材銷(xiāo)售收入同比增長(cháng)166.4%，其中電視機等家用視聽(tīng)設備同比增長(cháng)226.8%。
政策助力，家電消費迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)
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2025年，國家為促進(jìn)家電消費，出臺了一系列力度空前的政策措施。在《關(guān)于2025年加力擴圍實(shí)施大規模設備更新和消費品以舊換新政策的通知》中，明確提出加大家電以舊換新補貼力度，擴大補貼范圍。將享受以舊換新補貼的家電產(chǎn)品從2024年的8類(lèi)增至12類(lèi)，新增了微波爐、凈水器、洗碗機、電飯煲這4類(lèi)產(chǎn)品。
對于個(gè)人消費者購買(mǎi)2級及以上能效或水效標準的12類(lèi)家電產(chǎn)品，給予產(chǎn)品最終銷(xiāo)售價(jià)格15%的補貼；若購買(mǎi)的是1級及以上能效或水效標準的產(chǎn)品，在15%補貼基礎上，額外再給予產(chǎn)品最終銷(xiāo)售價(jià)格5%的補貼。每位消費者每類(lèi)產(chǎn)品可補貼1件（空調產(chǎn)品最高補貼3件），每件補貼不超過(guò)2000元。
這些政策的實(shí)施，直接降低了消費者購買(mǎi)新家電的成本，激發(fā)了消費者的購買(mǎi)欲望。以一臺售價(jià)5000元的1級能效冰箱為例，消費者購買(mǎi)時(shí)可獲得1000元（5000×20%）的補貼，大大提高了消費者參與家電以舊換新的積極性。
�。ǘ┑胤椒e極響應，推出優(yōu)惠組合拳
各地方政府積極響應國家政策，紛紛推出一系列配套措施，形成了促進(jìn)家電消費的強大合力。北京在2025年1月29日起，政府消費券新增4類(lèi)補貼（微波爐、凈水器、洗碗機、電飯煲），消費者購買(mǎi)一級能效或水效的家電產(chǎn)品可享產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格20%補貼，二級能效或水效的家電產(chǎn)品可享15%補貼，每件商品最高補貼2000元，每類(lèi)可補貼一件（空調可補貼3件），單人累計最高可補貼28000元。
上海則進(jìn)一步優(yōu)化補貼申領(lǐng)流程，個(gè)人消費者登錄支付服務(wù)機構應用程序APP，在政策實(shí)施專(zhuān)區領(lǐng)取12類(lèi)家電品類(lèi)券，通過(guò)支付機構APP逐券核銷(xiāo)，在訂單支付時(shí)按補貼標準享受立減補貼，讓消費者更加便捷地享受政策紅利。
此外，許多地方政府還組織商家開(kāi)展各類(lèi)促銷(xiāo)活動(dòng)，如滿(mǎn)減、折扣、贈品等，進(jìn)一步刺激了家電消費。煙臺市在2025年，消費者登錄“建行生活”App進(jìn)入“煙臺市2025年家電以舊換新促消費活動(dòng)”專(zhuān)區，可領(lǐng)取補貼券購買(mǎi)家電享受支付立減補貼。
這些地方政策的實(shí)施，不僅讓消費者實(shí)實(shí)在在享受到了優(yōu)惠，也為家電市場(chǎng)注入了強大的活力，推動(dòng)了家電消費的快速增長(cháng)。
家電消費數據亮眼，各類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售猛增
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2025年春節期間，家電市場(chǎng)呈現出一片繁榮景象，銷(xiāo)售數據十分亮眼。商務(wù)部重點(diǎn)監測零售企業(yè)家電銷(xiāo)售額同比增長(cháng)10%以上，國家稅務(wù)總局增值稅發(fā)票數據顯示，家用電器和音像器材銷(xiāo)售收入同比增長(cháng)166.4%。眾多家電企業(yè)也交出了漂亮的成績(jì)單，如海爾智家在春節期間的銷(xiāo)售額同比增長(cháng)了15%，美的集團的家電銷(xiāo)售額同比增長(cháng)12%。
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1.大家電：電視、冰箱、洗衣機等大家電的銷(xiāo)售增長(cháng)顯著(zhù)。以電視為例，大屏電視成為市場(chǎng)新寵，據奧維云網(wǎng)數據顯示，2025年春節期間，75英寸及以上大屏電視的銷(xiāo)售量同比增長(cháng)了30%。消費者對大屏電視的熱衷，主要是因為大屏電視能夠帶來(lái)更震撼的視覺(jué)體驗，滿(mǎn)足家庭觀(guān)影、游戲等需求。
智能家電在大家電市場(chǎng)中也備受歡迎，智能冰箱、智能洗衣機等產(chǎn)品的銷(xiāo)售額同比增長(cháng)了20%以上。智能冰箱具備食材管理、遠程控制等功能，能幫助消費者更好地管理食材；智能洗衣機則可根據衣物材質(zhì)自動(dòng)調節洗滌模式，洗凈比更高，為消費者帶來(lái)了更便捷、高效的生活體驗。
2.小家電：小家電市場(chǎng)同樣表現出色，智能清潔家電、養生壺等產(chǎn)品的銷(xiāo)售增長(cháng)趨勢明顯。春節期間，掃地機器人、洗地機等智能清潔家電的銷(xiāo)售額同比增長(cháng)了25%。隨著(zhù)人們生活節奏加快和對生活品質(zhì)要求的提高，智能清潔家電能夠幫助人們輕松解決家務(wù)清潔問(wèn)題，節省時(shí)間和精力，自然受到消費者的青睞。
養生壺的銷(xiāo)售也十分火爆，市場(chǎng)規模持續擴大。據中研普華研究院數據顯示，2023年全球養生壺市場(chǎng)銷(xiāo)售額達到了26億元，且持續增長(cháng)，預計到2025年，中國養生壺市場(chǎng)規模將突破200億元，年復合增長(cháng)率達到30%以上。消費者對健康生活的重視以及養生文化的深入人心，使得養生壺這類(lèi)能夠滿(mǎn)足健康養生需求的小家電備受追捧。
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在春節家電消費中，線(xiàn)上電商平臺和線(xiàn)下實(shí)體門(mén)店各有表現。線(xiàn)上電商平臺憑借豐富的產(chǎn)品種類(lèi)、便捷的購物方式和優(yōu)惠的價(jià)格，吸引了大量消費者。京東平臺數據顯示，春節期間家電銷(xiāo)售額同比增長(cháng)20%，各大電商平臺還通過(guò)直播帶貨、限時(shí)折扣等活動(dòng)，進(jìn)一步刺激了消費者的購買(mǎi)欲望。
線(xiàn)下實(shí)體門(mén)店則在體驗式消費上具有優(yōu)勢，消費者可以實(shí)地感受家電產(chǎn)品的性能和品質(zhì)。蘇寧廣場(chǎng)電器店春節期間銷(xiāo)售同比去年上升35%，不少消費者選擇在春節期間前往線(xiàn)下門(mén)店，在專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售人員的指導下，挑選適合自己家庭的家電產(chǎn)品。
線(xiàn)上線(xiàn)下融合的趨勢也愈發(fā)明顯，許多家電企業(yè)通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下同價(jià)、線(xiàn)上下單線(xiàn)下取貨等方式，為消費者提供了更加便捷的購物體驗，促進(jìn)了家電銷(xiāo)售的增長(cháng)。
消費趨勢洞察，新需求新方向
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在2025年春節家電消費中，智能化成為最為顯著(zhù)的趨勢之一。隨著(zhù)科技的飛速發(fā)展，消費者對智能家居生活的追求愈發(fā)強烈，智能家電的銷(xiāo)售增長(cháng)勢頭迅猛。春節期間，智能家電的銷(xiāo)售額同比增長(cháng)了30%，遠高于傳統家電的增長(cháng)速度。
消費者對家電智能化功能的需求日益多樣化，智能語(yǔ)音控制、遠程操控、智能場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)等功能深受消費者喜愛(ài)。許多消費者表示，智能家電能夠讓生活更加便捷、高效，提升生活品質(zhì)。例如，小米智能家居生態(tài)系統，通過(guò)小米音箱等智能設備，用戶(hù)可以用語(yǔ)音控制家中的智能家電，實(shí)現開(kāi)燈、調節空調溫度、啟動(dòng)掃地機器人等操作，讓生活變得更加輕松愜意。
�。ǘ┚G色節能受青睞
綠色節能理念在家電消費中得到了廣泛普及，消費者對一級能效家電的購買(mǎi)偏好十分明顯。在2025年春節家電市場(chǎng)上，一級能效家電的銷(xiāo)售額占比達到了60%以上。
消費者在購買(mǎi)家電時(shí)，越來(lái)越關(guān)注產(chǎn)品的能效等級和環(huán)保性能。這不僅是因為綠色節能家電能夠降低家庭用電成本，長(cháng)期來(lái)看能為家庭節省一筆可觀(guān)的費用；更是出于對環(huán)境保護的責任感，消費者希望通過(guò)選擇綠色節能家電，為減少碳排放、推動(dòng)可持續發(fā)展貢獻自己的一份力量。
這種消費趨勢對家電行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了深遠影響，促使家電企業(yè)加大在綠色節能技術(shù)研發(fā)方面的投入，推動(dòng)家電產(chǎn)品向更高能效、更環(huán)保的方向發(fā)展。美的推出的多款一級能效空調，采用了先進(jìn)的節能技術(shù)，在保證制冷制熱效果的同時(shí)，大幅降低了能耗，受到了消費者的熱烈追捧。
�。ㄈ﹤�(gè)性化定制興起
個(gè)性化定制在家電消費中逐漸興起，消費者不再滿(mǎn)足于千篇一律的家電產(chǎn)品，對家電個(gè)性化設計、功能定制的需求日益增長(cháng)。他們希望家電能夠與自己的家居風(fēng)格相匹配，滿(mǎn)足獨特的生活習慣和使用需求。
為了滿(mǎn)足消費者的個(gè)性化需求，許多家電企業(yè)推出了個(gè)性化定制服務(wù)。例如，海爾的“智家定制”平臺，消費者可以根據自己的喜好和需求，選擇冰箱的外觀(guān)顏色、內部結構、智能功能等，實(shí)現冰箱的個(gè)性化定制。這種個(gè)性化定制服務(wù)受到了市場(chǎng)的廣泛歡迎，相關(guān)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額同比增長(cháng)了40%。
未來(lái)展望：家電市場(chǎng)持續向好
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國家和地方促進(jìn)家電消費的政策在未來(lái)仍將持續發(fā)揮重要作用。2025年，中央層面用于消費品以舊換新的補貼資金有望超過(guò)3000億元，其中家電預計可獲得的額度將超千億元。隨著(zhù)這些政策的持續推進(jìn)，家電市場(chǎng)的消費潛力將進(jìn)一步釋放。
可以預見(jiàn)，未來(lái)家電市場(chǎng)規模將繼續保持穩定增長(cháng)。據中研普華產(chǎn)業(yè)研究院預測，在消費升級和科技創(chuàng )新的推動(dòng)下，家電市場(chǎng)規模在未來(lái)幾年將持續擴大。以舊換新政策的深入實(shí)施，不僅會(huì )促進(jìn)家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代，還將帶動(dòng)家電銷(xiāo)售額的穩步增長(cháng)。
�。ǘ┘夹g(shù)創(chuàng )新推動(dòng)產(chǎn)品升級
科技的不斷進(jìn)步將持續推動(dòng)家電行業(yè)的創(chuàng )新發(fā)展。在智能化方面，隨著(zhù)物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)的不斷成熟，智能家電將向更加人性化、個(gè)性化的方向發(fā)展。智能家電之間的互聯(lián)互通將更加完善，實(shí)現全屋智能場(chǎng)景的無(wú)縫對接，為用戶(hù)提供更加便捷、舒適的家居生活體驗。
綠色節能技術(shù)也將不斷取得突破，家電產(chǎn)品的能效標準將進(jìn)一步提高。未來(lái)，更多采用新型環(huán)保材料和節能技術(shù)的家電產(chǎn)品將問(wèn)世，滿(mǎn)足消費者對綠色環(huán)保生活的追求。個(gè)性化定制將成為家電產(chǎn)品的重要發(fā)展方向，家電企業(yè)將通過(guò)大數據分析等手段，深入了解消費者的個(gè)性化需求，為消費者提供更多定制化的家電產(chǎn)品和服務(wù)。
2025年春節家電消費市場(chǎng)的火爆，不僅是當下消費市場(chǎng)復蘇的有力證明，也為家電行業(yè)的未來(lái)發(fā)展指明了方向。在政策支持、技術(shù)創(chuàng )新和消費升級的共同推動(dòng)下，家電行業(yè)將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間，為消費者帶來(lái)更多高品質(zhì)、智能化、綠色節能的家電產(chǎn)品，助力人們的生活品質(zhì)不斷提升。
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