逛花市、品美食、賞非遺、買(mǎi)年貨……隨著(zhù)春節的臨近，年味也愈發(fā)濃厚。近日，京東特別打造的“采銷(xiāo)尋年味系列直播”活動(dòng)落地廣東順德，京東小家電采銷(xiāo)攜手百萬(wàn)粉絲博主，帶領(lǐng)直播間的觀(guān)眾們云逛順德大良花市，感受濃郁的嶺南年俗氛圍。美的、追覓、小熊、雅萌、飛利浦等6位小家電品牌BOSS更是親臨直播間，為觀(guān)眾送上商品免單、半價(jià)折扣、紅包雨等重磅福利，直播共吸引超過(guò)70萬(wàn)觀(guān)眾跟著(zhù)逛、跟著(zhù)買(mǎi)。
邊逛邊買(mǎi)邊體驗 京東采銷(xiāo)直播間消費熱力十足
廣東順德是嶺南文化的瑰寶之地，融合了獨特的地域文化和風(fēng)俗，年味十足。順德魚(yú)生、雙皮奶聞名遐邇，而大良迎春花市更是當地市民每年必逛的花市之一。在本場(chǎng)直播中，京東小家電采銷(xiāo)珊珊、趙巖與抖音百萬(wàn)粉絲博主@可可宅家日記一起，帶領(lǐng)觀(guān)眾云逛順德大良花市，體驗香云紗服飾的獨特魅力、欣賞非遺大良魚(yú)燈的制作工藝，品嘗雙皮奶、蟹黃撈飯等順德美食。直播過(guò)程中，廣東省順德點(diǎn)心協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)鐘潤超還與直播間的觀(guān)眾一起分享了各種廣東年味小吃。
更值得一提的是，直播活動(dòng)中，美的、追覓、小熊、雅萌、飛利浦等6位小家電知名品牌BOSS還親臨直播間，帶來(lái)了凈水器、洗地機、吸塵器、電飯煲、破壁機、咖啡機、養生壺、美容儀、泡腳桶、按摩儀等熱門(mén)小家電產(chǎn)品，并送上商品免單、半價(jià)折扣、紅包雨等福利，將直播互動(dòng)氣氛推向高潮，激發(fā)了觀(guān)眾的消費熱情。
創(chuàng )意十足的直播形式，豐富多元的直播內容，成功吸引了廣大消費者的關(guān)注。數據顯示，京東“采銷(xiāo)尋年味系列直播”廣東順德站吸引了超過(guò)70萬(wàn)觀(guān)眾觀(guān)看，直播互動(dòng)量近20萬(wàn)，直播間成交同比增長(cháng)116%，人均停留時(shí)長(cháng)接近4.5分鐘，充分體現了用戶(hù)對直播活動(dòng)的高度認可。
整合營(yíng)銷(xiāo)資源 全方位助力采銷(xiāo)直播內容出圈
從南到北，由西到東，不同城市的春節民俗各具特色，充滿(mǎn)了濃厚的地方色彩。京東“采銷(xiāo)尋年味系列直播”活動(dòng)有別于傳統直播間帶貨模式，是在探索接地氣的人文特色的過(guò)程中，發(fā)現好貨、體驗好貨、爭取好價(jià)，也讓歷史悠久的傳統文化與地域風(fēng)俗與科技智能家電產(chǎn)生奇妙的互動(dòng)，為觀(guān)眾們帶來(lái)別樣感受。
為了讓更多消費者足不出戶(hù)也能跟隨京東采銷(xiāo)直播間的鏡頭感受不同城市的春節民俗，京東還整合了站內站外豐富的營(yíng)銷(xiāo)資源，為 “東南西北中-采銷(xiāo)尋年味系列直播”活動(dòng)提供強有力的營(yíng)銷(xiāo)支持。從京東APP首頁(yè)資源位到直播頻道置頂位置，再到小家電“國補”會(huì )場(chǎng)、小家電館等活動(dòng)頁(yè)面的信息露出，以及定制海報、資源圖等宣傳素材的投放，都為這一系列直播活動(dòng)帶來(lái)了全方位的曝光與引流。
放眼當下，直播模式漸成主流，但京東仍在積極探索直播模式的創(chuàng )新。此次“采銷(xiāo)尋年味系列直播”是京東在內容領(lǐng)域的又一創(chuàng )新嘗試，為消費者帶來(lái)了耳目一新的直播感受，也為家電品牌帶來(lái)了新的活力和增長(cháng)點(diǎn)。未來(lái)，京東還將繼續從消費者需求著(zhù)手，不斷創(chuàng )新直播的內容與形式，為消費者帶來(lái)持續的新鮮感，助力品牌實(shí)現新的突破與發(fā)展。
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