40載輝煌再啟航，萬(wàn)家樂(lè )攜手中國國家跳水隊共赴品牌年輕化之旅

      歲末，萬(wàn)家樂(lè )攜手中國跳水隊，傾情打造了一組以「中國兒女中國紅」為主題的新春大片，共賀佳節。

　　以萬(wàn)家樂(lè )的發(fā)展歷程為敘事脈絡(luò )，精選1985年、1990年、2000年及展望中的2025年這四個(gè)里程碑式的年份，作為展現其品牌成長(cháng)的關(guān)鍵節點(diǎn)。中國國家跳水隊隊員全紅嬋、陳芋汐等，與萬(wàn)家樂(lè )四大標志性創(chuàng )新產(chǎn)品并肩亮相，共同回顧并呈現了萬(wàn)家樂(lè )的輝煌發(fā)展歷程，演繹了一部彰顯中國品牌魅力的時(shí)尚大片，也折射出中國制造業(yè)發(fā)展的光榮歷史。

　　同時(shí)，通過(guò)運用充滿(mǎn)喜慶氛圍的“萬(wàn)家樂(lè )紅”色調，營(yíng)造出了一種專(zhuān)屬于中國人的節日慶典感，傳遞出濃厚的節日氛圍與家國情懷。

　　回顧整個(gè)2024年，我們見(jiàn)證了萬(wàn)家樂(lè )與中國國家跳水隊的多次緊密合作，兩者共同創(chuàng )造了一系列跨越圈層、直擊心靈的經(jīng)典案例。一方是家電領(lǐng)域深耕四十載的行業(yè)領(lǐng)軍者，另一方則是展現國人對速度、高度、力量極致追求的國家榮耀。究竟是怎樣的原因，促使這兩大領(lǐng)域的佼佼者近兩年來(lái)不斷深化合作？

　　與中國國家跳水隊合作，共同展現“冠軍品質(zhì)”

　　在廚電行業(yè)由增量時(shí)代步入存量時(shí)代的當下，年輕一代的崛起正悄然改變家電產(chǎn)品的受眾格局。曾經(jīng)，萬(wàn)家樂(lè )憑借那句耳熟能詳的“萬(wàn)家樂(lè )、樂(lè )萬(wàn)家”廣告詞，深深扎根于上一代消費者的心中。然而，面對新時(shí)期的市場(chǎng)挑戰，如何跨越原有的受眾邊界，捕獲年輕群體的青睞，實(shí)現新的增長(cháng)，成為了萬(wàn)家樂(lè )乃至所有傳統家電品牌亟待解答的課題。

　　萬(wàn)家樂(lè )給出的答案之一即是與中國國家跳水隊牽手。

　　兩者雖然分屬不同領(lǐng)域，卻有諸多不謀而合之處。1984年，中國國家跳水隊初登洛杉磯奧運舞臺；次年，萬(wàn)家樂(lè )燃氣具亦應國人的需求而生，兩者均誕生于我國專(zhuān)項領(lǐng)域的空白時(shí)期，并在隨后的歲月里不斷自我突破，成為各自行業(yè)的領(lǐng)軍者。更有趣的是，兩者均與水高度關(guān)聯(lián)，堪稱(chēng)“玩水高手”。

　　正是基于這種拼搏精神和行業(yè)實(shí)力上的高度共鳴，萬(wàn)家樂(lè )于2023年8月與中國國家跳水隊結緣，以合作伙伴的身份共同亮相世界泳聯(lián)錦標賽、亞運會(huì )等重量級賽事。步入2024年奧運年，萬(wàn)家樂(lè )更是火力全開(kāi)，借勢奧運東風(fēng)，與國家跳水隊聯(lián)合推出《與時(shí)間交手》、《小體積、大能量》等TVC作品，通過(guò)運動(dòng)員這一橋梁，實(shí)現品牌與消費者的深度共鳴，潛移默化地傳達了品牌理念。此外，在奧運結束后，萬(wàn)家樂(lè )繼續緊抓奧運熱潮，迅速舉辦“冠軍凱旋”活動(dòng)，邀請國家跳水隊運動(dòng)員探訪(fǎng)其智能化工廠(chǎng)，不僅贏(yíng)得了廣泛的品牌曝光，更從實(shí)際體驗和精神層面的雙重維度，向大眾展示了萬(wàn)家樂(lè )品牌的強大實(shí)力。

　　而萬(wàn)家樂(lè )這些面向年輕消費者的布局，并非偶然之舉。

　　早在2024年年初，萬(wàn)家樂(lè )便在熱門(mén)影視劇《繁花》中巧妙植入，為電視劇還原時(shí)代風(fēng)貌的同時(shí)，也為自身帶來(lái)了新一輪的熱度，實(shí)現了雙贏(yíng)；11月，萬(wàn)家樂(lè )旗下的云露800Pro涼白開(kāi)凈水器更是登陸中國南北極科學(xué)考察船“雪龍號”，隨科考隊遠赴南極，為科考人員提供日常飲水保障，展現了過(guò)硬的產(chǎn)品實(shí)力。

　　貫穿全年的各種活動(dòng)，無(wú)不表明，萬(wàn)家樂(lè )正逐步滲透進(jìn)年輕受眾生活的方方面面，將品牌印記深刻烙印在用戶(hù)心中。同時(shí)，通過(guò)與中國國家跳水隊、極地研究中心等項目的合作，萬(wàn)家樂(lè )成功傳遞了其“冠軍品質(zhì)”的品牌形象，讓年輕消費者真切感受到萬(wàn)家樂(lè )的魅力與實(shí)力。

　　在營(yíng)銷(xiāo)之外，萬(wàn)家樂(lè )也正全面擁抱年輕化

　　對于任何品牌而言，產(chǎn)品始終是其立足市場(chǎng)的硬實(shí)力。想要真正贏(yíng)得年輕人的青睞，搶占年輕人市場(chǎng)，僅僅在宣傳上貼近年輕人只是萬(wàn)里長(cháng)征的第一步，歸根結底還是要靠過(guò)硬的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)話(huà)。

　　萬(wàn)家樂(lè )深諳此道，副總裁裴于雄就曾明確表示：“做好品牌年輕化首先要符合年輕人的消費需求�！币虼�，萬(wàn)家樂(lè )圍繞熱水場(chǎng)景，深入開(kāi)展了消費者需求調研，并敏銳地捕捉到年輕用戶(hù)對于隱藏式、小體積化產(chǎn)品的強烈傾向，以及消費的升級趨勢�；�于此，萬(wàn)家樂(lè )率先創(chuàng )新，瞄準了小體積熱水器賽道。

　　但是，這條創(chuàng )新之路，卻并不簡(jiǎn)單。

　　傳統熱水器的大小，是無(wú)數熱水器企業(yè)多年實(shí)踐的成果，可以說(shuō)是在結構、技術(shù)、安全、舒適等方面的最優(yōu)解。如果要縮小燃氣熱水器的體積，并且保證暢快沐浴，無(wú)疑是一項巨大的挑戰。它不僅要攻克內在的結構設計、燃燒技術(shù)等復雜難題，還要兼顧外在的安全性能、節能環(huán)保等多方面因素。

　　可以說(shuō)，小體積熱水器的研發(fā)對于熱水器行業(yè)而言，無(wú)異于一場(chǎng)“產(chǎn)品革命”。它意味著(zhù)高額的項目投入、漫長(cháng)的研發(fā)周期，以及未知的市場(chǎng)風(fēng)險。面對這樣的挑戰，行業(yè)內鮮有企業(yè)敢于嘗試。

　　然而，總要有人敢于突破常規，勇做第一個(gè)吃螃蟹的人，而小體積熱水器的開(kāi)創(chuàng )者，就是萬(wàn)家樂(lè )。

　　早在2017年，萬(wàn)家樂(lè )便成立了小體積研發(fā)項目組。期間，萬(wàn)家樂(lè )項目組的足跡遍布全國15個(gè)主要城市，深入40多個(gè)用戶(hù)家庭，歷經(jīng)一年多的時(shí)間，對不同海拔、不同氣壓、不同氣源、不同室溫和不同安裝環(huán)境進(jìn)行了實(shí)地測試，只為找到最優(yōu)的產(chǎn)品解決方案。

　　終于，在2020年，萬(wàn)家樂(lè )小體積研發(fā)項目組成功完成了A3熱水器的首次試產(chǎn)，產(chǎn)品累計申請46項國家專(zhuān)利，實(shí)現了四個(gè)核心技術(shù)突破和三個(gè)全新的應用，徹底顛覆了傳統燃氣熱水器的設計理念。2021年9月，這款革命性的A3小體積燃氣熱水器正式面世。此后，萬(wàn)家樂(lè )又接連推出了多款小體積熱水器產(chǎn)品，幾乎是以一己之力，引領(lǐng)熱水器行業(yè)進(jìn)入了“小時(shí)代”。

　　萬(wàn)家樂(lè )的小體積熱水器不僅顛覆了人們對熱水器的傳統印象，更憑借其小巧的體積、高顏值的外觀(guān)，成功吸引了年輕消費者的目光，占據了他們的心智。

　　值得一提的是，萬(wàn)家樂(lè )的小體積設計并非以犧牲功能和性能為代價(jià)的“妥協(xié)”。相反，它在個(gè)性化、智能化和舒適性方面同樣表現出色，滿(mǎn)足了年輕消費者的多元化需求。比如最新款A2小體積燃氣熱水器，體積相比于行業(yè)平均水平減小了37%，搭載O2MAX電凈富氧專(zhuān)利技術(shù)，能夠大幅提升用水含氧量，有減輕炎癥反應、促進(jìn)肌膚修復、抑制細胞凋亡的神奇體驗。

　　此外，我們還觀(guān)察到萬(wàn)家樂(lè )在品牌視覺(jué)等方面進(jìn)行了全面升級，在門(mén)店、網(wǎng)店等直面用戶(hù)的端口，以更加年輕、時(shí)尚的形象，全方位擁抱年輕用戶(hù)。這一系列舉措，特別是產(chǎn)品這一根本層面上的進(jìn)化，無(wú)疑為萬(wàn)家樂(lè )的品牌年輕化之路奠定了堅實(shí)的基礎。

　　40載風(fēng)華，以實(shí)力筑底，做“專(zhuān)業(yè)”品牌

　　近年來(lái)，萬(wàn)家樂(lè )品牌明顯加快了向年輕化市場(chǎng)邁進(jìn)的步伐，努力與年輕消費群體建立更緊密的聯(lián)系。然而，在這場(chǎng)年輕化的浪潮中，我們更不應忽視其堅實(shí)的專(zhuān)業(yè)根基，這才是萬(wàn)家樂(lè )年輕化的真正底色。

　　回顧萬(wàn)家樂(lè )的40年發(fā)展歷程，自成立之初便懷揣著(zhù)讓“中國老百姓能洗上熱水澡”的樸素愿景。在國內熱水器行業(yè)尚屬空白的年代，萬(wàn)家樂(lè )挺身而出，勇?lián)�重任�?988年研發(fā)出國內第一臺帶熄火保護裝置的直排式燃氣熱水器；1997年推出第一臺強排式燃氣熱水器；2005年生產(chǎn)第一臺冷凝式燃氣熱水器……

　　盡管如此，萬(wàn)家樂(lè )這位行業(yè)先驅卻似乎總帶著(zhù)一份老牌國貨的謙遜與低調，它做得多，說(shuō)得少。在當前的熱水器市場(chǎng)中，提及專(zhuān)業(yè)燃氣熱水器，消費者首先聯(lián)想到的往往是國外品牌。而在國內品牌中，美的、海爾更多地以綜合型家電形象示人，方太、老板電器則深耕廚電領(lǐng)域。在此背景下，國人亟需一個(gè)能夠代表民族力量的專(zhuān)業(yè)熱水器品牌。事實(shí)上，萬(wàn)家樂(lè )已經(jīng)成為上億消費者的選擇，如果我們將每一次購買(mǎi)都視作一次投票的話(huà)，萬(wàn)家樂(lè )毫無(wú)疑問(wèn)已是我們自己的熱水器品牌王者。

　　作為家用燃氣熱水器國家標準的主要起草單位，以及家用燃氣灶具國家標準的參與起草者，萬(wàn)家樂(lè )在燃氣具產(chǎn)業(yè)的標準化進(jìn)程中扮演著(zhù)舉足輕重的角色。它參與了超過(guò)140項國家、行業(yè)、地方及團體標準的制定，在熱水器行業(yè)中擁有權威的地位與卓越的產(chǎn)品力。

　　基于此，萬(wàn)家樂(lè )重新聚焦燃氣熱水器賽道，在2024年確立了“專(zhuān)業(yè)熱水器，就選萬(wàn)家樂(lè )”的全新品牌定位。

　　我們可以感受到，這不僅是萬(wàn)家樂(lè )對其在熱水器領(lǐng)域深耕細作多年的總結，更彰顯了其繼續專(zhuān)業(yè)專(zhuān)注熱水器產(chǎn)品的決心。并且，萬(wàn)家樂(lè )正在致力于將這種專(zhuān)業(yè)精神，傳遞給每一位用戶(hù)，與用戶(hù)共同享受專(zhuān)業(yè)熱水器產(chǎn)品帶來(lái)的幸福美好的熱水生活。

　　結語(yǔ)

　　四十不惑，步入這一階段的萬(wàn)家樂(lè )，展現出了其深厚的底蘊與前瞻的視野。在不惑之年，它毅然確立了年輕化戰略，旨在通過(guò)這一戰略轉型，在全新的受眾中，塑造更為鮮明、專(zhuān)業(yè)的品牌形象。而與跳水隊的強強聯(lián)合，不僅打破了現有的品牌認知圈層，更巧妙地與年輕消費者建立了交集，為品牌注入了新的活力與專(zhuān)業(yè)的元素，也鞏固了熱水器行業(yè)頂尖品牌的實(shí)力印象。

　　這不僅僅是一次簡(jiǎn)單的品牌升級，更是中國老牌強企在新時(shí)代背景下的一次重要嘗試，是萬(wàn)家樂(lè )用實(shí)際行動(dòng)詮釋著(zhù)“四十不惑”的深刻內涵。

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