近幾年，科龍空調品牌年輕化戰略不斷深化，推新動(dòng)作不斷。10月15日，科龍空調在廣州召開(kāi)品牌煥新暨新品發(fā)布會(huì )，現場(chǎng)邀請了行業(yè)嘉賓、媒體及眾多達人作為品牌體驗官來(lái)到現場(chǎng)。
本次發(fā)布會(huì )以“年輕自成氣候”為主題，不僅發(fā)布品牌全新理念、啟動(dòng)全新品牌logo、發(fā)布行業(yè)最高能效比6.2的新品及磁懸浮技術(shù)，更是首次亮相與海信工業(yè)設計中心合作打造的藝術(shù)家電產(chǎn)品以及終端展示方案。品牌煥新的發(fā)布，標志著(zhù)科龍在打造時(shí)尚潮流空調品牌的道路上，跨越了一個(gè)重要里程碑。據悉，本次發(fā)布會(huì )在科龍空調全渠道矩陣(包括視頻號、天貓、抖音、京東等平臺)同步進(jìn)行了直播，向外界展示了科龍的新發(fā)展、新形象、新技術(shù)、新產(chǎn)品。
品牌理念煥新，新logo發(fā)布會(huì )，科龍空調品牌向“尚”
科龍空調為什么要推進(jìn)品牌年輕化煥新?海信家電集團副總裁王云利在發(fā)布會(huì )上表示，隨著(zhù)家電行業(yè)消費群體逐步年輕化，消費者的消費理念以及對居家美好生活需求在不斷發(fā)生變化。作為老牌空調企業(yè)，面對存量市場(chǎng)、產(chǎn)品同質(zhì)、低價(jià)內卷等行業(yè)困境。因此，要實(shí)現可持續發(fā)展，做有造血能力的品牌，科龍空調需要主動(dòng)順應市場(chǎng)需求，從品牌力、產(chǎn)品力、服務(wù)力等多個(gè)切面求新突破，與用戶(hù)同頻。
2024年，科龍空調全面刷新了品牌價(jià)值體系，順應市場(chǎng)形勢及消費升級，迭代升級品牌戰略。煥新后的科龍空調，將成為品質(zhì)格調、藝術(shù)時(shí)尚、新鮮趣味、活力激情、探索冒險的代名詞。同時(shí)，會(huì )上還啟動(dòng)了全新品牌LOGO及品牌新口號“年輕自成氣候”以及家空、商空最新產(chǎn)品系列�？讫埧照{升級為時(shí)尚潮流空調品牌(原定位年輕一代專(zhuān)業(yè)空調品牌)，致力于為消費者提供專(zhuān)業(yè)、實(shí)用、高效、高顏值的空調產(chǎn)品，滿(mǎn)足用戶(hù)的剛性需求，為年輕一代創(chuàng )造自如自在的家居生活，營(yíng)造專(zhuān)屬微氣候。
在傳播方面，科龍空調將繼續緊跟時(shí)代潮流，持續深耕青年圈層營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)多樣營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與年輕人保持高頻互動(dòng)。值得一提的是，自2022年起，科龍空調與新青年音樂(lè )節IP持續合作，這一營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，讓科龍品牌在年輕群體中的知名度獲得顯著(zhù)提升。據23年益普索報告顯示，科龍在22-30歲年齡段人群的認知度同比增長(cháng)6%。
審美升級，四大產(chǎn)品設計語(yǔ)言，讓家庭空間與年輕一代共成氣候
為了更加符合年輕消費者的審美喜好，科龍空調在品牌整體年輕化轉型的過(guò)程中對產(chǎn)品設計語(yǔ)言及品牌視覺(jué)語(yǔ)言進(jìn)行了煥新升級。產(chǎn)品設計方面，通過(guò)把握消費趨勢、了解年輕需求，以及科龍睡眠空調小耳朵的市場(chǎng)認證，科龍正式構建出全新的專(zhuān)屬設計語(yǔ)言：治愈色系、時(shí)尚復古、個(gè)性表達、綠色環(huán)保，科龍空調形象主理人張良對此進(jìn)行了深度解讀。
為了營(yíng)造藝術(shù)感氛圍，個(gè)性化定制方式，來(lái)滿(mǎn)足年輕用戶(hù)對于個(gè)性差異化的需求。本次發(fā)布會(huì )，科龍空調聯(lián)合工業(yè)設計中心CMF設計研究所共同打造了“藝術(shù)生活氣候”展區。該展示區通過(guò)了“膠囊”的創(chuàng )意形式，展示了兩個(gè)科龍空調創(chuàng )新設計系列。右側的“我的氣候我做主”展區，以“holiday”為主題，將西方建筑元素大膽且熱烈地表達在家電之上，讓異域風(fēng)情躍然眼前，表達了年輕人崇尚詩(shī)與遠方、追尋自由的時(shí)代精神。左側“我的空間我做主”展區，展出了Sweet home系列，以小耳朵系列的溫顯表盤(pán)為靈感，復刻黑膠唱片造型，搭配了不同風(fēng)格多彩底圖，風(fēng)格呈現出多變、多彩、復古，而又張揚的青春質(zhì)感。
治愈色系、時(shí)尚復古、個(gè)性表達、綠色環(huán)保，匯聚成科龍獨特的產(chǎn)品設計語(yǔ)言，也是科龍與年輕一代用戶(hù)溝通的密碼�？傮w來(lái)說(shuō)，科龍就是要用個(gè)性化復古的產(chǎn)品外觀(guān)風(fēng)格，通過(guò)有趣味的體驗設計，營(yíng)造健康、綠色、滿(mǎn)足個(gè)性化使用需求的場(chǎng)景。以鮮明，個(gè)性，充滿(mǎn)話(huà)題性的產(chǎn)品，逐步完成科龍品牌年輕化的全面轉型。
此外，科龍對應用了10年的品牌LOGO進(jìn)行了換新升級。新LOGO的設計，與產(chǎn)品采用統一的設計語(yǔ)言，將其他字母進(jìn)行圓潤化升級，與科龍產(chǎn)品所追求的復古時(shí)尚風(fēng)格相得益彰，也讓科龍品牌顯得更加年輕、有品質(zhì)感。LOGO的色彩從更傳統、穩重的藏藍色演變?yōu)楦髁良儍舻乃{色，這種色彩的改變，使得科龍的視覺(jué)形象更具青春活力，更加貼近年輕消費者的審美需求。
最后，為了讓用戶(hù)有一個(gè)更直觀(guān)的體驗，科龍空調聯(lián)合工業(yè)設計中心從國際策展思維出發(fā)，通過(guò)藝術(shù)裝置、演示道具、多媒體等科技手法，為消費者提供一個(gè)高顏值，有趣有梗，多維互動(dòng)等新鮮時(shí)尚體驗空間。
突破6.2能效比天花板，國貨之光自成氣候
硬核的技術(shù)實(shí)力，是保證產(chǎn)品擁有年輕競爭力的核心要素�；诳讫埧照{40年雙高效技術(shù)以及最新的磁懸浮技術(shù)，針對年輕一代的空調使用需求，科龍空調沉淀出三大產(chǎn)品核心優(yōu)勢，16分貝輕音好眠、AI高效省電與時(shí)尚復古外觀(guān)。尤其是科龍空調在靜音、節能方面引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，真正做到空調屆的性能卷王。
科龍空調實(shí)現技術(shù)壁壘突破，磁懸浮外轉子貫流風(fēng)扇技術(shù)的使用，將為用戶(hù)帶來(lái)顛覆式新體驗。磁懸浮技術(shù)將為科龍空調帶來(lái)4大產(chǎn)品優(yōu)勢：比以往產(chǎn)品更加節能省電，解決噪音難題，貫流風(fēng)扇變長(cháng)風(fēng)量變大，延長(cháng)使用壽命�？讫堅诎l(fā)布會(huì )現場(chǎng)設置磁懸浮技術(shù)專(zhuān)區，為到場(chǎng)嘉賓進(jìn)行技術(shù)優(yōu)勢展示。
在產(chǎn)品陣容方面，科龍空調迎來(lái)了多位重磅新成員，這些新產(chǎn)品不僅繼承了科龍空調一貫的優(yōu)秀品質(zhì)與性能表現，還融入了更多創(chuàng )新元素與差異化功能，滿(mǎn)足年輕用戶(hù)多元生活的極致追求。其中最受外界關(guān)注的便是即將推出的，超越傳統旗艦界限的性能王者——科龍睡眠空調小耳朵LZPro，掛機能效比6.2.刷新國內能效比的天花板!以及基于不同人群的不同生活場(chǎng)景，今年還推出了三款新品——小耳朵語(yǔ)音款LK、小耳朵新風(fēng)款LF、小耳朵凈化款LZ2代，配置同樣出色。
“洞察消費者家居氣候環(huán)境需求，以科技靈感構筑舒適家居氣候空間”，是科龍空調過(guò)去、現在、未來(lái)都將堅持的品牌初心。每個(gè)時(shí)代，有每個(gè)時(shí)代的命題，一代人，也有一代人前行的方向。初心不會(huì )改變，未來(lái)，科龍空調將持續升級核心技術(shù)和功能，針對不同的生活場(chǎng)景，打造場(chǎng)景化產(chǎn)品形態(tài)，讓年輕人的每一種生活，都能在科龍空調找到答案。
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