近日，格力冰洗生活電器戰略發(fā)布會(huì )在石家莊舉行，格力電器董事長(cháng)兼總裁董明珠透露，格力電器已研發(fā)了美容儀。
時(shí)代周報記者查詢(xún)格力董明珠店官網(wǎng)發(fā)現，目前有一款名為“格力微電流美容儀”的產(chǎn)品在售賣(mài)，售價(jià)9800元，截至發(fā)稿已售出965個(gè)，預計8月25日起陸續發(fā)貨。
商品詳情頁(yè)顯示，格力微電流美容儀“光電熱協(xié)同注能，橫掃肌膚衰老”，日護理可改善抬頭紋、法令紋，周護理可深度改善面部細紋，改善粗糙、暗沉。
董明珠在發(fā)布會(huì )上表示，用了一個(gè)星期，發(fā)現自己漂亮了，并鼓勵現場(chǎng)的格力河北經(jīng)銷(xiāo)商下單。目前，格力這款美容儀僅在格力董明珠店銷(xiāo)售，淘寶、京東、抖音等平臺均未發(fā)現該產(chǎn)品。
家用美容儀賽道是一個(gè)熱鬧的賽道。
青眼情報《2023中國化妝品年鑒》顯示，2023年中國美容儀市場(chǎng)規模為183.7億元，同比上升70%。而據2023年前九個(gè)月天貓和淘寶美容儀銷(xiāo)量統計，排名第一、第二的覓光和雅萌都賣(mài)了超過(guò)10億元。智研咨詢(xún)預測數據顯示，2026年，中國家用美容儀市場(chǎng)規模將破200億元。
由于行業(yè)亂象頻出，包括過(guò)度宣傳功效、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、安全事故頻發(fā)、制造皮膚焦慮、貨不對板等，引發(fā)強監管。
今年4月，國家藥監局發(fā)布新規，宣布自2024年4月1日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類(lèi)產(chǎn)品未依法取得醫療器械注冊證不得生產(chǎn)、進(jìn)口和銷(xiāo)售。
監管新規引起美容儀市場(chǎng)震蕩，OGP射頻、覓光膠原炮、雅萌ACE5/6、金茉等多個(gè)品牌集中下架射頻類(lèi)產(chǎn)品。7月10日，北京商報記者從國家藥品監督管理局了解到，射頻美容儀迎來(lái)兩年政策寬限期，延緩至2026年4月實(shí)行。
值得注意的是，格力在售美容儀并非射頻美容儀，而是微電流美容儀，在產(chǎn)品詳情頁(yè)也沒(méi)有看到任何與之相關(guān)的字樣。不過(guò)，今年5月，格力電器投資成立珠海格力醫療器械有限公司，經(jīng)營(yíng)范圍包括醫療與醫療美容服務(wù)、第二類(lèi)及第三類(lèi)醫療器械生產(chǎn)等。
監管之下，美容儀行業(yè)迎來(lái)大洗牌，這給格力創(chuàng )造了機會(huì )，跨界美容儀賽道未必沒(méi)有成功的可能。
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