格力入局美容儀，看中的是行業(yè)兩年“緩刑”期嗎？

      本月，董明珠在出席格力電器戰略發(fā)布會(huì )時(shí)向外界透露，格力目前推出了美容儀產(chǎn)品。目前該產(chǎn)品在微信小程序“格力董明珠店”有售，但是售價(jià)高達9800元，令人咋舌。
　　但對于格力涉足美容儀相關(guān)產(chǎn)品這一舉動(dòng)，還是受到了來(lái)自外界的頗多質(zhì)疑。

　　射頻類(lèi)美容儀剛獲“緩刑”

　　2022年3月，國家藥監局發(fā)布了《關(guān)于調整<醫療器械分類(lèi)目錄>部分內容的公告》（2022年第30號，以下簡(jiǎn)稱(chēng)30號公告），公告中稱(chēng)：自2024年4月1日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類(lèi)產(chǎn)品未依法取得醫療器械注冊證不得生產(chǎn)、進(jìn)口和銷(xiāo)售。

　　于是，在2023年下半年-2024年，射頻類(lèi)美容儀迎來(lái)了一次大清倉。無(wú)論是國外老牌科技還是國產(chǎn)新銳品牌，不管是高端貴婦線(xiàn)還是家用平價(jià)線(xiàn)，射頻美容儀產(chǎn)品價(jià)格紛紛“暴跌”。有報道稱(chēng)，原本打折后也至少需要4000元的初普，價(jià)格一度跌到900元，當時(shí)有網(wǎng)友銳評“看上去像是給錢(qián)就能賣(mài)”。

　　很明顯，這些企業(yè)沒(méi)有能在限定時(shí)間內取得相關(guān)認證，因此在一定程度上算是一次“集體出逃”，甚至部分旗艦店都已經(jīng)關(guān)閉。

　　但是在2024年，事情又迎來(lái)了轉機。

　　7月8日，國家藥監局官網(wǎng)發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步明確射頻治療儀類(lèi)產(chǎn)品相關(guān)要求的公告》（2024年第84號，以下簡(jiǎn)稱(chēng)84號公告）以及解讀文件。公告表示，自2026年4月1日起，《關(guān)于調整<醫療器械分類(lèi)目錄>部分內容的公告》（2022年第30號）附件中09-07-02射頻治療（非消融）設備中射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類(lèi)產(chǎn)品，未依法取得醫療器械注冊證的，不得生產(chǎn)、進(jìn)口和銷(xiāo)售。

　　換言之，原本在2024年4月1日執行的文件將延期兩年執行，給了已在申報第三類(lèi)醫療器械注冊的美容儀品牌一個(gè)“喘息”的機會(huì )。而對于計劃申報第三類(lèi)醫療器械注冊的企業(yè)來(lái)說(shuō)，也給予了它們一定的緩沖期和籌備期。

　　至此，射頻類(lèi)美容儀獲得了兩年“緩刑”。初普等射頻類(lèi)美容儀再次上架，價(jià)格也重新回調，但相對于高點(diǎn)還是有所緩和。

　　格力究竟是玩票還是深耕？

　　7月8日國家藥監局發(fā)布新規，8月2日董明珠就在格力冰洗生活電器戰略發(fā)布會(huì )上，正式宣布并推出了其自研的首款美容儀——格力微電流美容儀。

　　仿佛踩點(diǎn)一般，格力恰好趕上了射頻類(lèi)美容儀的“緩刑”期。這是外界對格力美容儀的普遍印象，但事實(shí)真是如此嗎？

　　目前，市場(chǎng)上的美容儀產(chǎn)品主要分為五類(lèi)，分別是：射頻、微電流、LED、離子導入和其他。

　　其中，收到嚴格監管并且擁有兩年“緩刑”的是射頻類(lèi)美容儀，而從產(chǎn)品名稱(chēng)而言，格力的美容儀應該屬于微電流類(lèi)別，因此理論上應該不涉及射頻產(chǎn)品的管制。
　　翻開(kāi)產(chǎn)品的詳情介紹，里面所提到的脈沖導入、EMS也都只涉及到了微電流技術(shù)，黃、綠、紅光涉及的則更像是LED類(lèi)別，其他則只剩下制冷、加熱和震動(dòng)，就目前來(lái)看，也沒(méi)有涉及到射頻類(lèi)。

　　因此，與外界擔心的完全不同，格力美容儀新品暫時(shí)應該不會(huì )受到政策的波及。

　　但是，從之前的市場(chǎng)表現而言，在以初普為代表的射頻類(lèi)品牌價(jià)格大幅波動(dòng)時(shí)，Exideal、SEAYEO等以大排燈為特色的LED類(lèi)美容儀品牌，同樣出現了劇烈的價(jià)格波動(dòng)。有相關(guān)分析人士認為，射頻類(lèi)美容儀可能只是美容儀相關(guān)行業(yè)收緊的一個(gè)前兆，全美容儀行業(yè)或許都將迎來(lái)更加嚴苛的監管。

　　而收緊格力美容儀所在的微電流賽道，也是遲早的事。

　　對此，格力方面似乎也做好了深耕的準備。在2023年10月，格力電器申請了一項名為“美容儀的控制方法及裝置、美容儀、設備及介質(zhì)”的專(zhuān)利，公開(kāi)號CN117442870A。該發(fā)明涉及美容儀控制技術(shù)領(lǐng)域，旨在提高美容儀的護理效果；2024年2月，格力電器又申請一項名為“美容儀控制方法、裝置、美容儀及存儲介質(zhì)”，公開(kāi)號CN117839083A。專(zhuān)利摘要顯示，該發(fā)明涉及自動(dòng)控制技術(shù)領(lǐng)域，旨在滿(mǎn)足用戶(hù)的個(gè)性化治療需求。

　　目前，格力美容儀產(chǎn)品已經(jīng)在微信小程序“格力董明珠店”上架，顯示累計銷(xiāo)售1470臺。

　　看來(lái)，董明珠所說(shuō)的“用一星期就能變漂亮”，并沒(méi)有受到大眾的認可。

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