4月底，全國各地紛紛迎來(lái)了新的一輪“以舊換新”政策。
4月19日，湖北省啟動(dòng)“百城千鄉萬(wàn)店”綠色智能家電以舊換新活動(dòng)，預計活動(dòng)將持續12月。此間，湖北將組織家電流通、回收領(lǐng)域的約1萬(wàn)家在鄂門(mén)店開(kāi)展以舊換新活動(dòng)。目前已經(jīng)取得了良好的效果。
在政策導向的活動(dòng)之外，也有相關(guān)地方和部門(mén)發(fā)出了迭代方面的建議與規勸。
青海省消協(xié)就提醒消費者，超過(guò)安全使用年限的家電產(chǎn)品可能存在零部件和電路老化等問(wèn)題，增加了發(fā)生漏電、短路、火災等安全隱患的可能性；老化的家電產(chǎn)品通常能耗較高，能源利用率低下，使用過(guò)程中會(huì )浪費大量電能，增加能源消耗和電費支出；老化的家電產(chǎn)品可能存在有害物質(zhì)釋放等問(wèn)題，對環(huán)境造成污染和負面影響，不利于環(huán)境保護和可持續發(fā)展。
進(jìn)一步拉長(cháng)時(shí)間線(xiàn)來(lái)看，山西、湖南、山東、廣東、浙江、黑龍江等多地均發(fā)布了“以舊換新”的細化舉措，進(jìn)一步通過(guò)補貼、讓利等措施，激發(fā)消費者的購買(mǎi)欲，從而實(shí)現家電“以舊換新”、促進(jìn)消費增長(cháng)的目的。
在擴大內需、實(shí)現經(jīng)濟增長(cháng)的大方向下，“以舊換新”更是家電企業(yè)的救命稻草。眾所周知，在經(jīng)歷了高速增長(cháng)后，大部分家電品類(lèi)都面臨著(zhù)行業(yè)紅海。各地推出的以舊換新政策，通過(guò)提供補貼和優(yōu)惠，有效激發(fā)了消費者更換老舊家電的意愿，為家電市場(chǎng)注入了新的活力，政策導向下的“以舊換新”則是直面用戶(hù)的，更具有拉動(dòng)力。
并且，目前“以舊換新”已經(jīng)初見(jiàn)成效。我們以廚衛大電為例，奧維云網(wǎng)認為：一季度廚衛大電面臨的幾大問(wèn)題：消費信心不足（消費者信心指數仍處在低位）、房地產(chǎn)延續下滑（商品住宅新開(kāi)工、竣工均同比下滑）、3年疫情積壓需求2023年基本已經(jīng)釋放。
但在“以舊換新”的利好下，據奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據，2024年一季度中國廚衛大電（煙、灶、消、洗、嵌、集、電、燃、凈）市場(chǎng)零售量1974萬(wàn)臺、零售額314億元，同比分別增長(cháng)4.4%、3.2%。較去年還是相對向好的。
當然，僅僅是“以舊換新”是完全不可能“救市”家電行業(yè)的。對于家電企業(yè)這一側而言，更需要看到的是政策背后家電行業(yè)創(chuàng )新升級的需求——企業(yè)需要不斷推出符合政策要求的新產(chǎn)品，以滿(mǎn)足消費者的需求，進(jìn)而在激烈的市場(chǎng)競爭中脫穎而出。
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