機遇與挑戰并存
近年來(lái)垃圾處理器在售品牌數量持續減少，行業(yè)持續洗牌，眾多長(cháng)尾品牌因市場(chǎng)壓力而逐漸退出舞臺。與此同時(shí)，部分綜合品牌正快速切入，行業(yè)整體格局未定，在如今這曲折發(fā)展的階段，品牌需要審時(shí)度勢，制定出合適的戰略，以應對市場(chǎng)的不斷變化。
據奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據，2023年，廚余垃圾處理器線(xiàn)上市場(chǎng)前5品牌零售額集中度達71.2%，較上年同期下降1.2個(gè)百分點(diǎn)；線(xiàn)下KA市場(chǎng)前5品牌零售額集中度達90.0%，較上年同期下降1.5個(gè)百分點(diǎn)。具體到品牌來(lái)看，貝克巴斯、愛(ài)適易、海爾（卡薩帝）、唯斯特姆線(xiàn)上、線(xiàn)下均穩居前四。
線(xiàn)上/線(xiàn)下價(jià)格走勢呈現分化
在疫情的沖擊與電商新媒體渠道迅猛發(fā)展的共同作用下，垃圾處理器線(xiàn)下客戶(hù)逐漸被線(xiàn)上分流，據奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據，2021-2023年，垃圾處理器線(xiàn)上市場(chǎng)零售額占比分別為37.0%、40.9%、41.5%，線(xiàn)上渠道占比快速提升。從產(chǎn)品價(jià)格上面來(lái)看，垃圾處理器市場(chǎng)線(xiàn)上均價(jià)呈現持續下降趨勢，線(xiàn)下整體均價(jià)持續攀升。整體來(lái)看，由于線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道需要承擔租金、水電費等額外的經(jīng)濟壓力，并且還需要提供全面的產(chǎn)品咨詢(xún)和售后服務(wù)，為了保障利潤水平，門(mén)店通常偏向于銷(xiāo)售中高端產(chǎn)品，這導致了線(xiàn)下產(chǎn)品均價(jià)顯著(zhù)高于線(xiàn)上，且持續分化。
智能化正逐漸演變成垃圾處理器的標配。以定時(shí)關(guān)機、感應關(guān)機為代表的智能化升級極大地解放了用戶(hù)雙手，顯著(zhù)提升了垃圾處理器的便捷性。值得注意的是，垃圾處理器的智能技術(shù)不再局限于單一功能的實(shí)現，而是朝著(zhù)功能累加和復合升級的方向邁進(jìn)，例如與感應水龍頭實(shí)現水電聯(lián)動(dòng)等，預示著(zhù)下一階段技術(shù)發(fā)展的重點(diǎn)將聚焦于智能技術(shù)的進(jìn)一步融合和升級。
防堵降噪成為產(chǎn)品升級的主要方向。通過(guò)升級研磨盤(pán)和沖刷技術(shù)等，垃圾處理器被用戶(hù)詬病的容易堵塞下水道、卡機等痛點(diǎn)正在逐步得到解決；與此同時(shí)，企業(yè)通過(guò)減少震動(dòng)和采用隔音棉等手段，進(jìn)一步降低垃圾處理器的噪音，以改善用戶(hù)體驗。
【潮流家電網(wǎng)版權聲明】：本網(wǎng)站注明轉載的內容均來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò )分享，并不代表本站贊同其觀(guān)點(diǎn)和對其真實(shí)性負責，也不構成任何其他建議。如果您發(fā)現網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權的作品，歡迎提供相關(guān)證據,發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會(huì )及時(shí)修改或刪除。
未經(jīng)正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。
