前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024年中國智能電視交互新趨勢報告》（下稱(chēng)《報告》）顯示，自2016年以來(lái)，我國的電視開(kāi)機率由70%斷崖式下降到2022年的不到30%。另外，一項有7.8萬(wàn)人參與的網(wǎng)絡(luò )投票結果顯示，近50%的人好久都不開(kāi)一次電視，還有約20%的人表示家里壓根沒(méi)有電視。
大家可能都發(fā)現，越來(lái)越多的人不愿意觀(guān)看電視，并不是人們不愛(ài)看電視，而是隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，利用移動(dòng)設備觀(guān)看視頻來(lái)的更加方便。這只是其中影響智能電視開(kāi)機率的原因之一。
那么，哪些原因導致智能電視的開(kāi)機率地下呢？其實(shí)，主要有兩點(diǎn)，第一是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對智能電視的影響；第二是大屏電視的內容很難做到與移動(dòng)設備之間的有差異化；第三，智能電視對目前觀(guān)影的主流群體并不友好。
首先，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費者大部分的時(shí)間都花費在了移動(dòng)互聯(lián)設備上，我們的手機、平板、PC的功能越來(lái)越齊全，更具有吸引力。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代無(wú)處不在的顯示，讓消費者對電視的熱愛(ài)程度大幅降低。
內容上，電視相比移動(dòng)設備并沒(méi)有優(yōu)勢，移動(dòng)設備上的影視內容相對還更多。特別是短視頻、短劇的興起，讓移動(dòng)設備的粘性大大增加，反而電視并沒(méi)有這些短視頻、短劇的入口，而且豎屏的影視內容適合手機，并不適合電視。
最后，目前智能電視的主流觀(guān)影人群大部分是中老年人，而現在智能電視的操作并不簡(jiǎn)潔，過(guò)去開(kāi)機就能看電視的時(shí)代一去不復返。加上現在智能電視的功能更多，可以觀(guān)影、視頻通話(huà)、家居控制、K歌、健身、監控等等，對很多中老年人來(lái)說(shuō)，使用起來(lái)非常麻煩。
雖然智能電視的開(kāi)機率不斷下行，但是對智能電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，未來(lái)依然還是充滿(mǎn)機遇。那么，對智能電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，該如何拯救低迷的開(kāi)機率和開(kāi)機時(shí)長(cháng)呢？
首先，大屏電視應該在內容上打造差異化，擁有移動(dòng)端所沒(méi)有的內容優(yōu)勢。包括視頻內容、游戲內容以及短視頻等等。在結合智能電視大屏的優(yōu)勢，用電視量身定制豐富的內容，視頻內容、綜藝等等，還有4K大片等，通過(guò)不斷豐富的內容、定制化的內容將消費者拉回到電視屏幕前。
其次，智能電視應該擁有更加豐富的功能，這些功能是移動(dòng)設備并不具備的優(yōu)勢。豐富智能電視的功能，通過(guò)創(chuàng )新的功能來(lái)吸引更多人的視線(xiàn)。而且這種功能還應具備差異化，比如智能電視的控制中樞功能、健身功能、智能家居功能等等。只有不斷豐富差異的功能和智能電視獨有的應用和功能，才能激發(fā)消費者觀(guān)看電視的熱情。
另外就是智能電視的可玩性，比如游戲電視。隨著(zhù)游戲電視的興起，能替代手機的小屏幕，讓喜歡玩游戲的年輕用戶(hù)也能體驗大屏游戲的樂(lè )趣。年輕人還是非常喜歡用電視玩游戲的，畢竟大屏幕能帶來(lái)更廣的視野和震撼的體驗。另外，隨著(zhù)云游戲時(shí)代的來(lái)臨，游戲愛(ài)好者也能通過(guò)電視來(lái)玩游戲，能體驗到大屏的樂(lè )趣。
最后，最值得一提的是，智能電視應該具備便捷操作，更加適應中老人的操作需求。目前，國家已經(jīng)出手開(kāi)始規范或簡(jiǎn)化智能電視的操作，，國家廣播電視總局辦公廳、工業(yè)和信息化部辦公廳、國家市場(chǎng)監督管理總局辦公廳、中國消費者協(xié)會(huì )秘書(shū)處四部門(mén)聯(lián)合發(fā)布了關(guān)于開(kāi)展電視收看“明白卡”提示工作的通知。
通知指出，自2023年11月起，各電視機生產(chǎn)廠(chǎng)商要將制作完成的《電視收看“明白卡”》裝入電視機包裝箱內的說(shuō)明材料中，同時(shí)在電商銷(xiāo)售頁(yè)面、線(xiàn)下實(shí)體銷(xiāo)售和廠(chǎng)商入戶(hù)安裝電視機過(guò)程中，將“明白卡”內容向用戶(hù)明確展示，并告知用戶(hù)只有開(kāi)通有線(xiàn)電視或IPTV方可收看電視直播頻道節目。
隨著(zhù)四部門(mén)聯(lián)合廠(chǎng)家推出這一服務(wù)，智能電視在中老年群體中的開(kāi)機率、開(kāi)機時(shí)長(cháng)將進(jìn)一步增加。
總的來(lái)說(shuō)，智能電視的開(kāi)機率、開(kāi)機時(shí)長(cháng)在逐漸下降是不爭的事實(shí)，不過(guò)電視行業(yè)的未來(lái)還是充滿(mǎn)機會(huì )的。
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