根據公開(kāi)信息，美諾（Miele）是德國品牌，成立于1899年，創(chuàng )始人是Miele和Zinkann兩位德國工程師，是擁有上百年歷史的全球知名品牌。最初，美諾的主要產(chǎn)品是奶油分離器，之后陸續開(kāi)發(fā)出奶油攪拌器、電動(dòng)洗衣機等產(chǎn)品，并且在多年的發(fā)展中實(shí)現了技術(shù)和品類(lèi)的與時(shí)俱進(jìn)。目前美諾在全球擁有15個(gè)生產(chǎn)基地，超過(guò)2.3萬(wàn)名員工。
在一些網(wǎng)絡(luò )信息中，聲稱(chēng)美諾在中國市場(chǎng)上主要配套高端商務(wù)樓盤(pán)和住宅項目，因此在豪宅市場(chǎng)的市占率超過(guò)三成，精裝住宅高標配套位居前列。并且得益于產(chǎn)品定位，美諾吸引了眾多名人富豪，比如蘋(píng)果創(chuàng )始人喬布斯、前世界首富比爾蓋茨、足球明星貝克漢姆等都是該品牌的忠實(shí)用戶(hù)。
互聯(lián)網(wǎng)上甚至有人評價(jià)美諾是家電圈的“奢侈品”，“在中國不坑窮人”。
但就是在這種背景下，美諾依舊因為經(jīng)營(yíng)問(wèn)題需要裁員，主要可能還是因為全球經(jīng)濟的不確定性——各發(fā)達國家普遍面臨高通脹、高利率并存的問(wèn)題，在很大程度上制約了企業(yè)發(fā)展；另一方面，全球經(jīng)濟仍面臨地緣政治沖突、大宗商品價(jià)格波動(dòng)等不確定因素，增加國際貿易和供應鏈風(fēng)險。
美聯(lián)社曾總結，隨著(zhù)企業(yè)適應不斷變化的經(jīng)濟，2024年幾乎所有行業(yè)的裁員都在繼續。除了美諾，其他德國企業(yè)也不例外，比如化工巨頭拜耳1月宣布將針對管理職能部門(mén)大幅裁員。德國汽車(chē)零部件巨頭博世也宣布將在2026年前裁員1200人。
相對應的，這部分地區消費者的消費意愿也在進(jìn)一步下滑。GfK和NIM數據顯示，相較于路透社調查的經(jīng)濟學(xué)家預期，德國2月消費者信心指數下降4.3點(diǎn)，降至-29.7點(diǎn)。NIM消費者專(zhuān)家Rolf Bürkl對此表示：“此前消費者情緒的改善顯然僅是圣誕節前的短暫波動(dòng)�！�
與之形成鮮明對比的是，平穩的國內環(huán)境為正在走高端化路線(xiàn)的國產(chǎn)家電企業(yè)創(chuàng )造了優(yōu)渥的條件。
2023年12月，第15屆中國高端家電趨勢發(fā)布會(huì )上公布的數據顯示，2023年，受通貨膨脹高企、地緣政治危機和消費信心不振等因素影響，全球（不含北美，以下同）家電及電子消費市場(chǎng)呈現規模下降態(tài)勢。1-9月，全球整體市場(chǎng)銷(xiāo)售額在5860億美元左右，同比下降4.7%。
反觀(guān)國內，2023年中國家電及電子消費產(chǎn)品零售市場(chǎng)整體表現向好，GfK預計全年整體市場(chǎng)銷(xiāo)售額將同比增長(cháng)4.1%。
同時(shí)聚焦高端家電市場(chǎng)，發(fā)布會(huì )稱(chēng)近年來(lái)中國市場(chǎng)對全球高端家電市場(chǎng)的貢獻度已經(jīng)趕超海外。GfK零售監測數據顯示，雖然面對著(zhù)不確定的市場(chǎng)環(huán)境，2023年中國家電高端市場(chǎng)依然在堅韌中前行，冰箱、洗衣機、洗碗機的高端市場(chǎng)仍有同比微漲，消費者更愿意在家電及電子消費產(chǎn)品上付出更多預算去追求高品質(zhì)的生活——家居一體化升級、個(gè)人品質(zhì)享受、智能簡(jiǎn)便生活和產(chǎn)品美學(xué)成為2023年中國高端家電市場(chǎng)的四大發(fā)展趨勢。
甚至中國品牌在國外也有一定的高端化趨勢，正在經(jīng)歷從產(chǎn)品出海到品牌出海的過(guò)度。
目前，并沒(méi)有相關(guān)信息足以判斷美諾在中國市場(chǎng)的業(yè)績(jì)，美諾在中國市場(chǎng)是否將發(fā)生人員變動(dòng)也不得而知。
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