近年，疫情影響、戰事沖突和經(jīng)濟下行等多種因素疊加之下，各個(gè)年齡層似乎都處在各自的“焦慮”中，不僅“精神內耗”相關(guān)的各種討論出現在互聯(lián)網(wǎng)社交媒體，北京的雍和宮和杭州靈隱寺也成為最新的打卡圣地，開(kāi)光的佛珠手串一件難求。愿意為自己的情緒“買(mǎi)單”，似乎成為了當代人類(lèi)的共識，同時(shí)也養活了估值萬(wàn)億的“療愈經(jīng)濟”。
據相關(guān)研究報告預測，全球療愈經(jīng)濟將以每年約10%的速度增長(cháng)，到2025年，療愈經(jīng)濟的市場(chǎng)規模將達到7萬(wàn)億美元。全球健康研究所將療愈經(jīng)濟分為11大板塊，包括養生旅游、溫泉/礦泉、spa、健康地產(chǎn)、運動(dòng)健身、心理健康、個(gè)人護理與美容、醫療保健、健康飲食、公共衛生和職場(chǎng)健康。
當療愈走入家居空間
不可忽略的是，溫泉/礦泉、SPA、個(gè)人護理這些療愈型消費，絕不僅僅是商業(yè)場(chǎng)館的專(zhuān)屬。如今消費者的需求正在完全細分化，越來(lái)越多的消費者將家居空間打造成療愈場(chǎng)景，關(guān)起家門(mén)短暫“躺平”，將情感需求注入自己的私人空間，足不出戶(hù)便可享受便利的療愈體驗。
以衛浴空間為例，隨著(zhù)時(shí)代的變遷，中國居民的衛浴空間發(fā)生了翻天覆地的變革，衛浴產(chǎn)品的升級使得衛生間不再是“非必要不進(jìn)入”的功能場(chǎng)所，而是成為治愈情緒的私享空間。熱水器產(chǎn)品和沐浴體驗緊密相關(guān)。熱水器產(chǎn)品結構也在穩步提升。在對溫度達到精準控制的基本功能之外，技術(shù)的升級早已使熱水器能夠實(shí)現溫泉浴、氣泡浴和富氧浴等等極致體驗。據奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據，2023年燃氣熱水器帶有氣泡浴或富氧浴功能的機型個(gè)數顯著(zhù)增加。
從市場(chǎng)的種種變化可以看出，為情緒價(jià)值而消費的行為在廚衛家電市場(chǎng)也可見(jiàn)一斑。療愈經(jīng)濟帶來(lái)的功能升級和不僅提升用戶(hù)的使用體驗，也有效地驅動(dòng)行業(yè)的良性發(fā)展。
過(guò)去幾十年間，中國居民家庭的廚衛空間可以說(shuō)是形態(tài)和功能變化最大的部分，未來(lái)廚房和衛生間的也是老房局部改造的首選區域。這部分市場(chǎng)還有仍有機會(huì )空間。
從企業(yè)端的機會(huì )來(lái)看，為消費者打造全場(chǎng)景的療愈空間顯然是更廣闊的發(fā)展路線(xiàn)，未來(lái)的增長(cháng)動(dòng)力將從單品的功能提升到廚房烹飪、廚房?jì)粝春褪孢m衛浴等解決方案。
另一方面，要想充分連通療愈經(jīng)濟和家電的相關(guān)性，線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)助力也必不可少，例如家用熱水器能夠實(shí)現溫泉/礦泉或個(gè)人護理的高端體驗，仍有絕大多數的消費者還存在認知空白，內容營(yíng)銷(xiāo)、導購介紹等方式的市場(chǎng)教育帶來(lái)的市場(chǎng)增長(cháng)將不容小覷。
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