受大環(huán)境的影響使得廚熱行業(yè)的馬太效應進(jìn)一步顯現,廚衛大家電在下沉渠道表現亮眼,并維持高增長(cháng)態(tài)勢。據奧維云網(wǎng)(AVC)下沉監測數據顯示,2022年煙、灶、廚電套餐、電熱、燃熱合計規模71.2億元,同比增長(cháng)82.3%,2023年1-2月煙、灶、廚電套餐、電熱、燃熱合計規模10.3億元,同比增長(cháng)17.6%。市場(chǎng)份額也進(jìn)一步向頭部品牌集中,頭部品牌聚焦效應愈發(fā)明顯。顯然,經(jīng)過(guò)疫情,龍頭企業(yè)表現出了相對較強的抗風(fēng)險能力,而馬太效應的凸顯也將在一定程度上拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級。
下沉渠道作為家電市場(chǎng)唯一“藍!,集成灶品類(lèi)仍有開(kāi)拓機會(huì )。市場(chǎng)消費活力正慢慢恢復,全屋用水行業(yè)契合健康和智能化兩大需求,也將迎來(lái)春天的到來(lái)。廚熱家電整體保持著(zhù)高增長(cháng)的態(tài)勢,美的作為龍頭品牌,早在2009年便開(kāi)始布局集成廚電行業(yè),不管是在國內市場(chǎng)占有率,還是海外出口占比兩項數據上,美的均獨占鰲頭。
聚焦科技創(chuàng )新,打造具備競爭力的好產(chǎn)品
縱觀(guān)整個(gè)行業(yè),美的的產(chǎn)品和研發(fā)實(shí)力有目共睹。在智慧廚房領(lǐng)域,美的洞察消費者潔凈、智能等需求,推出了煙機、灶具、熱水、凈水等多元化產(chǎn)品,通過(guò)人性化產(chǎn)品設計,打造輕凈廚房場(chǎng)景,讓消費者烹飪時(shí)更輕松、更愉悅、更簡(jiǎn)單。以美的無(wú)煙感油煙機為例,為破解烹任過(guò)程中出現的油煙上臉、跑煙等難題,美的“無(wú)煙感”系列煙機以獨創(chuàng )的MAX高速雙風(fēng)道技術(shù)領(lǐng)銜的一系列技術(shù)創(chuàng )新與廚房油煙場(chǎng)景針?shù)h相對,創(chuàng )造出高效吸煙區和健康呼吸區,徹底解決了用戶(hù)廚房場(chǎng)景下的油煙痛點(diǎn),引領(lǐng)吸油煙機的技術(shù)革新。
除了強大的產(chǎn)品創(chuàng )新和技術(shù)研發(fā)能力,對于經(jīng)銷(xiāo)商美的也將從運營(yíng)平臺、貨源供給、營(yíng)銷(xiāo)運營(yíng)、盈利保障4個(gè)層面進(jìn)行著(zhù)重扶持。首先,為了讓零售商戶(hù)經(jīng)營(yíng)變得更有效率更簡(jiǎn)單化,美的可為經(jīng)銷(xiāo)商提供美的自主研發(fā)的智慧營(yíng)銷(xiāo)賦能平臺“美云銷(xiāo)+”,實(shí)現零售數字化,提升盈利能力。其次,在貨源供給方面,美的實(shí)行統一的商品庫存管理,為整個(gè)的全渠道運營(yíng)提供了堅實(shí)的商品基礎;還會(huì )再營(yíng)銷(xiāo)方面提供培訓、拓展、引導等一系列成長(cháng)體系,幫助門(mén)店快速成長(cháng)、實(shí)現盈利。最后,在盈利保障方面,加盟美的廚熱專(zhuān)賣(mài)店,還能獲得店面形象、促銷(xiāo)活動(dòng)等更多支持,全方位賦能商家,讓老板更輕松,生意更簡(jiǎn)單。
依托美的強大的產(chǎn)品生態(tài),本次三大專(zhuān)業(yè)店分別向全國進(jìn)行招商,滿(mǎn)足不同商家及創(chuàng )業(yè)人群需求的同時(shí)也大幅降低了商家的成本投入,從而實(shí)現了小而美的精細化運營(yíng),全力打造核心標桿門(mén)店。如今一二線(xiàn)城市門(mén)店招商多點(diǎn)發(fā)力、全面開(kāi)花,已有千戶(hù)經(jīng)銷(xiāo)商加入美的“百萬(wàn)致富”之路,現在美的廚熱三大專(zhuān)業(yè)店面向全國空白縣區進(jìn)行招商,邀縣區經(jīng)銷(xiāo)商共創(chuàng )未來(lái)!
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