據產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)監測顯示，2023年9月家用空調969.3萬(wàn)臺，同比下降5.9%，銷(xiāo)售998.9萬(wàn)臺，同比下降5.3%，其中內銷(xiāo)出貨568.1萬(wàn)臺，同比下降20.1%，出口出貨430.8萬(wàn)臺，同比增長(cháng)25.3%。三季度內外銷(xiāo)市場(chǎng)出現較大反轉，內銷(xiāo)市場(chǎng)來(lái)看，終端市場(chǎng)遭遇斷崖式下滑后，當前需求處于弱復蘇狀態(tài)；海外市場(chǎng)來(lái)看，去庫存節奏趨緩，新訂單帶來(lái)持續性修復，低基數效應帶動(dòng)下業(yè)績(jì)超預期發(fā)展。
2、出口支撐大盤(pán)，內銷(xiāo)復蘇緩慢
內銷(xiāo)來(lái)看，從7月下旬終端市場(chǎng)遭遇斷崖式下跌后，2023年上半年的高亢節奏在此發(fā)生了轉折，整個(gè)三季度內銷(xiāo)基本都處于低迷狀態(tài)，一方面是進(jìn)入了淡季市場(chǎng)階段，夏季另一方面去年旺季市場(chǎng)滯后導致同期數據較高，也是增長(cháng)壓力所在。另外國慶中秋假期期間，旅游、餐飲等行業(yè)迎來(lái)了增長(cháng)旺季，但是節日氣氛仍然沒(méi)能帶動(dòng)空調市場(chǎng)需求的復蘇。目前企業(yè)重心已經(jīng)移到雙十一大促，除了天貓、京東等線(xiàn)上品牌的爭奪以外，線(xiàn)下渠道和門(mén)店體驗的落地也被重視起來(lái)，雙向引流雙向融合，達到更全面的賦能和加持。
外銷(xiāo)來(lái)看，海外終端去庫存節奏放緩后，疊加同期低基數的影響，外銷(xiāo)訂單持續恢復性增長(cháng)，匯率下調以及航運價(jià)格回落也給空調出口市場(chǎng)的增長(cháng)帶來(lái)了正向的貢獻，有利于出口市場(chǎng)的逐漸恢復。海外訂單的增長(cháng)除了需求的回暖外，產(chǎn)品迭代升級與產(chǎn)品的提升也未中國空調出口帶來(lái)了優(yōu)質(zhì)的增長(cháng)。當下，空調大盤(pán)在出口市場(chǎng)的支撐下保持著(zhù)相對的穩定。此外，國外市場(chǎng)的“黑五”狂歡，也將對海外訂單增長(cháng)有正向促進(jìn)的作用。當前需求回暖給行業(yè)帶來(lái)了正向的反饋，但是海外市場(chǎng)的需求增長(cháng)仍然面臨諸多挑戰，海外市場(chǎng)是否能夠保持長(cháng)期增長(cháng)仍然存在變數。
3、多重影響因素下，四季度仍應保持謹慎保守
四季度市場(chǎng)雖然有雙十一、黑五此類(lèi)大型促銷(xiāo)活動(dòng)的加持，市場(chǎng)仍然面臨許多風(fēng)險，一方面原材料價(jià)格長(cháng)期波動(dòng)下仍有上漲風(fēng)險，終端價(jià)格傳導機制依托新產(chǎn)品的更新?lián)Q代，因此原材料漲價(jià)速度過(guò)快或幅度過(guò)大時(shí)，成本提速高于價(jià)格提速，整體毛利率出現下滑，進(jìn)而可能導致企業(yè)業(yè)績(jì)增長(cháng)受到明顯影響；另外地產(chǎn)銷(xiāo)售持續趨弱以及價(jià)格出現的不利波動(dòng)也可能導致空調等家電需求的下滑，同時(shí)也可能會(huì )導致居民消費能力和意愿的下降，此外也不排除匯率以及疫情可能會(huì )造成的出口承壓。面對眾多不確定因素，四季度沖刺階段，空調企業(yè)仍應抱有更多的謹慎態(tài)度。
2023財年累計生產(chǎn)總量13487.5萬(wàn)臺，同比增長(cháng)12.9%，總銷(xiāo)售量13700.8萬(wàn)臺，同比增長(cháng)11.1%。其中內銷(xiāo)出貨總量8319.2萬(wàn)臺，同比增長(cháng)16.4%，出口總量5381.6萬(wàn)臺，同比增長(cháng)3.7%。
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