產(chǎn)品、制造、渠道全面發(fā)力，華帝上半年凈利潤增長(cháng)8.12%

      8月底，華帝發(fā)布了2023年半年度報告。根據報告顯示，華帝在2023年上半年營(yíng)業(yè)收入28.80億元，同比增長(cháng)2.72%；歸屬上市公司股東凈利潤2.61億元，同比上升8.12%，盈利能力有了明顯的提升。

　　在報告中，華帝表示上半年的增長(cháng)主要來(lái)自于行業(yè)和企業(yè)兩個(gè)層面上的原因。

　　在宏觀(guān)層面上，2023年上半年社會(huì )經(jīng)濟恢復常態(tài)化運行，市場(chǎng)需求逐步恢復。根據奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據，2023年上半年廚衛大家電（煙、灶、消、洗、嵌、集、電、燃、凈）合計零售額789億元，同比增長(cháng)3.8%。

　　同時(shí)，以拉動(dòng)內需為目的的政策對整個(gè)廚電市場(chǎng)環(huán)境形成利好，線(xiàn)下的門(mén)店增長(cháng)較為明顯，帶動(dòng)了相對比較新的品類(lèi)，比如洗碗機、嵌入式微蒸烤等品類(lèi)增長(cháng)。

　　而從主觀(guān)能動(dòng)性出發(fā)，作為在行業(yè)深耕三十余年的老牌領(lǐng)軍企業(yè)，華帝在2023年上半年從產(chǎn)品、制造、渠道這三個(gè)方面全面發(fā)力。

　　在產(chǎn)品方面，為了消除用戶(hù)使用痛點(diǎn)，迎合用戶(hù)需求，緊跟市場(chǎng)趨勢，華帝持續創(chuàng )新，推進(jìn)產(chǎn)品技術(shù)更新迭代塑造發(fā)展新動(dòng)能，報告期間，即2023年上半年，華帝新增專(zhuān)利技術(shù)512項，其中發(fā)明專(zhuān)利65項，并且成為為團體標準T/CITS0005-2023《帶風(fēng)冷燃燒室家用燃氣快速熱水器評價(jià)規范》的主筆單位，推動(dòng)行業(yè)整體的發(fā)展。

　　同時(shí)，華帝聚焦“好用、好看、好清潔”的廚電“三好”標準，為了迎合年輕群體和從消費者審美的升級，華帝更加注重產(chǎn)品外觀(guān)設計，將“極簡(jiǎn)”美學(xué)融入產(chǎn)品工業(yè)設計，通過(guò)細節設計提升產(chǎn)品質(zhì)感；結合品牌調性，升級產(chǎn)品UI設計語(yǔ)言，統一界面風(fēng)格，凸顯品牌年輕時(shí)尚特質(zhì)；強化高校資源合作，優(yōu)化內部設計工作流程，完善設計創(chuàng )新組織體系，實(shí)現以創(chuàng )新設計帶動(dòng)產(chǎn)品競爭力提升目標。報告期內，公司產(chǎn)品創(chuàng )新設計屢獲獎項，其中華帝“墨境套系”產(chǎn)品榮獲國際CMF設計獎（家電類(lèi)）最佳圖紋獎、華帝快攏吸超薄煙機E6090HS榮獲“AWE2023艾普蘭獎設計獎”。

　　在制造端，華帝向上溯源——堅持動(dòng)態(tài)優(yōu)化供應商庫，及時(shí)淘汰落后供應商。并且堅持制造數字智能化轉型，2023年華帝通過(guò)自動(dòng)化的運用，結合數字化升級應用，推進(jìn)對制造的全面升級改造，進(jìn)一步降低生產(chǎn)費用率、提升產(chǎn)能與生產(chǎn)效率、提高產(chǎn)品品質(zhì)穩定性，降本增效成果明顯！

　　在渠道方面，針對線(xiàn)上渠道，華帝著(zhù)重強化線(xiàn)上精細化運營(yíng)管理，培育新品競爭優(yōu)勢，持續優(yōu)化產(chǎn)品結構。同時(shí)，華帝積極實(shí)施數字化營(yíng)銷(xiāo)策略，深入推進(jìn)與各新興平臺如抖音、小紅書(shū)的合作，聯(lián)動(dòng)輸出消費者關(guān)注的優(yōu)質(zhì)內容，脈沖式觸達拉新用戶(hù)，在2023年上半年華帝線(xiàn)上渠道實(shí)現營(yíng)業(yè)收入10.04億元，同比增長(cháng)19.57%；

　　而對于線(xiàn)下渠道，華帝一方面提高京東專(zhuān)賣(mài)店、蘇寧零售云、五星萬(wàn)鎮通等新零售平臺的門(mén)店入駐率，擴大三四線(xiàn)及以下城市的市場(chǎng)份額，也推動(dòng)VI視覺(jué)形象系統升級，推進(jìn)SI終端形象設計、打樣落地及門(mén)店開(kāi)業(yè)活動(dòng)賦能同時(shí)積極推動(dòng)以集成烹飪中心為核心的多款新品進(jìn)入線(xiàn)下渠道，健全服務(wù)網(wǎng)絡(luò )體系，還不斷強化百得廚衛線(xiàn)下渠道，目前線(xiàn)下渠道已擁有300多家經(jīng)銷(xiāo)商、3000多家專(zhuān)營(yíng)店、以及6000多個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，線(xiàn)上渠道深耕京東、天貓等自營(yíng)官旗艦店，在華帝坐穩一線(xiàn)廚電品牌的地位的同時(shí)，持續夯實(shí)廚電二線(xiàn)品牌領(lǐng)軍地位。

　　在廚電行業(yè)全新一輪窗口期，華帝敢為人先，積極投入，實(shí)現了應收和凈利潤的雙雙增長(cháng)，并且在撬動(dòng)年輕市場(chǎng)和服務(wù)高端化升級等經(jīng)營(yíng)觀(guān)念上搶得先機，競爭力能明顯增強。

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