唯經(jīng)銷(xiāo)商信心復蘇明顯
這些信心也直觀(guān)地展示在了企業(yè)的行動(dòng)上，特別是在農歷新年后，各個(gè)企業(yè)爭先恐后地召開(kāi)新品發(fā)布會(huì )、營(yíng)銷(xiāo)戰略大會(huì )和經(jīng)銷(xiāo)商動(dòng)員會(huì )等等。會(huì )上，企業(yè)與經(jīng)銷(xiāo)商共同暢想2023年的美好市場(chǎng)愿景，經(jīng)銷(xiāo)商打款氛圍熱烈，對此也有不少企業(yè)報告了出貨佳績(jì)。
但實(shí)際上，終端銷(xiāo)售似乎并沒(méi)有那么理想，據奧維云網(wǎng)（AVC）零售推總數據顯示，2023年一季度廚熱（煙、灶、消、洗、嵌、集、電熱、燃熱）市場(chǎng)規模270億元，同比下滑2.3%，唯一比較欣慰的是：該業(yè)績(jì)相較于去年四季度算是明顯復蘇。
那么，究竟“復蘇”體現在了哪里呢？目前大概率只是在經(jīng)銷(xiāo)商的倉庫里。
在家電產(chǎn)業(yè)外的第三方機構和券商等觀(guān)察機構，也給出了相類(lèi)似的觀(guān)點(diǎn)：“消費復蘇疲軟”、“市場(chǎng)零售出貨未達預期”。
而在潮流家電網(wǎng)的走訪(fǎng)中，也有個(gè)別賣(mài)場(chǎng)工作人員表示，在終端的銷(xiāo)售中，首先消費者并沒(méi)有強烈的購買(mǎi)意愿，詢(xún)價(jià)才是常態(tài)；另一方面，在家電賣(mài)場(chǎng)等主營(yíng)明確的區域，人流量也不足，無(wú)論是人流還是成交，主要還是依靠促銷(xiāo)拉動(dòng)。
更加令人感到悲傷的是，國家統計局數據顯示，今年開(kāi)年前兩月，家電出口累積達122億美元，同比下降13.2%。
從整體上而言，比起“復蘇”，內憂(yōu)外患這個(gè)詞可能更加合適！
惑政策導向下勝算幾何
當然，家電市場(chǎng)也并不是完全就失去了希望。在市場(chǎng)現狀之外，有幾條政策層面的消息似乎是帶來(lái)了新的可能。
在1月底，國務(wù)院常務(wù)會(huì )議確定支持綠色智能家電消費的措施。據介紹，若干措施涵蓋開(kāi)展全國家電以舊換新活動(dòng)、推進(jìn)綠色智能家電下鄉、強化全鏈條服務(wù)保障、夯實(shí)基礎設施支撐等方面，著(zhù)眼于人民群眾生活品質(zhì)提升需要，立足于加強政策支撐和措施保障，以市場(chǎng)化手段補齊家電市場(chǎng)短板弱項，推動(dòng)家電消費可持續發(fā)展。
期間相關(guān)導向性消息不斷。
而到了4月下旬，國家發(fā)改委新聞發(fā)言人孟瑋在新聞發(fā)布會(huì )上介紹，當前正在抓緊研究起草關(guān)于恢復和擴大消費的政策文件，主要是圍繞穩定大宗消費、提升服務(wù)消費、拓展農村消費等重點(diǎn)領(lǐng)域，根據不同收入群體、不同消費品類(lèi)的需求制定有針對性的政策舉措，推動(dòng)消費平穩增長(cháng)。
政策細化和落實(shí)均需要一定的時(shí)間才能傳導到消費終端，明顯的反饋信息則更加滯后，因此這也成為家電市場(chǎng)依舊滿(mǎn)懷信心的原因。
恐居民比起消費更愿意存錢(qián)
但是，有一項數據卻明顯“打了臉”——中國人民銀行近日公布數據顯示，一季度人民幣存款增加15.39萬(wàn)億元，同比多增4.54萬(wàn)億元。其中，住戶(hù)存款增加9.9萬(wàn)億元，在新增存款中占比超六成。
這是什么意思呢？
首先，因為新增存款明顯增加，所以經(jīng)濟研究分析行業(yè)稱(chēng)2023年一季度是超額儲蓄。在2022年也有相同的情景，對此曾有專(zhuān)家評論：綜合來(lái)看，它是預防性?xún)π�、理財收益走低、消費不振等多重因素共同作用的結果。
而在今年，存款增長(cháng)仍處于高位，但專(zhuān)家卻將其作為一種消費型號：伴隨宏觀(guān)經(jīng)濟企穩回升，超額儲蓄問(wèn)題有望得到一定程度紓解，與線(xiàn)下消費場(chǎng)景回歸正常相對應的消費意愿提升、消費信心恢復、消費需求釋放都有望出現積極的改善。
超額儲蓄這同一種現象竟然成為了專(zhuān)家口中的兩種趨勢，這究竟意味著(zhù)什么，只能說(shuō)：瞎子吃餛飩——心里有數。
目前，市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了第二季度，家電企業(yè)中第二批新品發(fā)布會(huì )暨營(yíng)銷(xiāo)戰略會(huì )已經(jīng)拉開(kāi)了帷幕。而在4月底，我們還將迎來(lái)家電及相關(guān)科技的盛會(huì )AWE2023，618也將在這個(gè)季度引爆�？梢院敛豢鋸埖卣f(shuō)，第二季度既會(huì )有政策落地的反饋，又有頭部品牌發(fā)布新品“秀肌肉”的“加持”，還有電商平臺年中的促銷(xiāo)護航，是完全沒(méi)有退路的三個(gè)月。
2023年全年乃至今后的很長(cháng)一段時(shí)間，家電行業(yè)究竟是不是“復蘇”，還是失去了疫情的“遮羞布”，第二季度，才見(jiàn)分曉！
至于第一季度的“復蘇”，哥們，騙別人可以，別把自己也騙了！
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