京東攜“春曉計劃”走進(jìn)百勝圖工廠(chǎng) 把握市場(chǎng)機遇打造新興潛力品牌

　　展廳里是大大小小、擺放整齊的咖啡機，廠(chǎng)房里是按部就班執行著(zhù)組裝、測試、清潔、打包等環(huán)節的流水生產(chǎn)線(xiàn)……

　　4月12日，由新華社民族品牌工程辦公室主辦，新華網(wǎng)、京東承辦的“特色產(chǎn)業(yè)集群中國行·走進(jìn)佛山”大會(huì )在佛山召開(kāi)。會(huì )后，來(lái)自全國各大媒體的記者走訪(fǎng)了位于佛山的產(chǎn)業(yè)帶品牌百勝圖工廠(chǎng)，并現場(chǎng)采訪(fǎng)了百勝圖與京東家電家居的相關(guān)負責人。

　　“過(guò)去三年，受疫情和國際供應鏈的影響，很多企業(yè)尤其是中小微企業(yè)，承受了巨大的生存和發(fā)展考驗，佛山產(chǎn)業(yè)集群也正面臨前所未有的挑戰�！本〇|家電家居相關(guān)負責人接受采訪(fǎng)時(shí)表示，“我們卻從中為佛山產(chǎn)業(yè)帶的品牌商家尋找到了新的市場(chǎng)機遇�！�

　　據京東數據顯示，2021年上半年以來(lái)，消費者對半自動(dòng)咖啡機的關(guān)注度逐漸增加。這緣于疫情期間，許多有喝咖啡習慣的消費者不得不“自己動(dòng)手”沖泡咖啡，而可以通過(guò)操作者自行選擇咖啡粉量的多少和壓粉的力度，來(lái)滿(mǎn)足自己口味的半自動(dòng)咖啡機，成為他們的“必然首選”。

　　“于是我們針對半自動(dòng)咖啡機的產(chǎn)品和品牌做了重點(diǎn)挖掘，不僅在推廣中加大了半自動(dòng)研磨一體產(chǎn)品的曝光量，而且開(kāi)始走訪(fǎng)尋產(chǎn)業(yè)帶商家，希望能夠為消費者尋找到更優(yōu)質(zhì)、更實(shí)惠的半自動(dòng)咖啡機�！本〇|家電家居相關(guān)負責人介紹說(shuō)，百勝圖就是那時(shí)候與京東聯(lián)系在一起的。

　　百勝圖咖啡機品牌起源于1898年意大利Ceccarelli家族在羅馬街頭創(chuàng )辦的咖啡館，2016年成立百勝圖中國公司，是一家依據國際咖啡機器技術(shù)標準建立并參與研發(fā)制定國際咖啡機器行業(yè)技術(shù)標準的企業(yè)，專(zhuān)注于為“咖啡愛(ài)好者”提供更專(zhuān)業(yè)的咖啡機器。

　　在不斷追求“一杯完美咖啡”的發(fā)展歷程中，百勝圖的產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋全/半自動(dòng)咖啡機、智能手沖咖啡機、專(zhuān)業(yè)磨豆機、咖啡配件等各個(gè)方面，以“創(chuàng )新、專(zhuān)業(yè)”享譽(yù)全球。其中一款帶秤研磨一體咖啡機BAE02S，在2022年618和99大促節上榜京東咖啡機類(lèi)目第一名，并在京東618期間咖啡機品牌POP店鋪排名第一�！拔覀冊诖蜷_(kāi)國內市場(chǎng)的時(shí)候面臨著(zhù)許多困難，國內與海外的咖啡機消費者很不一樣，國內消費者更需要一個(gè)值得信任的平臺來(lái)購買(mǎi)產(chǎn)品，通過(guò)京東為我們引流，我們的銷(xiāo)量有了大幅的提升�！卑賱賵D品牌負責人郭駿杰說(shuō)。

　　百勝圖品牌負責人郭駿杰介紹說(shuō)，在半自動(dòng)咖啡機市場(chǎng)呈現出良好發(fā)展態(tài)勢的大背景下，京東不僅在2023年針對咖啡機品類(lèi)的商家政策進(jìn)行了調整，對百勝圖給予了一系列的資源支持。2022年，京東整合營(yíng)銷(xiāo)資源、傾斜廣告投放以及加碼事業(yè)部諸多新品、趨勢品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，同時(shí)在事業(yè)部各節點(diǎn)百大新品，主推百勝圖咖啡機產(chǎn)品做重點(diǎn)推廣宣傳；部門(mén)新品大賞等S級活動(dòng)，核心會(huì )場(chǎng)做產(chǎn)品露出、廣告投放定向觸達，合力將百勝圖咖啡機打造為京東咖啡品類(lèi)新興潛力品牌，積極支持百勝圖咖啡機高速增長(cháng)。2022年，百勝圖POP店鋪銷(xiāo)量同比2021年提升超300%。

　　“京東的數字化營(yíng)銷(xiāo)，讓我們第一時(shí)間得到市場(chǎng)用戶(hù)對品牌服務(wù)和產(chǎn)品體驗的反饋，作為一個(gè)咖啡機垂類(lèi)品牌，這些對于我們產(chǎn)品的更新迭代和品牌創(chuàng )新是十分重要的。同時(shí)在京東上的運營(yíng)替我們減少了很多包括時(shí)間、人力、物力、金錢(qián)在內的成本，讓我們有更多的時(shí)間可以去研發(fā)產(chǎn)品，將更多咖啡愛(ài)好者引入京東�！惫�駿杰說(shuō)。京東在2023年針對咖啡機品類(lèi)政策進(jìn)行調整，從4%+2%+1%調整為2%+4%+1%，支持咖啡機品類(lèi)在京東做大做強�！斑@個(gè)政策的調整，減少了店鋪傭金成本，可以讓我們的平臺經(jīng)營(yíng)壓力更低一些�！惫�駿杰說(shuō)。

　　又何止是百勝圖。隨著(zhù)制造業(yè)數字化、網(wǎng)絡(luò )化、智能化轉型升級加快，佛山制造業(yè)迎來(lái)變革時(shí)代。在佛山市商務(wù)局、佛山市工業(yè)和信息化局的支持下，京東立足為實(shí)體經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展不斷拓展新的增量場(chǎng)，攜手商協(xié)會(huì )、服務(wù)商等共同發(fā)起倡議，將從開(kāi)店入駐、供應鏈服務(wù)、數字化轉型3大維度推出18項舉措，幫助佛山品牌、工廠(chǎng)、個(gè)體戶(hù)、個(gè)人等在京東實(shí)現簡(jiǎn)單開(kāi)店、高效運營(yíng)，并重點(diǎn)扶持中小商家，使其今年的銷(xiāo)售額同比增長(cháng)100%，進(jìn)一步擦亮“佛山智造”新名片。

　　“咖啡機只是京東和產(chǎn)業(yè)帶合作的一個(gè)品類(lèi)，京東將始終保持對家電消費市場(chǎng)的敏銳洞察，攜手佛山產(chǎn)業(yè)帶的品牌商家伙伴，在諸如飯菜保溫板等新興的趨勢家電品類(lèi)對產(chǎn)業(yè)帶品牌進(jìn)行孵化和扶持，通過(guò)與品牌一起共建提升品類(lèi)規模，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶新品牌的孵化和拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶銷(xiāo)售增長(cháng)�！本〇|家電家居相關(guān)負責人表示，在消費領(lǐng)域加速恢復時(shí)期，京東作為新型實(shí)體企業(yè)，將通過(guò)扎實(shí)的基礎設施和先進(jìn)的技術(shù)能力，幫助佛山商家把成本降下來(lái)，把效率提上去，助力商家在復雜的環(huán)境下實(shí)現穩健增長(cháng)。

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