持續低迷已經(jīng)成為電視行業(yè)的真實(shí)寫(xiě)照。近三年,由于全球疫情和經(jīng)濟的影響,電視行業(yè)的表現低迷也正常,當然也還有其他原因。有專(zhuān)家認為,彩電行業(yè)已邁入成熟階段,需求也從剛需消費變?yōu)榭蛇x消費;其次,智能手機、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展搶占了用戶(hù)觀(guān)看電視的時(shí)間,淡化了消費者對電視的需求。
值得一提的是,煥新驅動(dòng)力不足也是電視行業(yè)出現下滑的原因之一。長(cháng)期的價(jià)格戰讓彩電企業(yè)的利潤下降,中小企業(yè)沒(méi)有足夠的投入進(jìn)行技術(shù)研發(fā),導致產(chǎn)品迭代周期過(guò)長(cháng),無(wú)法產(chǎn)生驅動(dòng)力,推遲了煥新需求,也導致了電視在客廳的存在感一降再降。
不過(guò),隨著(zhù)全球疫情的結束以及經(jīng)濟大環(huán)境趨勢向好,電視行業(yè)也將迎來(lái)逆勢上揚,2023年我國電視市場(chǎng)確實(shí)還是非常值得期待。那么,2023年的電視行業(yè),哪些方面將成為突破口呢?
大尺寸化又將“卷土重來(lái)”
2022年全球電視市場(chǎng)平均尺寸現近10年來(lái)的首次同比下降,預計2023年在成本大幅下降的推動(dòng)下有望帶動(dòng)尺寸結構加速升級,平均尺寸增長(cháng)0.7英寸。群智咨詢(xún)預計,2023年全球電視市場(chǎng)43英寸尺寸段的份額將超過(guò)32英寸,2023年65英寸出貨同比增長(cháng)9.4%,75英寸同比增長(cháng)16.4%,75+英寸超大尺寸同比增長(cháng)24.6%。
不難看出,2023年將成為大尺寸增長(cháng)迅速的主要趨勢。另外,成本下降的效果將在終端市場(chǎng)顯現,而從面板到品牌不斷的產(chǎn)品細分化將給用戶(hù)提供更精準的產(chǎn)品,群智咨詢(xún)認為,2023年超大尺寸產(chǎn)品在電視市場(chǎng)中將大有作為。
高刷新率電視將迎來(lái)高漲
搭載高刷新率的電視能帶給消費者更好的觀(guān)看體驗,尤其是在觀(guān)看體育賽事、電影大片中,可以帶來(lái)更穩定和更清晰的顯示畫(huà)面。更值得一提的是,高刷新率游戲電視已經(jīng)成為市場(chǎng)的香餑餑,成為電視品牌布局的主要方向。
群智咨詢(xún)統計數據顯示,全球TV市場(chǎng)中,高刷電視2022年的滲透率已超10%,預計2023年將達到12.1%。
場(chǎng)景細分是電視未來(lái)的趨勢
場(chǎng)景細分是近年來(lái)的一大趨勢,基于用戶(hù)某一興趣出發(fā),找到新的賣(mài)點(diǎn),并強化體驗,也是彩電廠(chǎng)商們值得探索的方向。2023年春季新品中,“游戲電視”、“音樂(lè )電視”依然是企業(yè)關(guān)注的方向。另外,萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨,電視作為客廳里的大屏擔當,肩負著(zhù)娛樂(lè )中心、控制中心、健身中心的諸多責任,這也使得電視未來(lái)的發(fā)展方向眾多,場(chǎng)景細分也非常多,前景非常的廣闊。
創(chuàng )新顯示技術(shù)是主旋律
創(chuàng )新技術(shù)永遠是第一生產(chǎn)力,在電視領(lǐng)域,核心創(chuàng )新就是基于顯示技術(shù)的創(chuàng )新,這是貫穿整個(gè)電視行業(yè)的核心競爭力,也是電視行業(yè)進(jìn)步、推進(jìn)和變革的方向。目前的電視行業(yè)是一個(gè)“百花齊放”的狀態(tài),OLED、QLED、Mini LED以及激光電視等等,這些創(chuàng )新顯示技術(shù)構成了今天競爭力十足的顯示行業(yè)。
相信隨著(zhù)電視技術(shù)的不斷更新和換代,將推動(dòng)整個(gè)電視行業(yè)實(shí)現突破和進(jìn)步。
所以,綜合來(lái)看,2023年電視市場(chǎng)將十分值得期待。
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