目前，大部分智能電視的操作系統都是基于安卓開(kāi)發(fā)，與現在的手機一樣兼容各大平臺的視頻APP，隨時(shí)隨地都能追劇、看電影。而各大視頻內容廠(chǎng)商也瞧準了這塊商機，大肆搜羅了眾多好劇的版權，想要看這些內容就得付費。
但是，許多平臺存在移動(dòng)端的VIP會(huì )員不能在手機端或電視端使用，另外還有許多熱門(mén)大片就算是VIP高級會(huì )員，依然需要花錢(qián)購買(mǎi)的問(wèn)題，這十分影響觀(guān)影體驗。不僅如此，除了平臺VIP套娃充值的問(wèn)題，還有廣告的問(wèn)題。
目前來(lái)說(shuō)，智能電視的廣告分為很多類(lèi)，包括開(kāi)機廣告、界面廣告、影視資源開(kāi)頭廣告、影視資源插播廣告等等，而且并不是所有的廣告都能實(shí)現關(guān)閉。開(kāi)機先來(lái)一段廣告，看電影電視劇前先來(lái)一段廣告，中間再插播一段廣告，讓人防不勝防，體驗感大打折扣。
不過(guò)，對于廣告內容，消費者其實(shí)并不排斥，畢竟享受免費內容的同時(shí)就要付出“代價(jià)”，這個(gè)“代價(jià)”就是觀(guān)看廣告，或者充值會(huì )員。但是，充值會(huì )員也并不是“一勞永逸”，會(huì )員也分為普通會(huì )員、中級會(huì )員、高級會(huì )員和至尊會(huì )員，手機終端、PC終端和電視終端還并不通用，而且有些內容需要另外付費，這種“套娃式”的收費讓消費者非常的反感。
那么，面對沒(méi)完沒(méi)了的廣告，電視行業(yè)該如何規范廣告，穩步提升觀(guān)影體驗呢？
筆者站在消費者的角度來(lái)看，優(yōu)秀的電視內容需要付費觀(guān)看也是情理之中，而且相信大多數消費者也愿意為優(yōu)秀的影視內容付費。但是，筆者認為付費VIP不應該設置太多規則，內容觀(guān)看也不應該再設置單獨付費，VIP會(huì )員等級可以設置三級，方便不同需求的用戶(hù)購買(mǎi)。
另外一個(gè)就是開(kāi)機廣告，從消費者的角度來(lái)說(shuō)，許多人還是無(wú)法接受開(kāi)機廣告。因為智能電視開(kāi)機廣告的既得利益體是品牌商，消費者購買(mǎi)電視已經(jīng)為硬件付過(guò)費用，為什么要在我的硬件產(chǎn)品上加裝開(kāi)機廣告，按理說(shuō)智能電視的開(kāi)機廣告收入應該算消費者一份。
其實(shí)，筆者認為，智能電視開(kāi)機廣告肯定是損害了消費者的利益，而品牌為了獲得更好的終端市場(chǎng)和流量，硬件幾乎不賺錢(qián)或虧錢(qián)也要提升銷(xiāo)量搶占終端流量，通過(guò)生態(tài)來(lái)彌補這部分損失。筆者認為，開(kāi)機廣告的搭載與否其實(shí)大部分消費者能接受，但是要搭載可以隨時(shí)關(guān)閉的開(kāi)關(guān)，不能強制觀(guān)看，這樣真的會(huì )令消費者反感。
總的來(lái)說(shuō)，消費者并不是不能接受廣告，我們需要廣告來(lái)了解更多的新鮮事物和產(chǎn)品，而創(chuàng )意的廣告總能讓人心曠神怡，特別是現在的信息化時(shí)代，視頻火熱的當下，優(yōu)秀的廣告總能吸引人們的目光。
但是，并不是所有人都喜歡看廣告浪費時(shí)間。所以，對視頻平臺、電視廠(chǎng)家來(lái)說(shuō)，廣告可以搭載，但是充值了會(huì )員就應該享受到更多的權利，不能設置層級的會(huì )員門(mén)檻，套娃式的充值套路，告別廣告都覺(jué)得非常難。還有就是許多廣告應該設置關(guān)閉窗口，不能強制人們觀(guān)看。
最后，非常值得關(guān)注的是，2022年，中國彩電市場(chǎng)人工智能電視銷(xiāo)量占比達70.5%，但據TCL的數據，電視機的日均開(kāi)機率卻由3年前的70%下降到了2019年的30%。
筆者想說(shuō)的是，人們已經(jīng)不愛(ài)看電視了，你還抓著(zhù)套娃式的會(huì )員充值、開(kāi)機廣告等影響觀(guān)影體驗的利益不放，恐怕到最后受傷的還是自己。所以，抓緊時(shí)間規范會(huì )員制度、廣告制度，提升電視的觀(guān)影體驗吧，這才是電視行業(yè)健康發(fā)展的優(yōu)秀策略之一。
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