當然,這并不是個(gè)例,小主播的直播間和小美容儀品牌們也是各顯神通,不約而同地在2023年加大了曝光頻次。特別是在3月8日這天,美容儀作為契合節日主題的產(chǎn)品,更是“遍布”各個(gè)平臺的直播間。
但同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)上有美妝博主揭秘:這是美容儀在清倉!因為“因為明年4月美容儀需要醫療器械認證了,所以很多雜牌廠(chǎng)商都一直在給各大主播賣(mài)一單40-50%傭金,賺得起飛還能割韭菜!
根據互聯(lián)網(wǎng)上的介紹,射頻(radiofrequency,RF)是介于聲波與紅外線(xiàn)波譜之間的一種高頻交流變化的電磁波,能夠作用在真皮層促進(jìn)膠原蛋白的再生,從而達到改善暗沉、,撫平細紋、緊致肌膚的效果。
就理論而言,毫無(wú)疑問(wèn)家用射頻美容儀是有用的,但實(shí)際口碑卻兩極分化。目前,家用射頻美容儀普遍面臨著(zhù)三個(gè)問(wèn)題。
一方面是使用效果不直觀(guān)。在初期,家用美容儀的原理比較簡(jiǎn)單——比如蒸臉儀以溫熱的蒸汽打開(kāi)用戶(hù)的臉部毛孔,以實(shí)現更好地吸收護膚品的目的,因此在一個(gè)階段也受到了大力的追捧。
但是,射頻類(lèi)產(chǎn)品效果并不直觀(guān),并且每個(gè)人的受用程度完全不同,也很難有統一的標準進(jìn)行判定,加之市場(chǎng)監管規則的空白,也讓家用射頻產(chǎn)品的作用被打上了問(wèn)號。
另一方面則是主流聲音認為家用射頻美容儀效果沒(méi)有美容院的機器有效。家用射頻美容儀一般是麥克風(fēng)大小,為了迎合女性用戶(hù),也做得非常輕巧,而美容院的則是大型“落地”產(chǎn)品,僅僅高度就有1m多,相比之下可信度高了很多。
而從功效上來(lái)說(shuō),一般情況下家用的射頻美容儀功率比較低,對于皺紋較為嚴重,皮膚嚴重松弛的情況,效果并不是太理想。
同時(shí),美容院的產(chǎn)品機型有跟隨科技及時(shí)更新,我們以光子嫩膚為例,目前已經(jīng)出現了5代不同的產(chǎn)品IPL、OPT、DPL、M22和BBL,家用美容儀產(chǎn)品肯定沒(méi)辦法進(jìn)行及時(shí)的更新。
要么撫平細紋,要么凹陷燙傷,射頻美容儀口碑兩極不是沒(méi)有原因的。
進(jìn)口濾鏡?我國高端市場(chǎng)被“洋品牌”牢牢把持
目前市面上射頻美容儀也是美容中價(jià)格最高的一檔,除了功能,最主要的定價(jià)因素還是來(lái)自于品牌——頭部品牌宙斯是日本品牌,單品價(jià)格至少上萬(wàn),以色列品牌初普和日本品牌雅萌的頭部產(chǎn)品單價(jià)也能破萬(wàn)。5000元以上市場(chǎng)基本被這幾個(gè)“洋品牌”瓜分。
很難不認為,以色列和日本的“國籍”讓這些品牌增加了一定的可信度。而此時(shí)我們打開(kāi)亞馬遜,前18中只有雅萌是我們的“熟人”!把笃放啤闭娴膫(gè)個(gè)都是因為在國外市場(chǎng)表現優(yōu)異從而進(jìn)一步占領(lǐng)我國射頻美容儀市場(chǎng)的嗎?
也有博主試圖完全通過(guò)企業(yè)注冊的角度還原“洋品牌”們的身世,也是各有說(shuō)法,撲朔迷離。
比如對于“大排燈”比較普遍的說(shuō)法是:越大越有效,因此最小規格的“小排燈”面板也有24*11,“小排燈”商品頁(yè)面上,所有功能的光照時(shí)間均為15分鐘!按笈艧簟惫庹諘r(shí)長(cháng)最短是肌膚彈力模式為5分鐘,這與越大越有效的說(shuō)法呼應。但目前同樣有紅藍光的宙斯二代的接觸面相比而言極小,并且完全不可能實(shí)現同一個(gè)位置光照5分鐘。
窮途末路?小品牌受到“醫療器械注冊”的影響
相比于大品牌們在國內市場(chǎng)的神秘上位史,遇到難題的更多的是小品牌們。醫療器械和小家電小品牌這兩個(gè)詞,怎么看,怎么不搭。
以此切入,從普遍意義上來(lái)看,美容儀包括“美容儀中的戰斗機”射頻美容儀,他們的行業(yè)入門(mén)門(mén)檻極低——在公告正式實(shí)施之前,射頻美容儀產(chǎn)品按小家電產(chǎn)品做檢測報告就可以,只要報告帶有CMA和CNAS資質(zhì)章,而且在國內銷(xiāo)售的話(huà)無(wú)需辦理3C強制性認證證書(shū)。
同時(shí)也有一些品牌用FDA即美國食品藥品監督管理局的注冊為自己的產(chǎn)品“正名”,但并沒(méi)有明確告知是醫療器械認證還是一般產(chǎn)品注冊,國內對這種國外監管機構也存在著(zhù)一定的“信息繭房”,依靠消費者依據此進(jìn)行獨立判斷,很明顯是不合理的。
而現在,距離射頻美容儀“持證上崗”僅剩下一年的時(shí)間,并且隨著(zhù)時(shí)間的推進(jìn),得知這一標準的用戶(hù)也會(huì )越來(lái)越多,一些中小企業(yè)在此時(shí)“最后一搏”也就不難理解了。
對此,小紅書(shū)上有網(wǎng)友表示:還好今年沒(méi)買(mǎi),明年就可以買(mǎi)達到標準的產(chǎn)品了。但是同時(shí)也有一些比較有煽動(dòng)性的內容“未來(lái)家用射頻美容儀可能將無(wú)法購買(mǎi)”,不得不說(shuō),“命懸一線(xiàn)”的部分射頻產(chǎn)品可能真的急了。
因此,也有網(wǎng)友認為,小品牌的瘋狂宣傳和打折,“裹挾”了大品牌們,導致了整個(gè)射頻美容儀市場(chǎng)的“瘋狂”。
一直以來(lái),美容儀產(chǎn)品永遠站在“智商稅小家電”的一線(xiàn),但凡家電產(chǎn)品中出現一點(diǎn)“華而不實(shí)”的指責,美容儀必然一同被托上風(fēng)口浪尖。這一方面是因為美容儀產(chǎn)品本身的特質(zhì):使用效果因人而異,它不像冰箱——不制冷就是壞了這樣容易判斷;另一方面則是因為行業(yè)的魚(yú)龍混雜。
此次以射頻類(lèi)美容儀為先,提高整個(gè)行業(yè)準入門(mén)檻則是一次很好的示范和警告,我們甚至可以預見(jiàn)到,整個(gè)美容儀產(chǎn)品市場(chǎng)將會(huì )逐漸規范,市場(chǎng)亂象也將適時(shí)終止。特別是在38婦女節這一天,讓女性在屬于自己的節日里購買(mǎi)到高品質(zhì)的產(chǎn)品,得到來(lái)自企業(yè)和商家應有的善意和尊重難道不是理所應當的事嗎?今年這種借著(zhù)節日的名頭,讓部分女性為個(gè)別“末路”美容儀產(chǎn)品買(mǎi)單的事情,但愿不再發(fā)生。
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