最終，厄瓜多爾以2：00的戰績(jì)，拿下世界杯首球和首勝。
當然，在這個(gè)比賽中，贏(yíng)家不僅僅是厄瓜多爾隊，還有我們的中國品牌。
卡塔爾世界杯第一個(gè)進(jìn)球背后是海信的廣告
在厄瓜多爾進(jìn)球時(shí)，背后的廣告擋板恰巧翻到海信的頁(yè)面，這也讓海信的廣告與世界杯首球一同被攝像機記錄下來(lái)。依照往年的經(jīng)驗，無(wú)論是之后的進(jìn)球集錦還是小組賽回顧，海信的logo都會(huì )一遍又一遍的出現在電視屏幕前——原本的單次露出，依靠進(jìn)球則將在世界杯全程反復播放。
自然而然，海信在世界杯擋板廣告迎來(lái)了第一次發(fā)酵——國內一些經(jīng)常觀(guān)看體育賽事的觀(guān)眾提出疑問(wèn)：在以前的乒乓球等賽事中，畫(huà)面上的部分廣告是“國內特供”的，通過(guò)一些技術(shù)手段，只有我國廣中看到的是該產(chǎn)品牌的廣告，其他國家看到的其當地國家的品牌廣告。這次海信是不是也是這樣呢？網(wǎng)友們生怕海信在贊助中吃了虧。
伴隨著(zhù)球賽結束，前線(xiàn)國人在短視頻平臺上發(fā)布自己拍攝的視頻，表明在現場(chǎng)也是海信廣告背景擋板，并非科技。中國網(wǎng)友這才放下心來(lái)：海信有被全世界都看到！海信的贊助費沒(méi)有白花！
廣告語(yǔ)“世界第二，中國第一”多次引發(fā)熱議
但是，海信這塊世界杯廣告牌的熱度并沒(méi)有停滯，而是迎來(lái)了第二次發(fā)酵——細心的觀(guān)眾發(fā)現，海信的廣告語(yǔ)是“世界第二，中國第一”，于是紛紛開(kāi)始猜測第一第二指的是什么？
一般網(wǎng)友直觀(guān)地認為，指的是海信電視本身，在中國市場(chǎng)排名第一，在世界市場(chǎng)排名第二的意思。這也得到了一定的數據支撐，根據奧維睿沃全渠道監測數據顯示，在國內市場(chǎng)，海信電視1-10月出貨量和出貨額均穩居中國第一。而在世界市場(chǎng)上，則屈居于三星之下，確為第二。
另一部分網(wǎng)友則認為海信這是在為“中國男足發(fā)聲”：卡塔爾世界杯是世界級賽事，中國男足沒(méi)有參與，說(shuō)明中國男足與世界男足的水平已經(jīng)不在一個(gè)層面上了，因此中國男足在世界排名第一，其他男足只能爭個(gè)第二。網(wǎng)友的這種“陰陽(yáng)怪氣”真的非常哀其不幸怒其不爭。
令大家萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)有想到的是，海信擋板廣告竟然還迎來(lái)了第三波熱度。有部分網(wǎng)友質(zhì)疑，在廣告法不能使用“最佳”等極端用語(yǔ)的時(shí)候，“第一”是否合法合規？
隨后，有法律方面的從業(yè)人員表示：《廣告法》限制的范圍在我國境內，嚴格意義上來(lái)說(shuō)海信的廣告行為在境外，但是其可能涉嫌違反《反不正當競爭法》，該法律對于境內外均有效，海信在“世界第二，中國第一”的同時(shí)，沒(méi)有標注是出貨量，可能產(chǎn)生誤導。
當翻閱往年海信對足球賽事的贊助，我們可以發(fā)現海信的“世界第二，中國第一”并非是新的廣告標語(yǔ)，早在2016年的歐洲杯開(kāi)始，到2018年的俄羅斯世界杯，再到今年的卡塔爾的世界杯，海信均使用了這一廣告語(yǔ)，一直以來(lái)也相安無(wú)事。
目前，并沒(méi)有相關(guān)機構對此提出異議或質(zhì)詢(xún)。
本屆世界杯中國品牌的營(yíng)銷(xiāo)成功是必然的
僅僅是一塊簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的廣告牌，為海信帶來(lái)了首球背景是否為專(zhuān)供、網(wǎng)友指廣告標語(yǔ)罵國足、廣告法和反不當競爭法的科普三波熱度，同時(shí)，作為官方贊助商的中國企業(yè)，在接下來(lái)的比賽中，想必也會(huì )有更多的露出。
而中國企業(yè)的大規模露出，并不是偶然——據了解，本次世界杯中國企業(yè)是最大的贊助商，共為世界杯投入超過(guò)13.95億美元，其中，又以萬(wàn)達集團、海信集團、蒙牛和VIVO為首。在厄瓜多爾對陣海信的比賽中，以上四個(gè)企業(yè)均實(shí)現擋板廣告的露出，此外，我們還可以看到BOSS直聘、雅迪等的擋板廣告。
當然，除了在世界杯上直接露出廣告的品牌，也有不少通過(guò)舉辦相關(guān)活動(dòng)參與其中的品牌：伊利、廣汽三菱、榮耀、庫迪咖啡等企業(yè)，則從贊助國家隊贊助和球星代言等層面進(jìn)行了參與，伊利乳業(yè)更是豪氣地簽下阿根廷、葡萄牙、西班牙、德國四支國家隊。
而在家電企業(yè)也不少，除了海信，華帝簽約葡萄牙隊，萬(wàn)家樂(lè )成為阿根廷足球隊中國區贊助商，TCL攜手五星巴西，萬(wàn)和與德國隊一同逐夢(mèng)世界杯……在世界杯拉開(kāi)帷幕后，球隊的表現是一方面，在國內如何進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)上的運作更加重要。同時(shí)，另外一些中國企業(yè)也默默在世界被中“刷了臉”，正如網(wǎng)友對男足的嘲諷中那樣“中國所有足球相關(guān)元素都參與了卡塔爾世界杯，除了男足”，包括但不限于義烏生產(chǎn)的卡塔爾世界杯周邊、中國鐵建等企業(yè)承建的各個(gè)世界杯球場(chǎng)等等。
縱觀(guān)歷年的國際體育賽事，“法國隊奪冠華帝免單”是一個(gè)極具標志性的成功營(yíng)銷(xiāo)案例，其他品牌的贊助究竟可以換得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)還是打了水漂，營(yíng)銷(xiāo)之戰可能比世界杯更加激烈。至少，海信在本屆世界杯已經(jīng)先進(jìn)一球了！而在世界范圍內，中國企業(yè)也已熱身完畢，準備上場(chǎng)了。
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