而雙十一也延續了這種態(tài)勢——11月11日24點(diǎn)后，天貓對于雙11方面表示：“穩中向好，交易規模與去年持平”；而京東方面同樣只有概括總結：超越行業(yè)增速，創(chuàng )造了新的紀錄”。
在近年，各大電商不約而同地逐漸淡化GMV比拼，在2021年，天貓取消了實(shí)時(shí)交易額大屏，雖然公布的數據范圍縮小，但我們至少還可以得知天貓和京東分別創(chuàng )造了5403億、超3491億GMV，而今年，則是頭部電商數據徹底進(jìn)入“保密”的一年。
因此，網(wǎng)上也有聲音認為銷(xiāo)量必定非�！半y看”，因為有相關(guān)統計機構聲稱(chēng)雙11全網(wǎng)電商銷(xiāo)售額僅5571億，而天貓的湊單商品則需要在12日0點(diǎn)之后退貨，才可以實(shí)現湊單同時(shí)延長(cháng)紅包使用期限，甚至有部分紅包需要在13日0點(diǎn)之后退貨才可以延期，退貨量可想而知。
當然，還有一個(gè)非常明顯的表現：今年沒(méi)有雙11晚會(huì )。2015年，天貓首次與湖南衛視一起舉辦“2015天貓雙11狂歡夜”，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)晚會(huì )由此開(kāi)始發(fā)展。自此開(kāi)始，各個(gè)電商平臺均陸陸續續加入到雙11晚會(huì )大戰，晚會(huì )不僅有流量明星和熱門(mén)劇的主演們，還有不定時(shí)會(huì )發(fā)紅包雨、競猜小游戲發(fā)放0元購福利和累積型的互動(dòng)大獎。阿里、京東、蘇寧、抖音和快手一度人手一臺晚會(huì )用來(lái)迎接雙11。甚至在雙11晚會(huì )結束后，日本藝人渡邊直美因為在日本綜藝上透露“他們真的給的很多”，一度還上了趨勢。
而在2022年，晚會(huì )“全滅”。
沒(méi)有了積極主動(dòng)公布、以供討論的、振奮人心的數據，也沒(méi)有了歌手攀比、人氣通稿漫天飛的晚會(huì )，雙11的熱點(diǎn)還剩什么呢？
只有直播了。
在雙11期間，但傳播最廣的也不是我們熟知的李佳琦、羅永浩等人，而是：11月11日，武漢市青山區公安分局警方聯(lián)合市場(chǎng)監管部門(mén)，將正在直播賣(mài)假貨的網(wǎng)店店主潘某夫婦及4名店員當場(chǎng)抓獲。2017年至今，潘某等人貼標某輕奢品牌，銷(xiāo)售假冒服裝3萬(wàn)余件，涉案金額達1545萬(wàn)元。
此外，比較知名的就是羅永浩“跳槽”事件：10月24日，羅永浩字淘寶平臺進(jìn)行了首播，兩小時(shí)的直播中，場(chǎng)觀(guān)破1000萬(wàn)，總場(chǎng)觀(guān)達2650萬(wàn)，單場(chǎng)漲粉130萬(wàn)，銷(xiāo)售額約2.1億元也許能稱(chēng)得上開(kāi)門(mén)紅，但是在淘寶平臺根本不夠看。
首播后直到雙11，羅永浩淘寶直播間，獲粉超過(guò)1018萬(wàn)，創(chuàng )造了新記錄。根據互聯(lián)網(wǎng)上的數據，在淘寶新主播中，羅永浩成交額排名第1。在粉絲增長(cháng)一項，羅永浩獲得平臺第1，其后是李佳琦Austin、Timor小小瘋。
當然，說(shuō)到直播我們繞不過(guò)去的就是“淘寶一哥”李佳琦了，在10月24日開(kāi)售時(shí)，網(wǎng)上有數據稱(chēng)預售首日，李佳琦賣(mài)出215億元，這一數據得到了其所在公司的辟謠。網(wǎng)上也有數據稱(chēng)，雙11李佳琦個(gè)人的直播交易額達到336億元，而第二名烈兒寶貝僅有他的十分之一。目前暫時(shí)還不知道該數據是否可靠。
但是李佳琦的口碑也在本次雙11崩盤(pán)，原本就頂著(zhù)“二道販子”、“品牌消費者兩頭吃”的“惡名”，在本次雙11中，其直播間的海信的一款電視、小天鵝的一款洗衣機、SK2的一款套裝和OLAY的一款套裝等等產(chǎn)品均出現了直播間外購物更劃算的問(wèn)題，往年苦口婆心券商家“把全年最低價(jià)留在李佳琦直播間”的愿景并沒(méi)有實(shí)現，部分已經(jīng)購買(mǎi)的粉絲感到了“背刺”，李佳琦也因此長(cháng)時(shí)間占據新浪的高位熱搜，即使因為主播職業(yè)而非明星的“清朗遺珠”，粉絲也完全控制不了話(huà)題中的悠悠眾口。
另一個(gè)背刺的點(diǎn)是：去年雙11被薇婭和李佳琦聯(lián)手發(fā)公開(kāi)信的歐萊雅，在2022年成為美容護膚類(lèi)目下預售額第一的品牌，旗下15款產(chǎn)品登陸李佳琦直播間。
褪去“最低價(jià)”的“濾鏡”，還依舊愿意支持李佳琦的，已經(jīng)是粉絲而不是消費者了。雖然上了熱搜，但失去了和薇婭的對壘——一條一條熱搜你來(lái)我往的，上熱搜的頻次相較去年也明顯減少了。
在雙11期間，天貓方面表示，在直播方面淘寶直播產(chǎn)生了62個(gè)成交億元以上、632個(gè)成交千萬(wàn)以上的直播間，新主播成交額同比增長(cháng)345%。
除了天貓平臺，11月12日，抖音電商發(fā)布“抖音雙11好物節”數據報告：10月31日至11月11日，抖音電商內參與雙11活動(dòng)的商家數量同比增長(cháng)了86%，興趣電商內容帶貨持續發(fā)力，直播帶貨總時(shí)長(cháng)累計達3821萬(wàn)小時(shí)，7667個(gè)直播間銷(xiāo)售額超過(guò)百萬(wàn)元。
向上的進(jìn)取力不足，與熱鬧的娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)逐漸解綁，主播鮮有新面孔且口碑持續下滑，沒(méi)意思是真的沒(méi)意思。
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