我國出色的疫情控制使得經(jīng)濟迅速恢復，雖然各個(gè)行業(yè)的表現不及疫情之前，但是也表現出色了非常強的恢復動(dòng)力。大環(huán)境持續向好的形勢下，后疫情時(shí)代，我們的消費方式、消費習慣都發(fā)生了翻天覆地的變化，與人們生活息息相關(guān)的家電行業(yè)也迎來(lái)了細微的變化，特別是大家電方面，變化非常明顯。
比如疫情初期，健康類(lèi)、個(gè)人護理類(lèi)等健康家電備受關(guān)注，在各大電商平臺的搜索量、熱度居高不下，銷(xiāo)量也實(shí)現了同比大幅增長(cháng)。不難發(fā)現，近兩年的家電市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了下半場(chǎng)，進(jìn)入了快速變革的時(shí)期。
那么，家電市場(chǎng)發(fā)生了哪些明顯的變化呢？讓我們一起來(lái)看一看。
高端家電市場(chǎng)受影響較小
雖然目前已經(jīng)進(jìn)入后疫情時(shí)代，但是疫情初期所帶來(lái)的經(jīng)濟低迷持續到現在，因為工作變動(dòng)以及失業(yè)等狀態(tài)，消費者變得更加理性，追求性?xún)r(jià)比逐漸占據沖動(dòng)消費；而另一部分是隨著(zhù)疫情而放慢了生活節奏，變得想要體驗生活，會(huì )追求更加品質(zhì)的大家電產(chǎn)品。
隨著(zhù)疫情持續，全球原材料、物流等成本不斷攀升，廠(chǎng)商為了利潤更多地銷(xiāo)售高附加值產(chǎn)品來(lái)緩解上游成本壓力，因此市場(chǎng)上高端價(jià)格段產(chǎn)品比重持續提升。終端市場(chǎng)來(lái)看，入門(mén)級和中端產(chǎn)品受大環(huán)境影響較大，表現不佳，但是高端市場(chǎng)受到的影響就比較小。
新興品類(lèi)發(fā)展迅速
2022年上半年，家電市場(chǎng)整體規模出現下滑，奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據，今年上半年中國家電市場(chǎng)實(shí)現零售額3389億元，同比下滑9.3%。雖然家電市場(chǎng)整體規模出現下滑，但洗碗機、集成灶等新興品類(lèi)仍保持逆勢發(fā)展。
奧維云網(wǎng)推總數據顯示，2022年1月～6月，干衣機零售額規模達到33億元，同比增長(cháng)31.3%；集成灶零售額為124億元，同比增長(cháng)9.6%；洗碗機零售額為52億元，同比增長(cháng)11.4%。新興品類(lèi)逐漸成為廚電市場(chǎng)發(fā)展的主要驅力。
健康化家電成新趨勢
疫情讓人們變得越來(lái)越關(guān)注健康問(wèn)題，人們對家電產(chǎn)品也越發(fā)的向健康靠近，比如除菌冰箱、除菌洗衣機、除菌空調等等。因此，在疫情初期，健康類(lèi)家電受到追捧，銷(xiāo)量、關(guān)注度都呈現增長(cháng)趨勢。后疫情時(shí)代，這個(gè)趨勢依舊強勢。
在疫情帶來(lái)的新常態(tài)下，消費者對產(chǎn)品的訴求回歸到產(chǎn)品的核心功能本身。從冰箱的保鮮、智慧健康管理、殺菌技術(shù)，到洗衣機的抗菌門(mén)封、高溫蒸汽、除菌洗，再到空調的紫外線(xiàn)殺菌、自清潔和全效凈化功能，廠(chǎng)商對產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)宣傳也更注重健康、殺菌等內核需求。
智能化成家電發(fā)展方向
隨著(zhù)智能時(shí)代的來(lái)臨，家電智能化已經(jīng)成為未來(lái)的主流趨勢，特別是全屋智能化構建家庭互聯(lián)互通的智能家居體驗，在智能物聯(lián)網(wǎng)的大趨勢下，未來(lái)的家電產(chǎn)品一定是支持ioT。隨著(zhù)用戶(hù)的接受能力成長(cháng)，疊加經(jīng)濟、科技和環(huán)境驅動(dòng)用戶(hù)需求裂變，集成化等蘊含智能技術(shù)的新興家電已成為眾多消費者的新選擇。
另外，懶人經(jīng)濟形勢下，人們對家電智能化的要求不斷增加。因此，電產(chǎn)品的智能使用場(chǎng)景得到更多的應用和開(kāi)發(fā)，特別是搭載人工智能技術(shù)的家電產(chǎn)品，讓消費者深度體驗到了智能的樂(lè )趣以及便捷程度。
可想而知，雙十一促銷(xiāo)旺季的來(lái)臨，智能化、健康化家電城選購新趨勢。
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