老板電器半年報：第三品類(lèi)群構建新增長(cháng)曲線(xiàn)

      2022年8月底，老板電器發(fā)布了2022年半年度報告。報告顯示，在報告期內，來(lái)半點(diǎn)器營(yíng)業(yè)收入44.44億元，同比增長(cháng)2.73%；歸屬上市公司股東凈利潤7.24億元，同比下滑8.46%。
　　2022年上半年，新冠疫情反復、房地產(chǎn)行業(yè)景氣度大幅下行，并且企業(yè)綜合成本上升，多重不利因素共同導致了2022年上半年低迷的廚電市場(chǎng)——根據奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，上半年廚熱市場(chǎng)（煙灶消洗嵌集熱）整體規模676億元，同比下滑6.7%；傳統廚電（煙灶消）零售額242億元，同比下滑8.4%。

　　與廚電市場(chǎng)整體表現不同的是，老板電器的表現搶眼——根據奧維線(xiàn)下報告顯示，老板品牌吸油煙機零售額、零售量市場(chǎng)占有率為31.7%、25.6%，分別較去年同期提升1.1、1.5個(gè)百分點(diǎn)。根據奧維線(xiàn)上報告顯示，老板品牌廚電套餐零售額、零售量市場(chǎng)占有率為31.7%、25.1%，分別較去年同期提升3.1、3.8個(gè)百分點(diǎn)；嵌入式洗碗機零售額市場(chǎng)占有率由去年同期的6.8%大幅提升至12.8%。

　　就具體的品類(lèi)而言，根據奧維云網(wǎng)統計數據顯示，無(wú)論線(xiàn)上市場(chǎng)還是線(xiàn)下市場(chǎng)，老板電器在傳統廚電品類(lèi)和新品類(lèi)中取得了多個(gè)第一。

　　此外，根據奧維地產(chǎn)報告顯示，“老板”吸油煙機在精裝修渠道市場(chǎng)份額為29.2%，位居行業(yè)第二。
　　具體到品類(lèi)而言，在市場(chǎng)環(huán)境不景氣的前提下，傳統廚電第一品類(lèi)群基本維持了業(yè)績(jì)，同時(shí)以洗碗機、凈水器和熱水器為代表的第三品類(lèi)群則表現優(yōu)異，洗碗機營(yíng)業(yè)收入同比增長(cháng)44.46%；凈水器同比增長(cháng)11.68%；熱水器同比增長(cháng)74.82%。為老板電器的業(yè)績(jì)增長(cháng)覓得了新的增長(cháng)曲線(xiàn)。

　　而在2022年上半年，支撐老板電器營(yíng)收提升的還有多項動(dòng)作。

　　技術(shù)創(chuàng )新

　　僅2022年上半年，老板電器共申請專(zhuān)利754項，其中發(fā)明專(zhuān)利233項；截至2022年6月30日，累計授權2658項，其中發(fā)明專(zhuān)利78項。同時(shí)，技術(shù)創(chuàng )新能力也得到了行業(yè)的認可，在2022年上半年，老板電器共參與標準修訂12項，其中主導5項；截至2022年6月30日，共參與國際、國家、行業(yè)以及團體標準108項，主導28項。

　　在產(chǎn)品、技術(shù)方面等更是獲得多個(gè)榮譽(yù)。

　　而具體落到實(shí)踐上，老板電器在上半年持續推動(dòng)烹飪變革——硬件端，廚電科技實(shí)現迭代升級，“勁薄科技”——開(kāi)啟油煙機領(lǐng)域新形態(tài)，實(shí)現超薄風(fēng)道與超大風(fēng)壓的技術(shù)突破；“混動(dòng)科技”——打破蒸烤界限，實(shí)現蒸烤炸多段組合烹飪技術(shù)聯(lián)動(dòng)；“光焱科技”——打破功能壁壘，實(shí)現洗碗機“洗、消、烘、存”多功能一體化；“集成科技”——以集成灶為切入點(diǎn)，邁出進(jìn)入集成廚房領(lǐng)域的第一步；“冷烹科技”——推出冷烹飪冰箱，實(shí)現廚房電器品類(lèi)全布局。軟件端，建立全球最大的中式AI烹飪曲線(xiàn)研究庫，科技助力還原中國廚房味道，提升廚電產(chǎn)品軟實(shí)力。

　　制造升級

　　在生產(chǎn)端上，老板電器持續推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級。

　　根據年報內容，生產(chǎn)板塊圍繞“強組織、謀發(fā)展、促變革”工作主題，全面落地“精準交付、精品制造、數據驅動(dòng)”三大核心戰略，持續打造中國制造業(yè)綜合競爭力最強的制造標桿之一。

　　并且，通過(guò)全鏈路生產(chǎn)數字化建設，實(shí)現科學(xué)、精準的產(chǎn)品需求預測，全國10余個(gè)地區順利完成直配送改革，用戶(hù)訂單滿(mǎn)足度持續提升。同時(shí)，不斷完善供應鏈管理體系，實(shí)行精細化生產(chǎn)管理，創(chuàng )新工藝技術(shù)應用，確保公司新老廚電品類(lèi)高質(zhì)量交付。

　　作為中國廚電行業(yè)首個(gè)智慧未來(lái)工廠(chǎng)，老板電器未來(lái)工廠(chǎng)率先引領(lǐng)行業(yè)數字化產(chǎn)業(yè)全面升級，該項目入選浙江省首批“未來(lái)工廠(chǎng)”。此外，茅山智能制造科創(chuàng )園項目已開(kāi)始陸續投入使用，智能制造升級將進(jìn)一步提升生產(chǎn)效率，夯實(shí)公司長(cháng)期發(fā)展基礎。

　　并且，在上半年，老板電器的數字化工廠(chǎng)得到央視等官方媒體的認可，對制造業(yè)形成標桿示范作用。

　　深化高端

　　根據老板電器的年報顯示，2022年上半年，營(yíng)銷(xiāo)板塊繼續深化品牌高端定位，推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)數字化建設，加快下沉渠道建設，優(yōu)化渠道效率。

　　同時(shí)在電商渠道，通過(guò)新老媒體矩陣協(xié)作，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與流量資源相互賦能，筑牢品牌地位，提升渠道效率。

　　在創(chuàng )新渠道，老板電器精準定位與深度挖掘存量市場(chǎng)資源，攜手全屋定制公司以及家裝公司頭部企業(yè)，撬動(dòng)前端流量，豐富消費場(chǎng)景。

　　并且，在工程渠道，老板電器提高風(fēng)控意識，優(yōu)化客戶(hù)結構，老品類(lèi)優(yōu)勢帶動(dòng)新品類(lèi)滲透率持續提升，為精裝修住宅提供廚電產(chǎn)品套系化解決方案。

　　海外渠道，則穩步推進(jìn)全球布局與品牌國際化進(jìn)程。

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