我國是家電消費大國，據工信部統計數據顯示，2021年中國家電行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達1.73萬(wàn)億元。在家電消費觸達萬(wàn)億高點(diǎn)的同時(shí)，我國家電行業(yè)也由“以新增需求為主”的增量市場(chǎng)步入“以更新?lián)Q代為主”的存量市場(chǎng)。
存量市場(chǎng)競爭之下，人們對美好生活的向往、對高品質(zhì)消費的需求不斷升級。智能化、高品質(zhì)家電產(chǎn)品越來(lái)越受到消費者的關(guān)注和青睞。中國家用電器協(xié)會(huì )副理事長(cháng)徐東生表示，在變局中，孕育著(zhù)新機。品牌方和渠道方要做的，就是應時(shí)而行、應勢而動(dòng)，共同助推這場(chǎng)冰洗消費升級。
此次，京東家電聯(lián)合海爾、美的、小天鵝、西門(mén)子、博世、卡薩帝、美菱、容聲等家電品牌，打造京東冰箱洗衣機超級品類(lèi)日，以跨品類(lèi)以舊換新、洗烘套裝95折，60天不滿(mǎn)意可退等重磅優(yōu)惠，助推中高端冰洗品類(lèi)的消費，為家電經(jīng)濟回暖、行業(yè)良性可持續發(fā)展注入了強勁動(dòng)力，其中，在9月26日晚8點(diǎn)-9月27日24點(diǎn)京東冰箱洗衣機超級品類(lèi)日期間，萬(wàn)元以上冰箱產(chǎn)品成交額同比超60%。
冰洗趨勢品類(lèi)滿(mǎn)足個(gè)性化需求實(shí)現銷(xiāo)量、銷(xiāo)額雙增長(cháng)
在中高端化的消費浪潮之下，冰洗趨勢新品備受消費者青睞。比如采用一機雙滾筒設計，且兩個(gè)筒均可獨立運行的分區洗衣機，能夠滿(mǎn)足消費者針對內外衣、不同材質(zhì)、不同顏色，甚至大人小孩衣服分開(kāi)洗的訴求。洗烘套裝不僅實(shí)現即洗即烘，高效洗護衣物的同時(shí)，晾衣再也不受天氣、環(huán)境所困擾，而且解放了陽(yáng)臺空間，讓家居更整潔。
隨著(zhù)越來(lái)越多的消費者既關(guān)注提升空間利用率，又希望獲得高端、有品質(zhì)的家居生活，超薄嵌入式冰箱能夠實(shí)現“冰箱與櫥柜場(chǎng)景”相融合，滿(mǎn)足消費者對于“前裝”和“套系化家電采購”的消費需求，近幾年漸趨成為潮流。
在分區洗衣機、一體式洗烘套裝、超薄嵌入式冰箱銷(xiāo)量、銷(xiāo)額雙增長(cháng)之下，用戶(hù)對不同趨勢品類(lèi)的家電品牌，也表現出明顯的喜好。用戶(hù)最喜歡的洗烘套裝TOP3品牌為小天鵝、海爾和西門(mén)子，超薄洗衣機前三名分別為海爾、小天鵝和松下，超薄嵌入式冰箱品牌前3名為海爾、美的和西門(mén)子，進(jìn)一步推動(dòng)消費者煥新升級，引領(lǐng)行業(yè)銷(xiāo)售結構提升。
京東家電鏈接供需兩端以冰洗趨勢家電增長(cháng)拉動(dòng)家電經(jīng)濟回暖
當前，消費是我國經(jīng)濟增長(cháng)的第一拉動(dòng)力，最終消費支出對經(jīng)濟增長(cháng)的貢獻超過(guò)了60%。因此，挖掘消費熱點(diǎn)，增強供給對需求的適配性，是帶動(dòng)家電消費的重要舉措。日前，商務(wù)部等13部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費若干措施的通知》，要求補齊家電市場(chǎng)短板弱項，打通家電消費堵點(diǎn)，滿(mǎn)足人民群眾對低碳、綠色、智能、時(shí)尚家電消費升級需求，拉動(dòng)家電及上下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力穩定宏觀(guān)經(jīng)濟大盤(pán)。
其中，促進(jìn)中高端冰洗趨勢品類(lèi)的消費，既是支撐經(jīng)濟增長(cháng)的需要，更是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級的需要，也是提升人民群眾生活幸福感的有效途徑。
鏈接供需兩側的京東家電，積極響應國家政策，不僅推出“超級煥新計劃”，打造家電從選品到養成的一體化全生命周期營(yíng)銷(xiāo)運營(yíng)解決方案。京東家電、居家還聯(lián)合推出“場(chǎng)景化”解決方案，以真實(shí)場(chǎng)景激發(fā)用戶(hù)需求、促進(jìn)消費。同時(shí)，早在2016年，京東就推出了家電品類(lèi)的以舊換新服務(wù)，先后上線(xiàn)包含大小家電在內的超過(guò)45個(gè)回收細分類(lèi)目，并已覆蓋全國95％以上城市/鄉鎮等地區。
冰洗行業(yè)經(jīng)過(guò)30多年的高速發(fā)展，已經(jīng)進(jìn)入存量換新的新周期，競爭模式也從低端市場(chǎng)的價(jià)格戰走向中高端市場(chǎng)的價(jià)值戰。京東家電在促進(jìn)家電消費擴大內需的過(guò)程中，緊抓消費升級需求，以服務(wù)升級作為核心驅動(dòng)力，助推中高端冰洗趨勢品類(lèi)的全面快速普及。
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