我國是家電消費大國,據工信部統計數據顯示,2021年中國家電行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達1.73萬(wàn)億元。在家電消費觸達萬(wàn)億高點(diǎn)的同時(shí),我國家電行業(yè)也由“以新增需求為主”的增量市場(chǎng)步入“以更新?lián)Q代為主”的存量市場(chǎng)。
存量市場(chǎng)競爭之下,人們對美好生活的向往、對高品質(zhì)消費的需求不斷升級。智能化、高品質(zhì)家電產(chǎn)品越來(lái)越受到消費者的關(guān)注和青睞。中國家用電器協(xié)會(huì )副理事長(cháng)徐東生表示,在變局中,孕育著(zhù)新機。品牌方和渠道方要做的,就是應時(shí)而行、應勢而動(dòng),共同助推這場(chǎng)冰洗消費升級。
此次,京東家電聯(lián)合海爾、美的、小天鵝、西門(mén)子、博世、卡薩帝、美菱、容聲等家電品牌,打造京東冰箱洗衣機超級品類(lèi)日,以跨品類(lèi)以舊換新、洗烘套裝95折,60天不滿(mǎn)意可退等重磅優(yōu)惠,助推中高端冰洗品類(lèi)的消費,為家電經(jīng)濟回暖、行業(yè)良性可持續發(fā)展注入了強勁動(dòng)力,其中,在9月26日晚8點(diǎn)-9月27日24點(diǎn)京東冰箱洗衣機超級品類(lèi)日期間,萬(wàn)元以上冰箱產(chǎn)品成交額同比超60%。
冰洗趨勢品類(lèi)滿(mǎn)足個(gè)性化需求實(shí)現銷(xiāo)量、銷(xiāo)額雙增長(cháng)
在中高端化的消費浪潮之下,冰洗趨勢新品備受消費者青睞。比如采用一機雙滾筒設計,且兩個(gè)筒均可獨立運行的分區洗衣機,能夠滿(mǎn)足消費者針對內外衣、不同材質(zhì)、不同顏色,甚至大人小孩衣服分開(kāi)洗的訴求。洗烘套裝不僅實(shí)現即洗即烘,高效洗護衣物的同時(shí),晾衣再也不受天氣、環(huán)境所困擾,而且解放了陽(yáng)臺空間,讓家居更整潔。
隨著(zhù)越來(lái)越多的消費者既關(guān)注提升空間利用率,又希望獲得高端、有品質(zhì)的家居生活,超薄嵌入式冰箱能夠實(shí)現“冰箱與櫥柜場(chǎng)景”相融合,滿(mǎn)足消費者對于“前裝”和“套系化家電采購”的消費需求,近幾年漸趨成為潮流。
在分區洗衣機、一體式洗烘套裝、超薄嵌入式冰箱銷(xiāo)量、銷(xiāo)額雙增長(cháng)之下,用戶(hù)對不同趨勢品類(lèi)的家電品牌,也表現出明顯的喜好。用戶(hù)最喜歡的洗烘套裝TOP3品牌為小天鵝、海爾和西門(mén)子,超薄洗衣機前三名分別為海爾、小天鵝和松下,超薄嵌入式冰箱品牌前3名為海爾、美的和西門(mén)子,進(jìn)一步推動(dòng)消費者煥新升級,引領(lǐng)行業(yè)銷(xiāo)售結構提升。
京東家電鏈接供需兩端以冰洗趨勢家電增長(cháng)拉動(dòng)家電經(jīng)濟回暖
當前,消費是我國經(jīng)濟增長(cháng)的第一拉動(dòng)力,最終消費支出對經(jīng)濟增長(cháng)的貢獻超過(guò)了60%。因此,挖掘消費熱點(diǎn),增強供給對需求的適配性,是帶動(dòng)家電消費的重要舉措。日前,商務(wù)部等13部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費若干措施的通知》,要求補齊家電市場(chǎng)短板弱項,打通家電消費堵點(diǎn),滿(mǎn)足人民群眾對低碳、綠色、智能、時(shí)尚家電消費升級需求,拉動(dòng)家電及上下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,助力穩定宏觀(guān)經(jīng)濟大盤(pán)。
其中,促進(jìn)中高端冰洗趨勢品類(lèi)的消費,既是支撐經(jīng)濟增長(cháng)的需要,更是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級的需要,也是提升人民群眾生活幸福感的有效途徑。
鏈接供需兩側的京東家電,積極響應國家政策,不僅推出“超級煥新計劃”,打造家電從選品到養成的一體化全生命周期營(yíng)銷(xiāo)運營(yíng)解決方案。京東家電、居家還聯(lián)合推出“場(chǎng)景化”解決方案,以真實(shí)場(chǎng)景激發(fā)用戶(hù)需求、促進(jìn)消費。同時(shí),早在2016年,京東就推出了家電品類(lèi)的以舊換新服務(wù),先后上線(xiàn)包含大小家電在內的超過(guò)45個(gè)回收細分類(lèi)目,并已覆蓋全國95%以上城市/鄉鎮等地區。
冰洗行業(yè)經(jīng)過(guò)30多年的高速發(fā)展,已經(jīng)進(jìn)入存量換新的新周期,競爭模式也從低端市場(chǎng)的價(jià)格戰走向中高端市場(chǎng)的價(jià)值戰。京東家電在促進(jìn)家電消費擴大內需的過(guò)程中,緊抓消費升級需求,以服務(wù)升級作為核心驅動(dòng)力,助推中高端冰洗趨勢品類(lèi)的全面快速普及。
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