佳歌：橫向包羅廚房萬(wàn)象，縱向上下求索，力擴張現有版圖

       5月29日，第26屆中 （上海） 際廚房、衛浴設施展覽會(huì )落下帷幕。在展會(huì )中，諸多 內外線(xiàn)廚房、衛浴品牌向觀(guān)眾展示了新的技術(shù)、 潮的產(chǎn)品，而在采訪(fǎng)中，也有很多品牌向我們展露了今后的發(fā)展目標。
　　其中，佳歌副總經(jīng)理卜金生就與我們分享了佳歌的未來(lái)發(fā)展規劃，從品牌到品類(lèi)，從技術(shù)到市場(chǎng)， 步 環(huán)，緊密相扣。在大多數品牌還在隨波逐流的時(shí)候，佳歌已經(jīng)展望未來(lái)，明確了發(fā)展方向，并且落實(shí)到各個(gè)時(shí)間節點(diǎn)。
　　以“場(chǎng)景”為起點(diǎn)，構建廚房智能生態(tài)體系

　　在展會(huì )現場(chǎng)，佳歌展出了全線(xiàn)產(chǎn)品，包括集成灶、集成水槽、水槽洗碗機、蒸箱、烤箱、熱水器、櫥柜等產(chǎn)品。

　　其中 矚目的則是佳歌蒸烤消 體機型F2ZK-1。據了解，這款產(chǎn)品的內膽由佳歌自主開(kāi)模制造，是工藝 的無(wú)縫內膽，這也表明了佳歌自身在制造方面的 優(yōu)勢和技術(shù)研發(fā)決心；70L的容量滿(mǎn)足用戶(hù)不同烹飪需求，同時(shí)搭載佳歌自有的蒸汽直噴技術(shù)，加之上下雙層發(fā)熱管和上置風(fēng)機，減少冷凝水出現的同時(shí)，保證了食物味道和口感不受損失。此外，上置的GTS氣流散熱系統保證了箱體內氣流循環(huán)、溫度均衡，使門(mén)板溫度保持在30℃左右，杜絕了溫度上的安全隱患。

　　作為集成灶行業(yè)的新星，雖然此次佳歌展出了包括集成灶、集成水槽等在內的多款新品，但是在征戰廚衛行業(yè)多年的職業(yè)經(jīng)理人卜金生看來(lái)，在原有集成類(lèi)產(chǎn)品基礎之上，佳歌還需要增加 些新的品類(lèi)�！拔覀儸F階段的目標是引入凈水器、熱水器、洗碗機等品類(lèi)”

　　究其原因，則是為了構建廚房智能生態(tài)體系，通過(guò)場(chǎng)景化模塊為消費者提供整體廚房解決方案。

　　“隨著(zhù)5G、AI、IOT等智能技術(shù)和生態(tài)的發(fā)展，以及后疫情時(shí)代消費者對于健康的關(guān)注，原有的廚電產(chǎn)品形態(tài)已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足消費者需求�！辈方鹕�表示，“他們已經(jīng)從產(chǎn)品功能需求轉向場(chǎng)景解決方案�！�

　　正是如此，佳歌開(kāi)始構建自己的廚房生態(tài)系統，第 步就是增加新的產(chǎn)品品類(lèi)，第二步則是打造佳歌自己的廚房系統。為此，佳歌選擇了高校、研究機構進(jìn)行合作。

　　卜金生坦言，佳歌的目標就是為消費者提供更便捷、智能的廚房生活。

　　品牌賦能，豐富產(chǎn)品矩陣

　　說(shuō)起佳歌集成灶，大部分分銷(xiāo)商和消費者的第 個(gè)感覺(jué)是設計創(chuàng )新、用材厚道、產(chǎn)品扎實(shí)、做工精良，是典型的耐用消費品。

　　確實(shí)如此，在產(chǎn)品同質(zhì)化現象嚴重的集成灶行業(yè)。佳歌以其獨特的產(chǎn)品制造工藝和強大的技術(shù)研發(fā)實(shí)力走出了 條差異化之路： 門(mén)式設計、 體成型鋁澆鑄模機頭、獨創(chuàng )的GTS氣流散熱系統……不跟隨，而是以技術(shù)創(chuàng )新驅動(dòng)企業(yè)發(fā)展已經(jīng)成為佳歌的品牌基因。

　　但是隨著(zhù)85、90后逐漸成為消費主體，以及越來(lái)越多的消費者開(kāi)始購買(mǎi)集成灶，卜金生發(fā)現，佳歌原有的品牌定位和產(chǎn)品線(xiàn)已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足新消費群體的需求。

　　“我們已經(jīng)系統地梳理了產(chǎn)品線(xiàn)，并且構建了覆蓋高中低端的產(chǎn)品矩陣，進(jìn)而實(shí)現不同分層用戶(hù)的精準對標�！�

　　此舉意味著(zhù)在原有的產(chǎn)品線(xiàn)上，佳歌需要向上進(jìn)入高端市場(chǎng)，向下拓展下沉渠道。

　　向上發(fā)力高端市場(chǎng)，佳歌計劃從功能、智能和生態(tài)系統三個(gè)方面為品牌賦值。除了產(chǎn)品本身增加諸如蒸烤 體、蒸烤消 體、洗碗機等功能模塊外；同時(shí)將智能操控、智能菜單打造成佳歌集成灶的新特色，并在此基礎上，構建智能廚房生態(tài)體系。

　　向下則推出新的產(chǎn)品線(xiàn)，主打性?xún)r(jià)比�！熬湍壳岸�言，佳歌已經(jīng)擁有了 定的市場(chǎng)基礎和品牌號召力，但品牌調性和產(chǎn)品更適合 、二線(xiàn)市場(chǎng)。但就整個(gè)集成灶市場(chǎng)來(lái)看，60%的銷(xiāo)量來(lái)自于三、四、五 市場(chǎng)，為了覆蓋更多的消費群體，佳歌將會(huì )推出新的集成灶產(chǎn)品線(xiàn)覆蓋這些市場(chǎng)�！辈方鹕�告訴潮流家電網(wǎng)。

　　同時(shí)，卜金生透露，第 批新產(chǎn)品將在6月份推出，第二批、第三批則計劃在9月和年底陸續推出。我們的目標是快速、高效地切入市場(chǎng)，與佳歌現有產(chǎn)品線(xiàn)形成互補。

　　顯然，不管是擴充產(chǎn)品線(xiàn)、構建智能廚房生態(tài)體系，還是打造品牌差異化策略，佳歌正在不遺余力地向年輕人靠攏。

　　此外，佳歌還準備進(jìn) 步深化與代言人佟麗婭的合作，增加彼此間的互動(dòng)，進(jìn) 步推廣佳歌品牌，提升品牌質(zhì)感。而在渠道上，將在原有渠道的基礎上，積 與蘇寧、京東合作，推動(dòng)多渠道的多元化。

　　橫向增加產(chǎn)品品類(lèi)，力求包羅廚房萬(wàn)象，縱向向上和向下拓展產(chǎn)品線(xiàn)，實(shí)現不同分層用戶(hù)的精準對標， 力擴張現有品牌版圖，佳歌構建廚房“帝 ”的野心昭然若揭。但思路清晰、條理分明的規劃，和穩扎穩打的步調，讓我們不得不說(shuō)：成功似乎水到渠成！

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