當然，得以與智能化的普及速度，智能電視的普及率逐步提高，作為全球大的彩電市場(chǎng)之，我 智能電視市場(chǎng)競爭激烈，經(jīng)過(guò)前幾年的瘋狂增長(cháng)，如今已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，需求已經(jīng)從新增需求向替換性需求轉變。
創(chuàng )新成為彩電行業(yè)當下十分迫切需要解決的問(wèn)題，如果彩電市場(chǎng)無(wú)法用創(chuàng )新來(lái)刺激替換性需求或新增需求，那么彩電行業(yè)將陷入發(fā)展“停滯”的惡性循環(huán)。不過(guò)，近年來(lái)彩電行業(yè)還是展現出了強大的生命力，不管是在顯示技術(shù)上、應用上以及場(chǎng)景細分上，都取得非常大的突破，成為驅動(dòng)彩電行業(yè)前進(jìn)的動(dòng)力。
根據奧維云網(wǎng)數據，2020年中 彩電市場(chǎng)零售量規模達4450萬(wàn)臺，同比下降9.1%，零售額規模1209億元，同比下降11.7%，“量額齊跌”。預計2021年中 彩電市場(chǎng)零售量規模將達4396萬(wàn)臺，同比下降1.2%，零售額規模將達1311億元，同比增長(cháng)8.4%。
雖然預測結果并不理想，但是彩電行業(yè)依然充滿(mǎn)潛力，特別是以8K、Mini LED以及場(chǎng)景細分等方面，彩電行業(yè)有望迎來(lái)嶄新的局面。
5G+8K
近幾年，5G+8K成為彩電行業(yè)必爭之地，8K電視的火熱程度遠超其他品類(lèi)。特別是在2020年，作為體育大年，8K電視迎來(lái)蓬勃發(fā)展的 年，雖然疫情原因，導致許多全球性的體育賽事取消或延期，但是并不影響8K電視的熱度。
隨著(zhù)5G時(shí)代的來(lái)臨，為彩電行業(yè)提供了前進(jìn)的動(dòng)力，不少品牌持續在5G+8K高端彩電市場(chǎng)領(lǐng)域深挖市場(chǎng)。在剛剛結束的長(cháng)虹春季新品發(fā)布會(huì )上，5G+8K依然是核心戰略布局，繼2020年推出5大系列8K電視之后，今年又帶來(lái)多款8K電視新品，布局市場(chǎng)。
我 “2021年牛年春晚”率先實(shí)現8K超高清頻道直播試驗，標志著(zhù)我 已經(jīng)具備8K超高清產(chǎn)業(yè)閉環(huán)的實(shí)力，產(chǎn)業(yè)鏈布局已經(jīng)實(shí)現。未來(lái)，隨著(zhù)8K內容的為題得以解決，內容的豐富將推動(dòng)整個(gè)彩電行業(yè)的8K進(jìn)程。
目前，頭部品牌三星、LG、TCL、海信、創(chuàng )維等，幾乎所有品牌都已經(jīng)布局8K電視，8K已經(jīng)成為高端彩電的標配�？梢灶A見(jiàn)，在5G+8K市場(chǎng)領(lǐng)域，又將是 場(chǎng)看得見(jiàn)的“鏖戰”。
Mini LED新賽道
創(chuàng )新顯示技術(shù)作為彩電行業(yè)的核心，也是驅動(dòng)彩電發(fā)展更替的動(dòng)力，每 次創(chuàng )新顯示技術(shù)的出現總能帶來(lái)整個(gè)行業(yè)的“震動(dòng)”。從液晶到量子點(diǎn)、OLED以及激光，彩電行業(yè)的每 次突破離不開(kāi)創(chuàng )新顯示技術(shù)。
量子點(diǎn)、OLED以及激光電視的競爭已經(jīng)進(jìn)入白熱化，但是突然之間大火的Mini LED成為2021年 有看點(diǎn)的技術(shù)，在今年的CES2021上，Mini LED背光的液晶電視被推到了風(fēng)口浪尖，或將成為2021年 大的技術(shù)黑馬。
Mini LED是 種采用全新背光設計的LED技術(shù)，理論上還是背光顯示的液晶電視，但是Mini LED背光顯示技術(shù)的背光燈珠大小在50微米到200微米左右，每個(gè)燈珠可以充當屏幕中的每 個(gè)像素點(diǎn)使用，相比傳統LED背光能實(shí)現非常多的背光分區，能夠實(shí)現精準的區域發(fā)光調節，提升顯示效果。
相比創(chuàng )新顯示技術(shù)OLED、量子點(diǎn)以及激光，Mini LED本質(zhì)還是液晶電視，在液晶電視依然是出貨量主流的情況下，Mini LED既有技術(shù)進(jìn)步、畫(huà)質(zhì)提升的空間，相比OLED、量子點(diǎn)以及激光這些創(chuàng )新顯示技術(shù)，在售價(jià)上也有非常大的優(yōu)勢。
目前，三星、索尼、康佳、TCL等彩電廠(chǎng)商已經(jīng)推出了Mini/Micro LED電視，蘋(píng)果、華為、小米等科技企業(yè)也紛紛涉足Mini LED領(lǐng)域。隨著(zhù)各大廠(chǎng)商紛紛布局，Mini LED產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入新 輪增長(cháng)周期。
2021年，基于顯示技術(shù)的競爭將更加激烈，顯示技術(shù)的迭代也將進(jìn) 步加快。
場(chǎng)景更加細分
隨著(zhù)我 智能電視的增長(cháng)類(lèi)型發(fā)生改變，替換性需求和二次購買(mǎi)需求逐漸占據上風(fēng)。所以，人們在選購電視的時(shí)候，對需求的了解也進(jìn) 步增強，特別是針對場(chǎng)景化的需求，消費者的需求也逐漸被放大。為了滿(mǎn)足不同消費者的需求，場(chǎng)景細分成為彩電品牌的核心戰略之 。
場(chǎng)景細分是近年來(lái)的 大趨勢。隨著(zhù)社交電視的出現，通過(guò)自帶的Ai智能攝像頭，能實(shí)現視頻通話(huà)、Ai健身以及安防監控等功能，備受消費者關(guān)注。社交電視已然成為2020年熱門(mén)電視品類(lèi)，2021年也將出現更多的社交電視產(chǎn)品。
除了社交電視之外，游戲電視也迎來(lái)空前繁榮。隨著(zhù)PS5 行版將在4~6月上市，將引發(fā) 大批游戲愛(ài)好者的追隨，同時(shí)也引發(fā)彩電品牌推出游戲電視的積 性。比如索尼就推出 款針對PS5而推出的游戲電視X9100H系列，創(chuàng )維也推出S81 Pro系列，海信也隨之推出游戲電視，共同推動(dòng)智能電視在游戲場(chǎng)景下的應用。
另外，還有針對有家庭小孩推出的教育電視等，彩電行業(yè)場(chǎng)景細分化以成為彩電行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢。2021年場(chǎng)景細分趨勢還將繼續，也必將成為彩電行業(yè)新的機遇。
雖然預計2021年彩電行業(yè)零售規模將微降，但是依然看點(diǎn)十足，期待精彩的2021彩電行業(yè)。
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