蘇寧發(fā)布《2021空調白皮書(shū)》：新能效、健康是未來(lái)

      2021年，市場(chǎng)回暖，消費購買(mǎi)力回升，同時(shí)，伴隨著(zhù)疫情防控常態(tài)化的態(tài)勢，健康的概念再次被提到了 個(gè)全新的高度。空調行業(yè)的路該怎么走，市場(chǎng)的增長(cháng)點(diǎn)在哪里，如何才能引導行業(yè)漸入佳境，成為市場(chǎng)為關(guān)切的問(wèn)題。

　　3月4日，蘇寧發(fā)布2021年空調白皮書(shū)。圍繞“新能效”與“健康”兩大關(guān)鍵詞，蘇寧揭曉了2021年在空調品類(lèi)的四大戰略，正式宣告“凈肺工程3.0”聯(lián)盟成立。

　　新政解讀：高品質(zhì)機型是銷(xiāo)售突圍關(guān)鍵

　　發(fā)布會(huì )開(kāi)始，中 家用電器研究院副院長(cháng)葛豐亮先生 先分析了 家政策導向，指出 家層面在家電行業(yè)、尤其是空調品類(lèi)方面正在大力推行的新政策，呼吁企業(yè)可以適時(shí)抓住這個(gè)機遇，通過(guò)搶占高能效、健康智能、以舊換新等增長(cháng)點(diǎn)，助力消費者與企業(yè)雙贏(yíng)。

　　實(shí)際上，早在2019年，蘇寧就啟動(dòng)了“定頻退市”項目，對高能效變頻空調的普及起到了 些促進(jìn)作用。2020年，蘇寧在此基礎上增加了補貼力度，聯(lián)合全產(chǎn)業(yè)鏈，建立了“新 能效聯(lián)盟”并推出“以舊換綠”行動(dòng)，新能效空調普及率全平臺已超90%，回收單量超360萬(wàn)臺，轉化金額超100億元。

　　2021年起，新 標、高品質(zhì)、健康范，將成為蘇寧空調的主流機型和新標簽。蘇寧不僅繼續與中 家電研究院、中標院等合作，斥資1000萬(wàn)作為健康空調專(zhuān)項宣傳資金，還會(huì )對所有高品質(zhì)健康空調機型提供蘇寧補貼，推動(dòng)全民空調使用體驗的升 。

　　呼吸健康受關(guān)注，蘇寧發(fā)放50億空調深度清洗補貼

　　2018年，鐘南山院士掄起大錘砸爛舊空調拉開(kāi)凈肺工程的大幕。

　　今年，同樣作為蘇寧凈肺工程榮譽(yù)顧問(wèn)的戴自祝教授，再次重申老舊空調的危害，呼吁后疫情時(shí)代下全社會(huì )關(guān)注呼吸健康，踐行凈肺工程。

　　蘇寧易購家電集團副總裁徐仲介紹道，蘇寧早已積 推動(dòng)新能效健康空調的普及，不僅聯(lián)合行業(yè)研究機構，和中家院（北京）檢測認證有限公司對空調功能進(jìn)行分析確立健康空調標準，在過(guò)去的2020年累計發(fā)放優(yōu)惠補貼100億，以健康空調補貼、開(kāi)展分期免息、0元試用等形式，降低健康空調的消費門(mén)檻。

　　2021年，蘇寧提出倡議“ 年給空調洗兩次澡，省電更健康”。除了斥資50億元用于空調深度清洗特惠專(zhuān)項補貼，還將發(fā)起1000萬(wàn)戶(hù)家庭空調清洗計劃：向在蘇寧購買(mǎi)健康類(lèi)空調產(chǎn)品的客戶(hù)，免費提供120-150元面額空調清洗卡，帶動(dòng)全民樹(shù)立科學(xué)健康的空調使用理念。

　　加投200億補貼，助空調消費升 下鄉

　　作為新時(shí)期下沉市場(chǎng)的開(kāi)拓者，8000多家蘇寧零售云門(mén)店不但是深入縣鎮的毛細血管，還是家電產(chǎn)品觸達用戶(hù)的重要銷(xiāo)售渠道。

　　在剛剛過(guò)去的2020年，零售云渠道空調銷(xiāo)售突破550萬(wàn)套，門(mén)店店均C2M產(chǎn)品SKU超750個(gè)，合作品牌達到54家。

　　早在2月下旬，零售云就與美的、海爾、格力、海信科龍、TCL、華凌、惠而浦等品牌廠(chǎng)商，率先在縣域市場(chǎng)打響空調開(kāi)盤(pán)旺銷(xiāo)。其中，美的空調2天的累計銷(xiāo)售金額超過(guò)了12億元。

　　2021年，零售云全 累計新開(kāi)門(mén)店數量將達到12000家。

　　空調白皮書(shū)中指出，2021年預計定制單品銷(xiāo)量在350-400萬(wàn)臺之間，預計全年銷(xiāo)售500萬(wàn)套農村空調。為此，蘇寧還將繼續借零售云門(mén)店給予農村市場(chǎng)200億元專(zhuān)款補貼，用于在三四線(xiàn)城市、縣鎮農村市場(chǎng)給予消費者空調專(zhuān)項讓價(jià)。

　　空調行業(yè)的全場(chǎng)景戰略：服務(wù)將深入社區

　　此次大會(huì )上，2021年空調白皮書(shū)還透露了蘇寧的下 步服務(wù)戰略：將充分利用社區店，承接空調售后安裝調配、清洗、維修、保養等服務(wù)，做到3公里內隨叫隨到。服務(wù)網(wǎng)絡(luò )深入社區，從響應速度、便捷度等方面大大提升消費者體驗。

　　1990年，蘇寧以200平米空調專(zhuān)營(yíng)店起家。1999年，蘇寧布局連鎖，擴充家電品類(lèi)，進(jìn)入全 市場(chǎng)。今年正是蘇寧空調扎根行業(yè)的第31周年，凈肺工程3.0聯(lián)盟的成立，將幫助用戶(hù)以更便捷的渠道、更具性?xún)r(jià)比的價(jià)格購買(mǎi)新能效健康空調。

　　對于廣大用戶(hù)而言，呼吸更潔凈的空氣，恰恰是蘇寧凈肺工程的題中之意。作為空調銷(xiāo)售的第 渠道，2021年開(kāi)始，蘇寧又將為整個(gè)行業(yè)和消費者帶來(lái)怎樣的改變，值得期待。

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