總的來(lái)看，今年前三季度，我 家電市場(chǎng)零售額規模為5792億元，比去年同期仍下降8.6個(gè)百分點(diǎn)。但值得 提的是，小家電產(chǎn)品在整個(gè)家電市場(chǎng)中可以說(shuō)“ 枝獨秀”，從疫情期間的短期爆發(fā)，到流量紅利的持續賦能，為小家電帶來(lái) 片“火熱市場(chǎng)”。
疫情期間小家電市場(chǎng)爆發(fā)，并持續火熱
疫情期間，雖然家電整體市場(chǎng)遭遇前所未有的沖擊，但小家電憑借其自身特點(diǎn)，不僅未受太多影響，個(gè)別品類(lèi)反而迎來(lái)了短期井噴。有從業(yè)者反饋，疫情期間可以明顯感受到行業(yè)升溫后所帶來(lái)的變化。
此外，從我 小家電行業(yè)的注冊量也可以側面反映出市場(chǎng)的升溫。相關(guān)統計數據顯示，在今年1-2月份，我 小家電注冊量?jì)H為3233家，而到3-4月份，我 小家電注冊量達10722家。
而伴隨疫情期間的爆發(fā)式增長(cháng)，后疫情時(shí)代下，小家電市場(chǎng)仍表現出持續的火熱。在
“十 ”長(cháng)假期間，小家電產(chǎn)品也成為銷(xiāo)量增長(cháng)快的品類(lèi)之 。據京東家電的銷(xiāo)售數據顯示，剃/脫毛器成交額同比增長(cháng)60%。此外，美容器、廚師機、三明治機、空氣炸鍋等品類(lèi)成交額同比增長(cháng)均實(shí)現翻番。
根據奧維云網(wǎng)發(fā)布的數據顯示，2020年上半年小家電全渠道零售量約為1.3億臺，同比增長(cháng)6.5%。其中，線(xiàn)上市場(chǎng)表現尤為凸出，零售量同比增長(cháng)了25.4%，零售額也同比增長(cháng)12.4%。
有行業(yè)人士分析表示，疫情期間，人們居家的市場(chǎng)大大增加，而多出的時(shí)間被人們用于居家的各項活動(dòng)，其中廚藝就是重要 項，隨之廚房電器、小家電的使用需求得到大大促進(jìn)。根據天貓發(fā)的數據，廚房類(lèi)小家電產(chǎn)品的成交額在疫情期間大幅上漲，其中多功能料理機上漲幅度達15011%。
不過(guò)，疫情期間小家電市場(chǎng)的爆發(fā)只是 個(gè)表象，其市場(chǎng)的高增長(cháng)其實(shí) 直的持續。
小家電產(chǎn)業(yè)，乘著(zhù)“時(shí)代的紅利”
根據前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統計數據顯示，2012年至2019年小家電行業(yè)年均復合增長(cháng)率為13.3%，遠超家電行業(yè)整體增速水平。到2019年小家電市場(chǎng)規模已達4015億元，預測在2023年市場(chǎng)規模達到6460億元。
有專(zhuān)業(yè)人士表示，小家電產(chǎn)業(yè)之所以能迎來(lái)持續的高速增長(cháng)，實(shí)際上是乘上了“時(shí)代的紅利之風(fēng)”。其 ，小紅書(shū)、抖音、快手等新內容平臺的崛起，為小家電帶來(lái)了流量紅利；其二，則是直播帶貨為小家電帶來(lái)了 個(gè)低成本獲客和品宣的渠道紅利。
并且由于小家電更多的是放在創(chuàng )新性上與產(chǎn)品的使用場(chǎng)景上，這類(lèi)產(chǎn)品對于演示的需求比較集中，所以短視頻、直播等形式的營(yíng)銷(xiāo)手段會(huì )使得小家電比其他品類(lèi)具備 些額外的優(yōu)勢。
但對于所有進(jìn)入的小家電的品牌而言，機會(huì )與市場(chǎng)火爆背后，日漸白熱化的競爭也不容小覷。小家電行業(yè)進(jìn)入的門(mén)檻低，退出的門(mén)檻也很低，若沒(méi)有長(cháng)期的戰略與研究投入，單純依靠投機賺快錢(qián)很難長(cháng)遠立足。雖然目前來(lái)看，小家電是百家爭鳴，但當用戶(hù)的“獵奇”需求被滿(mǎn)足之后，想在市場(chǎng)持續取勝還需真功夫。
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