《報告》預測，2020年，由于受到新冠肺炎疫情影響，我 家電市場(chǎng)不確定性進(jìn)步增加，但線(xiàn)上銷(xiāo)售將持續增長(cháng)，滲透率有望達到50%。
活力不減消費升 類(lèi)產(chǎn)品熱銷(xiāo)
《報告》指出，2019年，在黨中央、 務(wù)院 系列穩增長(cháng)、促消費政策的推動(dòng)下，在全體家電企業(yè)和渠道商的努力下，通過(guò)消費升 、消費下沉、消費創(chuàng )新等舉措，我 家電市場(chǎng)零售額規模達到8910億元，其中彩電市場(chǎng)零售額1527億元、空調市場(chǎng)零售額2160億元、冰箱市場(chǎng)零售額995億元、洗衣機市場(chǎng)零售額781億元、廚房電器市場(chǎng)零售額1644億元、生活家電市場(chǎng)零售額1803億元。2019年，我 家電市場(chǎng)大多數家電產(chǎn)品銷(xiāo)售量同比實(shí)現正增長(cháng)，由于“地產(chǎn)后周期”、價(jià)格戰等因素影響，家電市場(chǎng)零售額同比下滑3.82%，為2012年來(lái)以來(lái)的 次下跌。
《報告》指出，2019年，我 家電行業(yè)通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新、產(chǎn)品創(chuàng )新、渠道創(chuàng )新、模式創(chuàng )新，對促進(jìn)我 居民消費升 ，滿(mǎn)足人民對美好生活的需求起到了重要作用�！秷蟾妗凤@示，2019年，4K電視占電視零售額的85%， 能效空調產(chǎn)品占空調零售額的59.2%，11000元以上高端冰箱零售額增速達17.4%，洗碗機零售額增幅近30%，電動(dòng)牙刷、卷發(fā)器、低糖電飯煲等新興產(chǎn)品暢銷(xiāo)。
網(wǎng)購占比達四成線(xiàn)上下融合度加深
2019年，我 家電零售渠道繼續向線(xiàn)上轉移，線(xiàn)上線(xiàn)下融合之勢明顯�！秷蟾妗凤@示，2019年，線(xiàn)上家電產(chǎn)品零售額增長(cháng)11.6%，線(xiàn)上零售額占整體家電市場(chǎng)零售額的比重進(jìn) 步擴大，全年占比 次超過(guò)四成，達到41.17%。其中，在線(xiàn)上擁有強大資源的京東、蘇寧易購、天貓位列家電零售渠道前三強，京東以22.39%的占比占據第 位。
《報告》同時(shí)指出，隨著(zhù)線(xiàn)上線(xiàn)下融合滲透進(jìn)程的加速，線(xiàn)上與線(xiàn)下之間的差異正在縮小。2019年，傳統家電門(mén)店數字化改造提速，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段全面覆蓋，京東等頭部電商加大門(mén)店鋪設，海爾等家電巨頭加強產(chǎn)品場(chǎng)景化、套系化銷(xiāo)售，家電零售更多滲透至家裝、工程渠道，原有家電零售業(yè)態(tài)邊界已經(jīng)打破�！秷蟾妗分赋�，更下沉的零售網(wǎng)絡(luò )、高互動(dòng)性的全鏈路營(yíng)銷(xiāo)、場(chǎng)景化的體驗式零售、反向定制的產(chǎn)品模式等正在改變我 家電市場(chǎng)和家電產(chǎn)業(yè)格局。
不確定性增加2020年謹慎樂(lè )觀(guān)
展望2020年，《報告》指出，新冠肺炎疫情打亂了家電市場(chǎng)原本并不樂(lè )觀(guān)的走勢，給市場(chǎng)帶來(lái)更多不確定性�！罢�(jīng)濟”促使個(gè)人消費向家庭消費轉移，服務(wù)性消費向商品性消費轉移，在 定程度上能夠刺激存量市場(chǎng)加快產(chǎn)品更替，帶動(dòng)高端產(chǎn)品的銷(xiāo)售，廚房家電、健康家電、個(gè)護家電等小家電產(chǎn)品的銷(xiāo)售將保持增長(cháng)，甚至會(huì )出現某種新興產(chǎn)品成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。
《報告》預測，2020年，我 家電市場(chǎng)規模與2019年相比將基本持平或略有下滑，家電市場(chǎng)線(xiàn)上零售額全年占比將達到50%。
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