“美的油煙機2016年 內市場(chǎng)銷(xiāo)量突破了250萬(wàn)臺�！泵赖膹N電內部人士告訴潮流家電網(wǎng)。據了解，2015年，美的油煙機內銷(xiāo)約為180萬(wàn)臺，2016年同比增長(cháng)了近40%。
上述人士表示，美的油煙機的高速增長(cháng)主要來(lái)自于兩個(gè)方面： 是美的打造的爆款模式帶動(dòng)了油煙機銷(xiāo)量的暴增，其中暢銷(xiāo)的兩款單品銷(xiāo)量占比達到了近50%，在爆款的帶動(dòng)下，美的油煙機10月、11月、12月連續三個(gè)月單月出貨量突破30萬(wàn)臺；二是持續的產(chǎn)品品質(zhì)的提升獲得了經(jīng)銷(xiāo)商和消費者的認可，特別是針對高端市場(chǎng)推出的天幕系列蒸汽洗油煙機很好的解決了消費者在使用油煙機過(guò)程中遇到的吸力不足和不易清洗兩大難題， 經(jīng)推出便受到了市場(chǎng)的廣泛好評，也 大地增加了經(jīng)銷(xiāo)商的自信心。
值得 提的是，2016年美的油煙機的高速增長(cháng)，線(xiàn)上渠道功不可沒(méi)。2016年年初，美的廚電事業(yè)部深入研究“直播+KOL+電商”的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)模式，不斷探索新型營(yíng)銷(xiāo)工具和傳播方式。截止2016年11月底，美的廚電共展開(kāi)了18場(chǎng)美食直播，包括3場(chǎng)明星直播，場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)成為實(shí)現了有效引流，促進(jìn)銷(xiāo)售轉化。其中雙十 全天，美的廚房電器全網(wǎng)銷(xiāo)售額突破4.8億元，整體同比增長(cháng)超過(guò)150%，煙灶消品類(lèi)全天銷(xiāo)售突破1.8億元，同比增長(cháng)超過(guò) ，熱銷(xiāo)爆款煙灶智能蒸汽洗系列產(chǎn)品當天銷(xiāo)售突破了40000套。
250萬(wàn)臺的銷(xiāo)售量讓美的油煙機名副其實(shí)地成為了行業(yè)第 ，但這僅僅是美的廚電的小目標。上述美的廚電內部人士向潮流家電網(wǎng)透露，美的廚電已經(jīng)制定了未來(lái)三年油煙機的銷(xiāo)量目標，其中2017年的目標是銷(xiāo)售規模在2016年的基礎上翻 番。
為此，美的廚電進(jìn)行了全面升 ，其中 為直觀(guān)的表現就是美的廚電正慢慢從之前的價(jià)格導向轉向價(jià)值導向，產(chǎn)品已經(jīng)成功取代價(jià)格成為美的廚電 有利的武器，特別是在中 廚房電器的智能化之路上，美的廚電 直堅定不移的推行變革和創(chuàng )新。2016年美的廚電對各個(gè)品類(lèi)都進(jìn)行了智能升 ，美的油煙機獨有的智能蒸汽洗3.0技術(shù)；美的洗碗機的三大智能創(chuàng )新：innowash智能烘干系統、手機DIY智能洗滌控制、智能油污感應系統；品尚智嵌系列嵌入式微蒸烤產(chǎn)品，在智能濕度感應技術(shù)、智能溫控系統基礎上，加入了人機交互概念，融合WIFI智控、智能云菜單、全觸控等智能技術(shù)。
此外，美的廚電還對品類(lèi)形象、零售渠道、品質(zhì)提升、終端體驗、售后服務(wù)、供應鏈管理等方面進(jìn)行了全面革新和升 。
在品牌和產(chǎn)品推廣方面，2017年1月1日美的廚電花百萬(wàn)巨資打造的《我們是 家之主》美的蒸汽洗TVC正式上線(xiàn)，強勢喊出“ 臺會(huì )自己洗的油煙機”。同時(shí)，在央視黃金頻道《新聞聯(lián)播》、《黃金劇場(chǎng)》、《晚間新聞》、《環(huán)球財經(jīng)連線(xiàn)》、《今日說(shuō)法》、《東方時(shí)空》、《經(jīng)濟半小時(shí)》等節目前后，美的廚電將投入數億元廣告費來(lái)增加產(chǎn)品的曝光率，并持續 年不間斷地在央視獨家平臺播放。
在產(chǎn)品方面，美的廚電正在打造以智能產(chǎn)品為核心的廚電生態(tài)系統。據了解，2016年，美的廚電相繼推出了天幕系列蒸汽洗油煙機CXW-230-TT9056-GR、蘇寧云智能煙機DT518R、美的原生態(tài)AH煲、經(jīng)典系列微波爐、名爵系列嵌入式微波蒸汽烤箱、美的全自動(dòng)掃地機器人VR10F2-TB、嵌入式智能洗碗機WQP8-W3906B-CN。2017年美的廚電 方面將繼續升 智能單品，逐步落實(shí)產(chǎn)品的智能化，另 方面將進(jìn) 步打造廚電智能生態(tài)系列。
除此之外，為了更為精準地了解油煙機在廚房環(huán)境使用過(guò)程中可能遇到的問(wèn)題，美的廚電每半年就會(huì )進(jìn)行 次消費者入戶(hù)體驗活動(dòng)，即走進(jìn)消費者家中，了解油煙機的運行狀況，通過(guò)此舉來(lái)提升產(chǎn)品品質(zhì)。
在渠道方面，12月23日，美的廚電和蘇寧易購在南京蘇寧總部舉行了“智凈廚房智領(lǐng)未來(lái)”2017戰略合作簽約儀式。美的廚電和蘇寧易購將在技術(shù)革新的基礎上，實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下、智能平臺與體驗平臺的全面聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)。美的廚電不僅會(huì )登錄蘇寧云智能平臺，蘇寧集團旗下的蘇寧門(mén)店、蘇寧易購直營(yíng)店、蘇寧易購服務(wù)站等也將作為美的智能廚電線(xiàn)下銷(xiāo)售平臺。美的廚電和蘇寧易購還將聚焦全 12大區域重點(diǎn)提升，基于消費者的痛點(diǎn)和體驗進(jìn)行場(chǎng)景化革命，實(shí)現智能廚電生態(tài)系統與電子商務(wù)平臺、線(xiàn)上云智能平臺與線(xiàn)下場(chǎng)景體驗營(yíng)銷(xiāo)完美結合，加速推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的升 和中 廚電行業(yè)規范化發(fā)展。顯然，美的廚電此次與蘇寧的合作只是開(kāi)始，未來(lái)在渠道方面，美的廚電將逐步打通線(xiàn)上線(xiàn)下，實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下融合。
對于美的油煙機的迅猛增長(cháng)和未來(lái)幾年的規劃，行業(yè)人士表示，油煙機 內市場(chǎng)的容量約為2500萬(wàn)臺，年增速約為10%，美的廚房電器的高速增長(cháng)只能通過(guò)擠壓其它品牌的市場(chǎng)份額而實(shí)現，這將進(jìn) 步提升整個(gè)行業(yè)的品牌集中度。同時(shí)，廚電行業(yè)和消費者也能享受消費升 帶來(lái)的紅利，但是美的廚電如何進(jìn) 步強化產(chǎn)品和品牌，進(jìn) 步觸動(dòng)體驗型消費者，將成為美的廚電長(cháng)期迅速增長(cháng)的核心挑戰。
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