集成灶上半年同比下滑近10%，后續市場(chǎng)仍被看好

    疫情之下，中 家電行業(yè)迎來(lái)了為煎熬的半年，中怡康監測數據顯示，2020年上半年家電市場(chǎng)規模同比縮水了19%，絕對值僅3848億元，而廚電下滑更大為20%，占了整體市場(chǎng)家電規模的25%。

    唇亡齒寒，近年來(lái)備受關(guān)注的集成灶也未能幸免，中怡康數據顯示，2020年1-6月份集成灶全 銷(xiāo)量為75.5萬(wàn)臺，銷(xiāo)售額為56.2億元，同比分別下滑了5.8%，8.3%。從整個(gè)上半年的走勢來(lái)看，季度受疫情影響，線(xiàn)下市場(chǎng)停擺給集成灶行業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊，二季度，復商之后，在電商、直播等營(yíng)銷(xiāo)方式的驅動(dòng)下，整個(gè)市場(chǎng)開(kāi)始反彈。

    從中怡康數據來(lái)看，2020年 季度集成灶市場(chǎng)零售額為12億元，同比下滑了47%，零售量為16萬(wàn)臺，同比下滑了45%。而整個(gè)上半年下滑才10個(gè)點(diǎn)不到，由此可以看出，二季度市場(chǎng)的反彈力度很大。從潮流家電網(wǎng)市場(chǎng)走訪(fǎng)來(lái)看，整個(gè)上半年，6月份的市場(chǎng)反饋 好，也是增長(cháng) 為迅猛的 個(gè)月。

    單就上半年的數據來(lái)看，線(xiàn)下市場(chǎng)的下滑拖累了整個(gè)上半年度集成灶市場(chǎng)的業(yè)績(jì)。中怡康監測數據顯示，分渠道來(lái)看，線(xiàn)下下降幅度較大，量額分別下滑20%和18%，但線(xiàn)上增速十分迅猛，銷(xiāo)售量達到了29萬(wàn)臺，銷(xiāo)售額為18億元，同比分別增長(cháng)了33%和20%。

    從增速上看，線(xiàn)上增速雖然不錯，但是因為線(xiàn)上渠道集成灶企業(yè)都涉及的比較晚，上半年拉升幅度雖大，卻也未能填補線(xiàn)下的缺失。

    從渠道方面來(lái)看，毫無(wú)疑問(wèn)，線(xiàn)上渠道是上半年集成灶市場(chǎng)的“主戰場(chǎng)”，從中怡康的數據來(lái)看，上半年零售規模過(guò)億元的有四家品牌：火星人、森歌、億田和美大。其中火星人以20%的額份額排名第 ，而且也是線(xiàn)上唯 家銷(xiāo)量突破4萬(wàn)臺，金額超越3億元的品牌。森歌緊隨其后，上半年銷(xiāo)售額達到了1.5億元，其代表產(chǎn)品T3BZ 直是煙灶蒸的引領(lǐng)者。

    雖然線(xiàn)上市場(chǎng)增長(cháng)迅猛，但是以?xún)r(jià)換量的策略明顯，從整個(gè) 季度來(lái)看，中怡康數據顯示，2020年 季度，線(xiàn)上市場(chǎng)，7000元以下集成灶產(chǎn)品已占據銷(xiāo)量的70%，行業(yè)主銷(xiāo)產(chǎn)品整體均價(jià)已變成了6000元以下。而線(xiàn)下市場(chǎng)，價(jià)格同樣在下探，8000元以下集成灶產(chǎn)品銷(xiāo)量達到了60%，6000元以下集成灶產(chǎn)品銷(xiāo)量份額提升了6%。

    進(jìn)入五 和618大促，這 跡象越發(fā)明顯，中怡康數據顯示，線(xiàn)上集成灶均價(jià)已經(jīng)從2019年五 期間的6899元下降到了2020年的6212元，同比下滑了10%，其中煙灶消款集成灶均價(jià)同比下滑了19.6%。而618價(jià)格戰味道更明顯，多個(gè)品牌集成灶在京東商城打出了“五折”促銷(xiāo)的字樣。
    線(xiàn)下市場(chǎng)也是類(lèi)似， 位業(yè)內人士告訴潮流家電網(wǎng)，隨著(zhù)信息越來(lái)越對稱(chēng)，越來(lái)越多的消費者開(kāi)始線(xiàn)上線(xiàn)下比較價(jià)格，線(xiàn)上市場(chǎng)價(jià)格的下探必定會(huì )影響到線(xiàn)下集成灶的成交價(jià)。而且他感觸頗深的是今年線(xiàn)下的特價(jià)機明顯增多，促銷(xiāo)的力度也明顯加大。

    而價(jià)格下滑的另外 方面原因則是因為OEM價(jià)格的下探，潮流家電網(wǎng)走訪(fǎng)了解到，廣東基礎款集成灶的OEM價(jià)格已經(jīng)下探至1000元以下，在過(guò)去的半年，廣東新增集成灶OEM廠(chǎng)家達50多家。大部分廣東品牌已經(jīng)將OEM業(yè)務(wù)從浙江搬回了廣東。隨著(zhù)價(jià)格的下探，留給了他們發(fā)動(dòng)“價(jià)格戰”的空間。

    而對于下半年的整體市場(chǎng)，目前行業(yè)主流觀(guān)點(diǎn)是看好下半年市場(chǎng)的復蘇。中怡康甚至預測2020年整個(gè)集成灶市場(chǎng)不管是零售額還是零售量增幅都將超過(guò)10%。

    從潮流家電網(wǎng)的了解來(lái)看，下半年市場(chǎng)確實(shí)有走好的基礎， 方面下半年隨著(zhù)后疫情周期生活的常態(tài)化，線(xiàn)下市場(chǎng)的促銷(xiāo)頻次將加大，另 方面下半年作為傳統的銷(xiāo)售旺季，在廠(chǎng)家、代理商和渠道的合力促銷(xiāo)下，線(xiàn)下市場(chǎng)被引爆也不無(wú)可能。

    除了線(xiàn)下市場(chǎng)可能被引爆之外，隨著(zhù)直播、社群營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)展，線(xiàn)上市場(chǎng)下半年仍有可能“高歌猛進(jìn)”。

    所以，從渠道上來(lái)看，集成灶2020年有 大可能保持正增長(cháng)。而從大部分集成灶企業(yè)了解的信息來(lái)看，他們也是“信心滿(mǎn)滿(mǎn)”。

    除此之外，隨著(zhù)越來(lái)越多的廠(chǎng)家進(jìn)入集成灶行業(yè)，以及越來(lái)越多的消費者認識和了解集成灶，也為集成灶市場(chǎng)的增長(cháng)提供了動(dòng)能。

    雖然，目前來(lái)看市場(chǎng)復蘇的節奏不錯，但是對于整個(gè)集成灶市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，也有不利的 面。

    先，從各 市場(chǎng)來(lái)看， 二 市場(chǎng)早已進(jìn)入存量市場(chǎng)，換新市場(chǎng)又遲遲打不開(kāi)，而四五六 市場(chǎng)雖然還處在增量市場(chǎng)，但是在疫情之下，居民收入降低，消費開(kāi)始謹慎，對于“高價(jià)”的集成灶產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)承壓明顯。

    其次，相比于以往，今年上半年集成灶行業(yè)的“提貨政策” 具誘惑力，二季度工廠(chǎng)層面數據的好轉與壓貨政策的實(shí)施不無(wú)關(guān)系，這在無(wú)形中加大了代理商壓力，后續市場(chǎng) 旦不能打開(kāi)，將純在 大的風(fēng)險。

    第三、隨著(zhù)均價(jià)的下滑，集成灶產(chǎn)品開(kāi)始回歸常態(tài)，失去了“暴利”支撐的集成灶，代理商的生存空間是否被壓縮？是否還能支撐目前集成灶行業(yè)的“游戲規則”，值得觀(guān)察。

    即便如此，從行業(yè)發(fā)展周期來(lái)看，目前集成灶行業(yè)仍然處于成長(cháng)期，在激烈的市場(chǎng)競爭環(huán)境下，此次疫情帶來(lái)的線(xiàn)下下滑，不過(guò)是加速了行業(yè)洗牌，長(cháng)遠來(lái)看，集成灶行業(yè)仍然有成長(cháng)空間。

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