“就拆個(gè)機的功夫，真的沒(méi)任何異味了”。
2025年開(kāi)年，海信新風(fēng)空調攜手電器哥梓涵、陶陽(yáng)實(shí)驗室等多位知名科技類(lèi)大V來(lái)到海信研發(fā)中心，以一場(chǎng)“眼見(jiàn)為實(shí)”的達人團探訪(fǎng)活動(dòng)，帶領(lǐng)大家見(jiàn)證海信空調“開(kāi)機3分鐘，滿(mǎn)屋是新風(fēng)”的清新體驗。在新風(fēng)實(shí)驗室中，FRESH AIR指示燈由紅變綠，剛才還充斥濃重煙霧和刺鼻油煙異味的空氣，經(jīng)過(guò)海信新風(fēng)空調的煥新凈化，已經(jīng)變得清新宜人。
隨著(zhù)“90后”“00后”成為市場(chǎng)消費“主力軍”，空調智能化、健康化、舒適化需求明顯提升，人們更愿意為那些能夠提高生活品質(zhì)的空調產(chǎn)品“買(mǎi)單”。在行業(yè)反思如何更好聆聽(tīng)用戶(hù)心聲，洞悉并滿(mǎn)足用戶(hù)期待，以實(shí)現與用戶(hù)深度共鳴時(shí)，海信新風(fēng)空調堅持“以用戶(hù)為中心 以場(chǎng)景為驅動(dòng)”，2024年在產(chǎn)品矩陣、技術(shù)創(chuàng )新和品牌建設等方面多維發(fā)力，交出一份滿(mǎn)意答卷。
以舊換“優(yōu)”趨勢下 領(lǐng)跑新風(fēng)市場(chǎng)
從產(chǎn)品矩陣來(lái)看，海信新風(fēng)空調在2024年推出多款新品，為消費者帶來(lái)更加清新、健康、節能的居住環(huán)境，奧維云網(wǎng)數據顯示，2024年1-12月，海信新風(fēng)空調市場(chǎng)銷(xiāo)售額占有率全渠道第一。
其中，備受矚目的小氧吧X7/X5/X3系列，共計7款產(chǎn)品，榮獲中國家用電器研究院頒發(fā)的高效新風(fēng)證書(shū)。隱藏式空氣機璀璨C3X巧妙融合柜機和中央空調優(yōu)勢，提出“無(wú)需吊頂直接裝，還給生活一平方”的創(chuàng )新理念，滿(mǎn)足品質(zhì)生活與家裝美學(xué)雙重追求，贏(yíng)得國際設計界認可，榮獲“紅點(diǎn)至尊獎”。
此外，海信空調在新風(fēng)基礎上進(jìn)一步實(shí)現“新風(fēng)可視化”。在新風(fēng)實(shí)驗室亮相的海信新風(fēng)空調小氧吧X7.可以通過(guò)內置的TVOC傳感器實(shí)時(shí)監測室內空氣質(zhì)量，并通過(guò)“綠黃紅”三種燈光指示室內空氣優(yōu)良狀態(tài)，讓“好空氣看得見(jiàn)”。
《2024年以舊換“優(yōu)”趨勢風(fēng)潮》報告顯示，新風(fēng)空調因其先進(jìn)的風(fēng)感、空氣凈化和除菌優(yōu)勢，為家庭提供更專(zhuān)業(yè)、潔凈和健康的呼吸體驗，市場(chǎng)關(guān)注度提高;隱藏式家電以其獨特魅力逐漸成為家庭裝修新寵。在政策影響下，一級能效空調產(chǎn)品也在市場(chǎng)上快速增長(cháng)�！耙杂脩�(hù)需求為中心”的理念，正是海信空調在市場(chǎng)競爭中脫穎而出的關(guān)鍵所在。
從“有”到“優(yōu)” 助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
近年來(lái)，海信空調在技術(shù)領(lǐng)域持續創(chuàng )新。面對傳統定頻空調在工作的過(guò)程當中，反復啟動(dòng)和停止產(chǎn)生的忽冷忽熱、噪聲大、能耗高等問(wèn)題，海信于1997年推出國內第一款變頻空調，截至2024年，海信空調已經(jīng)完成10代變頻技術(shù)迭代升級，并參與制定4項全國變頻控制器國家標準和行業(yè)標準，在業(yè)內有著(zhù)“變頻專(zhuān)家”美譽(yù)。
隨后，海信空調更關(guān)注到室內空氣質(zhì)量的重要性，率先錨定新風(fēng)方向，憑借在變頻領(lǐng)域的深厚積累，成功將新風(fēng)功能與變頻技術(shù)相結合，于2008年推出國內第一臺新風(fēng)空調，解決了空調房空氣“新鮮度”問(wèn)題。經(jīng)過(guò)15年技術(shù)迭代，海信空調成功在新風(fēng)技術(shù)領(lǐng)域實(shí)現三次重要技術(shù)突破。
2024年10月，海信牽頭制定的新風(fēng)空調首個(gè)行業(yè)標準《房間空調器新風(fēng)功能評價(jià)規范》正式實(shí)施，規定了新風(fēng)空調的定義、功能要求等，以標準體系規范行業(yè)發(fā)展，自此房間空調器新風(fēng)領(lǐng)域有規可循。
日前，海信空調又接連制定《新風(fēng)空調新風(fēng)性能等級認證實(shí)施規則》《新風(fēng)增氧健康空調評價(jià)技術(shù)規范》等多項標準，新風(fēng)專(zhuān)利近千項，穩居行業(yè)前茅。面對探廠(chǎng)達人們對“新風(fēng)領(lǐng)航背后技術(shù)優(yōu)勢”的提問(wèn)，海信空調為其給出了清晰注腳。
產(chǎn)品需求進(jìn)階精神共振 冠軍品質(zhì)深入人心
消費者在購買(mǎi)過(guò)程中，不僅尋求產(chǎn)品實(shí)用價(jià)值，更追求品牌與精神共鳴的“意義”，如何與消費者“三觀(guān)契合”實(shí)現雙向奔赴，成為當下企業(yè)面臨的重要課題。
海信空調以“體育營(yíng)銷(xiāo)”為品牌與消費者之間搭建溝通橋梁。2016年法國歐洲杯，海信空調就成為歐洲杯歷史上首家來(lái)自中國的贊助商，后又連續贊助兩屆世界杯、兩屆歐洲杯，多次亮相世界舞臺，將品牌理念傳遞給全球消費者。
24年10月，海信正式宣布成為2025年FIFA世俱杯全球官方合作伙伴，成為新版世俱杯首個(gè)官方贊助商。在剛剛舉行的CES展會(huì )上，海信攜手FIFA首次公開(kāi)2025 世俱杯™獎杯，6月將見(jiàn)證皇家馬德里、巴黎圣日耳曼、曼城、拜仁慕尼黑、國際米蘭、尤文圖斯等32家世界頂級俱樂(lè )部的精彩對決。這是一場(chǎng)冠軍之間的較量，也與海信對冠軍精神的追求不謀而合。
“體育營(yíng)銷(xiāo)策略絕非單純廣告攻勢，而是深入洞察與分析用戶(hù)需求，推出能夠滿(mǎn)足用戶(hù)期待的產(chǎn)品�！弊鳛榧译娦袠I(yè)體育營(yíng)銷(xiāo)的 “頭號玩家”，海信新風(fēng)空調在小氧吧X7開(kāi)發(fā)前期，便邀請奧運冠軍陳夢(mèng)以“冠軍產(chǎn)品體驗官”的身份，深入到產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程，為傳統空調使用過(guò)程中的痛點(diǎn)問(wèn)題提出寶貴建議。
不久，海信空調更將重磅推出世俱杯定制款，在雙新風(fēng)出風(fēng)口、新風(fēng)可視化、新風(fēng)量帶來(lái)顯著(zhù)突破。
在用戶(hù)需求不斷提升的市場(chǎng)環(huán)境下，海信空調通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新和對深切洞察力，成功將產(chǎn)品與消費者的生活品質(zhì)、精神共振緊密相連。隨著(zhù)消費者對健康、舒適和智能化需求的不斷增長(cháng)，海信空調將繼續引領(lǐng)行業(yè)潮流，帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)體驗。
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